WWDC Apple izpērk Silīcija ielejas grēkus

Pēc īpaši rupjas plāksnītes tehnoloģiju nozarei Apple izmantoja vakardienas WWDC galveno runu, lai izpirktu dažus Silīcija ielejas lielākos grēkus. Uzņēmums parādīja galvenās iezīmes savās gaidāmajās operētājsistēmās, kas pastiprina faktu, ka tā domā atšķirīgi par to, kā tehnoloģijai vajadzētu darboties.

Neapšaubāmi, vēloties sevi pozicionēt kā vienu no labajiem puišiem, Apple tieši reaģēja uz dažiem pagājušā gada lielākajiem tehnoloģiju skandāliem.

Apple risina tehnoloģiju lielākos strīdus

Katru gadu WWDC piedāvā skatuves pārvaldītu ieskatu Apple produktu un platformu nākotnē. Tas rada spilgtu priekšstatu par gaidāmajām funkcijām un parāda, kā turpmāk izmantosim savas ierīces.

Vakardienas pasākums to darīja - īpaši ar noslēgumu ielūkoties daudzgadu projektā lai veicinātu kohēziju starp Mac un iOS lietotnēm. Bet WWDC 2018 pamatrunā arī likās fiksēts pagātne. Konkrēti, notikumā dominēja Apple reakcija uz tehnoloģiju nozares murgiem pagājušajā gadā.

WWDC atrisināja iPhone droseli

Vienīgais pagājušā gada tehnoloģiju strīds, kas negatīvi ietekmēja Apple, bija uzņēmuma prakse iPhone droseļvārsts ierīcēm ar novecojušām baterijām.

2017. gada beigās Apple atzina, ka iOS ierobežoja CPU ātrumu dažos iPhone ar vecākiem akumulatoriem. Neskatoties uz tiešsaistes sazvērestības teorijām, Apple nedarīja neko īpaši sliktu. Realitāte ir tāda, ka vecākas litija jonu baterijas darbojas sliktāk. Lai pagarinātu to kalpošanas laiku un izvairītos no negaidītas izslēgšanas, Apple izlaida iOS atjauninājumu, kas izlīdzināja virsotnes un teknes. Tā rezultātā daži vecāki iPhone darbojas nedaudz lēnāk.

Diemžēl Apple neskaidroja savu rīcību un motivāciju vienkāršā, nespeciālista ziņā. Tika pieņemts sižets, kas ietekmēja Apple uztveri kā mantkārīgu milzi, izmantojot nepamatotu taktiku, lai mudinātu lietotājus iegādāties jaunas ierīces.

Kritiķi bieži izmanto “plānoto novecošanu” kā nūju, lai pārspētu Apple. Tomēr šajā gadījumā bija ne tikai smēķēšanas lielgabals, bet arī īpaši aizdomīgs laiks. Tas ir tāpēc, ka tālrunis, uz kuru daudzi cilvēki varētu jaunināt, bija vadošais iPhone X, kas vienkārši bija Apple visu laiku dārgākais iPhone.

iOS 12 padarīs vecākus iPhone ātrākus

Apple WWDC nepārprotami nepieminēja strīdus par iPhone ierobežošanu. Tomēr Cupertino neapšaubāmi vērsās pie neapmierinātiem iPhone īpašniekiem, kad skaidri norādīja, ka iOS 12 uzlabos vecāku ierīču, piemēram, 2014. gada iPhone 6, darbību. Ne tikai tas, bet arī iOS 12 darbosies visās tajās pašās ierīcēs kā iOS 11. Tas nozīmē papildu dzīves gadu ierīcēm, kuras parasti būtu izslēgtas.

Šī gada iPhones neapšaubāmi būs liels hīts. Patiesībā, 2018. gads varētu radīt iPhone superciklu, kuru mēs nesaņēmām 2017. gadā. Bet Apple parādīja, ka ir gatavs upurēt dažus pārdošanas apjomus, lai novērstu domu, ka tas liek jums jaunināt kāda cita iemesla dēļ, izņemot satraukumu par šī gada iPhone.

Apple uzbrūk datu ieguves ļaunumiem

Pēc vienīgā grēka izpirkšanas Apple tālāk pievērsās tiešsaistes privātuma aktuālajai tēmai.

Lai gan bažas par datu ieguvi jau sen ir sasaucas ar dažiem tehnoloģiju entuziastiem, 2018. gads ir gads, kad šīs rūpes kļuva par galveno. The Kembridžas Analytica skandāls uzsvēra veidu, kā personas datus var nokasīt no Facebook un izmantot reklāmu mērķauditorijai bez lietotāja nepārprotamas piekrišanas.

Rezultātā mediju vētra atklāja publisku dialogu par tiešsaistes izsekotājiem un veidu, kā šķietami “bezmaksas” pakalpojumi, piemēram, Facebook un Google, pelna naudu. Kā es iepriekš strīdējos, Apple progresīvais uzskats par privātumu nozīmē, ka tas bija gatavs gūt labumu no šīm debatēm.

WWDC 2018 galvenās runas laikā Apple iepazīstināja ar ziņu, ieviešot jaunus uz privātumu orientētus rīkus.

"Viens no iemesliem, kāpēc cilvēki izvēlas Apple produktus, ir mūsu apņemšanās nodrošināt drošību un privātumu," Apple programmatūras vadītājs Kreigs Federighi pastāstīja Sanhosē, Kalifornijā, pulcējušos auditoriju un vēroja tiešraidi straume.

Apple dubultā samazina privātumu

Lai saglabātu lietotāju datus privātus, Apple ieviesa augstāku aizsardzības līmeni iOS un macOS lietotājiem. Kā paskaidroja Federighi, tādas pogas kā “patīk” un “kopīgot”, kā arī komentāru laukus var izmantot, lai izsekotu lietotājus tiešsaistē.

"Šogad mēs to slēdzam," viņš teica.

Gaidāmajās Apple operētājsistēmu versijās mijiedarbība ar šāda veida pogām aktivizēs brīdinājumus, dodot lietotājiem iespēju saglabāt šo informāciju privātu. Tas ir tikpat tiešs kadrs, kādu varat uzņemt Facebook, nemetot vidējo pirkstu uz Marku Cukerbergu!

Tikmēr Apple programmatūra aizkavēs tiešsaistes “pirkstu nospiedumu” izsekošanas metodes, kas izmanto jūsu sistēmas fontus un spraudņus, lai identificētu atsevišķas mašīnas. Datu uzņēmumi lielākoties redzēs visus Mac datorus kā identiskus, kas viņiem apgrūtinās konkrētu lietotāju izsekošanu.

Ar šīm darbībām Apple nostiprināja savu privātumu atbalstošo reputāciju, kam vajadzētu iegūt dažus jaunus draugus.

Apple cīnās ar atkarību no viedtālruņa

Pēdējais Apple strīds par tehnoloģijām bija pieaugošās bažas par tehnoloģiju atkarību, jo īpaši par mūsu mijiedarbību ar viedtālruņiem. Pēdējo 12 mēnešu laikā satraukums ir kļuvis par to, kā mēs izmantojam šīs visuresošās ierīces.

Bažas pieauga pēc tam Atlantijas okeāns publicēja rakstu ar nosaukumu "Vai viedtālruņi ir iznīcinājuši paaudzi?"Stāsts, kurā bija satraucoši atklājumi par pusaudžu depresiju un tā iespējamās saites uz viedtālruņu lietošanu, kļuva vīrusu.

Drīz aktīvistu investoru grupa lūdza Apple kaut ko darīt problēmas risināšanai. Tehniskie uzņēmēji no Napster līdzdibinātāja Šons Pārkers uz Nest izpilddirektors Tonijs Fadels publiski apšaubīja mūsdienu tehnoloģiju atkarību.

iOS 12 nodrošina ekrāna laiku

Apple jau teica, ka atbildēs uz šīm bažām operētājsistēmā iOS 12. Tomēr bija labi redzēt, cik daudz laika Apple faktiski pavadīja, apspriežot to galvenās runas laikā.

Jauns rīku komplekts operētājsistēmā iOS 12, ko sauc par ekrāna laiku, ļaus lietotājiem precīzi zināt, cik ilgi viņi pavada, izmantojot atsevišķas lietotnes (un nosūtīs viņiem regulārus pārskatus). Tikmēr vecāki var noteikt ierobežojumus saviem bērniem.

Iekšā CNN intervija tika demonstrēta vakar vakarā, Apple izpilddirektors Tims Kuks atkārtoja runu, ko viņš teica runas laikā par šī jautājuma nozīmīgumu.

"Mēs nekad neesam koncentrējušies uz izmantošanu kā galveno parametru," sacīja Kuks. "Ziniet, cilvēku pilnvarošana ar faktiem ļaus viņiem pašiem izlemt, kā viņi vēlas atgriezties."

WWDC 2018 par uzvaru

Ir viegli būt ciniskam par Apple nodomiem, runājot par šādiem jautājumiem. Piemēram, ja pret Apple nebūtu notikusi pretdarbība iPhone droselēšanai, maz ticams, ka uzņēmums steigsies teikt, ka iPhone 6 tālruņi 2018. gadā darbosies labāk nekā jebkad agrāk.

Bet Apple tomēr izvēlējās lielo ceļu. Uzņēmums, kas reizēm nelokāmi ir atteicies atbildēt uz lietotāju kaprīzēm, kuri ne vienmēr zina, ko viņi vēlas nojauta, kā pūš vējš, un reaģēja.

Tas ir gudrs bizness. Tas ir arī labs bizness. Pēdējos gados Kuks ir atklāts par savu misiju padarīt Apple par “spēks uz labu" pasaulē. Viņš ir arī ļoti kritizējis viedokli, kādam jābūt veiksmīgam biznesam viss par tūlītēju ieguldījumu atdevi.

Tehnoloģiju nozarei būtu jāaplaudē Apple par šo darbību veikšanu, lai izpirktu Silīcija ielejas grēkus. Galu galā Cupertino konkrētās darbības padarīs pasauli par labāku vietu visiem, kas izmanto Apple ierīces.