1996. gada 2. februāris: Apple atklāj, ka mākslinieks Gils Amelio pārņems no Maikla “The Diesel” Spindlera kā grūtībās nonākušā uzņēmuma izpilddirektors.
Ar neapmierinošu Mac pārdošanu, katastrofālo "Mac klona klonēšanas" stratēģiju un neveiksmīgo Sun Microsystems apvienošanos ar viņa vārdu, Apple valde lūdz Spindleru atkāpties. Tad Kupertīno šim darbam piesaista it kā korporatīvo brīnumdari Amelio.
Diemžēl izrādās, ka viņš nav labāks par Spindleru.
Kā es daudzkārt esmu rakstījis sadaļā “Šodien Apple vēsturē”, man vienmēr būs mīksta vieta Apple deviņdesmitajos gados. Galu galā uzņēmums riskēja (nāciet izlikt spēļu konsoli!). Un, labāk vai sliktāk, Mac joprojām jutās kā tehnoloģiju vislabāk glabātais noslēpums, salīdzinot ar Windows datoru visuresamību.
Slikts laiks Apple
To sakot, 90. gados Apple saskārās ar lielām problēmām. Pēc tam, kad Spindlers 1993. gada jūnijā pārņēma darbu no Džona Sulleja, viņš nekavējoties samazināja darbinieku skaitu un pētniecības un attīstības projektus, kas tuvākajā laikā neatmaksāsies. Tas deva Apple vairākus izaugsmes ceturkšņus-un divkāršoja akciju cenu.
Spindlers arī pārraudzīja veiksmīgu Power Mac ieviešanu, plānojot pārorientēt Apple uz Mac izplatības palielināšanu. (Iepriekš daži apsūdzēja Sulliju par to, ka viņš nav darījis pietiekami daudz Mac labā, jo viņš koncentrējās uz tādiem projektiem kā Ņūtona ziņojumu bloks.)
Tomēr Spindlera stratēģija Mac klonu pārdošana Apple izrādījās briesmīgi. Uzņēmums licencēja Mac tehnoloģiju trešo pušu ražotājiem, piemēram Jaudas skaitļošana un Rādiuss. Tā teorētiski šķita laba ideja, taču tā atgriezās. Tā rezultātā nebija vairāk Mac, bet gan lētāki Mac kloni - tādējādi samazinot Apple peļņu.
Arī Apple aparatūra saskārās ar problēmām. Jo īpaši daži PowerBook 5300 klēpjdatori aizdegās. Kā vēlāk Samsung zāģis ar 7. piezīmes sabrukumu, šāds karsts produkts nekad nepalielina klientu lojalitāti!
Kad iespējama apvienošanās ar Sun Microsystems satriekts, Spindlers atklāja sevi Apple. Valde nedeva viņam iespēju mainīt situāciju.
Foto: InfoWorld
Ieejiet Gil Amelio
Spindlera aizstājējam Gil Amelio bija laba reputācija. Būdams National Semiconductor izpilddirektors, viņš paņēma uzņēmumu, kas četru gadu laikā zaudēja 320 miljonus ASV dolāru un padarīja to rentablu.
Viņam bija arī spēcīga pieredze inženierzinātnēs. Kā doktors D. students, viņš palīdzēja izgudrot ierīce ar uzlādivai CCD, kas veidoja pamatu nākotnes skeneriem un digitālajām kamerām. Viņam bija pievienojās Apple padomei 1994. gada novembrī.
Galu galā Amelio neizpildīja savus solījumus kā Apple izpilddirektors. Visspilgtākais aspekts viņa 500 dienu darbā, vadot uzņēmumu, izņemot Apple uzraudzību visu laiku lielākie zaudējumi - tas bija fakts Apple nopirka NeXT būdams viņa vadībā. Un tas atveda Stīvu Džobsu atpakaļ Kupertīno.