1999. gada 27. augusts: Apple aizstāj svītraino, daudzkrāsaino logotipu, ko tas izmantoja kopš 1977. gada, ar jaunu vienkrāsainu versiju.
Ikoniskā logotipa nomaiņa šokē daudzus ilggadējos Apple fanus. Tomēr tā ir daļa no ilgstoša, uzņēmuma mēroga kapitālā remonta, ko veica Stīvs Džobss. Pārvērtības ietver jaunus produktus, “Domā citādi”Reklāmas kampaņu un galu galā vārda“ Dators ”noņemšanu no uzņēmuma nosaukuma.
“Sakostā ābola” logotipa dzimšana
Apple pirmais korporatīvais logotips patiesībā nemaz nebija neaizmirstamais “sakostā ābola” logotips. Rifs uz Viktorijas laikmeta kokgriezuma attēloja seru Īzaku Ņūtonu, kurš sēdēja zem koka un virs galvas karājās vientuļš ābols. Citāts no Viljama Vordsvorta Prelūdija skrēja apkārt attēla robežai: "Prāts, kas mūžīgi klīst pa dīvainām jūru jūrām, viens pats." (Apple trešais līdzdibinātājs Rons Veins-kurš gadā pārdeva savu daļu uzņēmumā tikai par 800 ASV dolāriem - izstrādāja oriģinālo logotipu.)
Pēc nepilna gada Apple aizstāja šo logotipu ar kontūru, kuru mēs zinām šodien. To izstrādāja 29 gadus vecais Robs Janofs, un tas sakrita ar
Apple II Rietumu krasta datoru gadatirgū, kas iezīmēja Apple absolvēšanu no neliela starta līdz nopietnam biznesam. Gadā Janofs bija jaunākais mākslas dizainers Regis Makkenna, uzņēmums, kas apstrādāja daudz Apple agrīno mārketingu un publicitāti.Stīvs Džobss un Apple logotips
Džobss piešķīra Janofam - kurš nesaņem honorāru par savu dizainu - divus norādījumus Apple logotipam. Pirmkārt, nepadariet to par jauku. Un, otrkārt, atrodiet veidu, kā vizuāli iekļaut Apple II revolucionāro 16 krāsu displeju.
Janofs pievienoja kodumu ābolā, lai tas iegūtu mēroga sajūtu, reproducējot dažādos izmēros. (Tā bija arī spēle ar vārdu “baits”.) Krāsainās svītras parādīja Apple II lielo iezīmi, vienlaikus aptverot laikmetu pretkultūru tenoru.
“Man pašam bija liela hipiju ietekme, jo es uzaugu Ziemeļkalifornijā 60. gadu beigās,” Janofs man stāstīja par manu grāmatu. Ābolu revolūcija. “Es iedziļinājos visās psihedēliskajās lietās, kā arī mūzikā un vizuālajā vidē. Man bija interesantāk to uzzīmēt tā, nekā, teiksim, sarkanu ābolu. Ideja bija padarīt to pievilcīgu un atšķirt to no visa pārējā, kas tur bija. ”
Ikvienam, kas pievērš uzmanību pēc Džobsa atgriešanās Kupertīno deviņdesmito gadu beigās, jaunais Apple logotips nebija pārsteigums. Jo agrāk iMac G3 korpusa dizainā bija iekļauts vienkrāsains logotips, lai gan svītrainais logotips turpināja parādīties Apple programmatūrā, piemēram, “Apple izvēlnē”.
Jauns Apple logotips, jauns Apple virziens
Foto: Niks DiLallo/Apple
27. augustā Apple oficiāli atcēla varavīksnes logotipu, norādot pārdevējiem to vairs neizmantot. Kupertīno to aizstāja ar vienkrāsainām logotipa versijām dažādās krāsās. Pārdevēji varēja izvēlēties starp plakanā logotipa melno vai sarkano versiju.
“Tāpat kā mūsu produkti un klienti, arī Apple zīmols turpina attīstīties,” Apple rakstīja mārketinga vadlīnijās.
“Lai to atspoguļotu, mēs esam veikuši dažas būtiskas izmaiņas Apple logotipā un tā izmantošanā, kā arī sagaidām, ka arī mūsu kanāls to izmantos. Neuztraucieties: mēs neesam nomainījuši logotipu, tikai to atjauninājuši. Mēs turpināsim pārdomāt, kas mēs esam un ko mēs pārstāvam kā uzņēmums, tajā pašā mūžīgajā simbolā: ābolā ar kodumu. Tomēr mēs esam mazinājuši sākotnējā dizaina jucekli un atjauninājuši krāsu un gaismas izmantošanas veidu. Citiem vārdiem sakot, mēs esam pieņēmuši tādus pašus stila un inovāciju standartus, kas padara mūsu produktus un mūsu dizainu nepārprotamus, un piemērojām tos uzņēmuma logotipam. Varavīksnes svītru vietā vienkrāsainas. Tikai vienas vienkrāsainas krāsas vietā logotipa krāsu palete, kas piemērota dažādiem lietojumiem. Vienkrāsainas krāsas uzsver Apple logotipa mūžīgo formu. ”
Vēlāk Apple uzlaboja vienkrāsaino logotipu. Jaunais pulētā metāla izskats atspoguļoja materiālus, ko izmantoja dizaina vadītājs Džonijs Īvs.
Kurai Apple logotipa versijai jūs dodat priekšroku? Atstājiet savus komentārus zemāk.
