Jautājums: Kā panākt, lai pēc iespējas ātrāk pēc izlaišanas tiktu izvietoti stendi jaunam produktam, nesabojājot perfekti organizēto Apple atklāšanu? Atbilde: Jūs ievietojat reklāmas stendu un pēc tam pievienojat produktu.
Ja tas izklausās pārāk daudz pūļu, mēs domājam, ka drīz jūs nedzirdēsit no Apple par savu mārketinga darba pieteikumu.
AdWeek uzsvēra Apple inovatīva divfāžu stratēģija AirPods Pro reklāmas stendiem. Patiesībā tas ir arī ģeniāls. Visa lieta darbojas vairāku iemeslu dēļ. Acīmredzamākais ir tas, ko es minēju iepriekš. Cupertino patiešām ātri vēlas uzzināt par savu AirPods Pro. Apple lieliskas jaunas bezvadu austiņas visticamāk, būs populārākais brīvdienu pārdevējs, un jo ātrāk visi par viņiem uzzinās, jo labāk.
Dažus mārketinga ziņojumus, piemēram, reklāmas stendos vai YouTube reklāmas, var nekavējoties atritināt, vienkārši nospiežot pogu. Bet digitālo reklāmu ir daudz grūtāk koordinēt. Apple vēlējās atzīmēt AirPods Pro izlaišanu, atklājot milzīgus cilvēku attēlus, kuros valkāja jaunās austiņas. Tas atgādina
Apple klasiskā reklāmas kampaņa “Silueti”, izmantots kopš oriģinālā iPod.Tomēr stendu izvietošana prasa laiku. Ielieciet tos pārāk agri, un neizbēgami būs kāds, kurš tviterī attēlo viņu attēlus un sabojā pārsteigumu. Dariet to pārāk vēlu, un jums trūkst vērtīga reklāmas laika. Tātad, kas var būt labāks par divfāžu pieeju, kurā jūs ievietojat attēlus bez zīmola un pēc tam atgriežaties un pievienojat AirPods Pro un Apple logotipu?
Foto: Apple
Foto: Apple
AirPods Pro stendu stratēģija ir diezgan gudra
Tomēr ērtības ir tikai puse no tā. Tas ir arī diezgan foršs sava veida burvju triks. Pasaulē, kur cilvēku uzmanība tiek piesaistīta no jebkura leņķa, reklāma, kas uzreiz neizsauc, ko tā reklamē, izraisīs sarunu. Ja cilvēki to redz braucienā uz darbu, atņemot AirPods Pro, tad redziet to kopā ar viņiem, dodoties mājās, tas ir glīti.
Saskaņā ar AdWeek, Apple uzņēma vairāk nekā 30 000 fotoattēlu, lai atrastu īstos. Dažos gadījumos Apple iepazīstināja ar AirPods Pro, sākotnējam attēlam pievienojot plāksteri. Citiem izrādījās vienkāršāk pilnībā aizstāt sākotnējo attēlu. Reklāmas parādījās pilsētās, tostarp Ņujorkā, Losandželosā, Londonā, Tokijā, Parīzē, Dubaijā un Milānā.
