Tas ir karš: Apple gatavo milzīgu mārketinga armiju
Neviens neveido tādas reklāmas kā Apple. Vai arī neviens to nedarīja līdz pat pēdējam gadam, kad visi, sākot no Samsung un beidzot ar Google, ir sasnieguši Cupertino mārketinga ģēniju.
Lai 2014. gadā atgūtu mārketinga vainagu, Apple domā savādāk nekā sadarboties ar tradicionālo reklāmas aģentūru, saskaņā ar AdAge ziņojumu, tai ir milzīga iekšējā mārketinga komanda, un tā varētu konkurēt ar pasaules labākajiem uzņēmumiem, gadu desmitiem.
Pēc tam, kad gadu desmitiem ilgās attiecības ar slaveno TBWA/MAL ir sabojājušās, Apple vēlas savākt 1000 cilvēku mārketinga armiju, piesaistot pasaules radošāko uzņēmumu labākos talantus, cenšoties ar to veicināt inovācijas reklāmas.
“Apple arvien vairāk ņem mārketingu savās rokās. Tas ir neprātīgi veidojot iekšēju aģentūru, ka tā saka, ka jaunie darbinieki galu galā sasniegs 1000 - pelēkās reklāmas lielumu. Tas ir pretrunā TBWA/MAL šai iekšējai aģentūrai ar “lēciena bumbiņām”, lai iegūtu labākās radošās idejas, pretrunīga taktika ar ārējām aģentūrām, nemaz nerunājot par iekšējām. ”
Mārketings ir bijis viens no Apple lielākajiem spēkiem kopš Džobsa laikiem un godājamās 1984. gada reklāmas, bet Samsung un citu spiediens ir izraisījis Apple mārketinga vadītājs Fils Šillers apšauba uzņēmuma virzienu un paļaušanos uz ārējām aģentūrām, riskējot tās atsvešināt process.
Apple pat seko dažiem lielākajiem TBWA/MAL nosaukumiem, lai pēc digitālo darbu uzsākšanas ierindotos tās rindās aprīlī, kad Apple pieņēma četrus veikalus - WPP AKQA, Interpublic's Huge, Area 17 un Kettle. saraksts. Šo soli daudzi nozarē uzskata par nežēlīgu uzticības pārkāpumu, jo nepiederošās personas konkurē ar Apple iekšējo komandu.
Citiem uzņēmumiem, piemēram, Google, ir arī savas mārketinga komandas, taču tās ir daudz mazākas, un tajās ir mazāk nekā 100 dalībnieku. Darba dienās Apple lielāko daļu savu mārketinga vajadzību iegūs, izmantojot TBWA/Chiat/Day, bet tagad, kad viņš ir aizgājis, uzņēmums ir sācis eksperimentējot ar savām reklāmām ar nelieliem panākumiem, piemēram, Apple zīmuļa reklāma iPad Air tika izveidota mājā pagājušā gada rudenī pirms pārraidīšanas valstiski.
Avots: AdAge