Ir pagājis kāds laiks, kopš Apple piedāvāja kaut ko patiešām revolucionāru. Katrs produkts tās veikalos izskatās tāpat kā pērn… un aizpērn… un aizpērn.
Fani lielāko daļu vainas uzliks projektēšanas galvenajam darbiniekam Džonijs Īvs. Pēc vairāk nekā divu gadu desmitu iespaidīgām un nepārspējamām idejām šķiet, ka Stīva Džobsa labākais draugs ir tukšs. Vai viņam ir pienācis laiks doties, lai atbrīvotu vietu svaigām asinīm un jaunām idejām?
Pievienojieties mums šīs nedēļas piektdienas nakts cīņā, cīnoties par to, vai Apple dizaina komandai ir vajadzīgas būtiskas izmaiņas.
Lūks Dormehs: Es saprotu, ka tas kādu laiku būs viens no strīdīgākajiem argumentiem. Tūlīt sākumā es norādīšu, ka es argumentēju no fanu viedokļa. Jūs varat izvirzīt biznesa pamatojumu lietām, kuras es ierosināšu būt pozitīvām, bet tirgus ienīst nenoteiktību, un atbrīvošanās no, iespējams, lielākās vērtības (jā, lielāka nekā Tims Kuks) ir diezgan daudz definīcija nenoteiktība.
Esmu Jony Ive fans. Radoši, desmitgade, kas sekoja iMac G3, iespējams, ir aizraujošākā Apple vēsturē. Desmit gadu laikā Ive - cieši sadarbojoties ar Stīvu Džobsu - uz visiem laikiem mainīja mūsu domu par personālajiem datoriem, izmantojot iMac. Tas pārvērtās no jautra, krāsaina, caurspīdīga bloka ar pirmās paaudzes iMac līdz tikpat jautram, saulespuķu iedvesmotam iMac G4, uz iMac G5 milzīgo iPod izskatu un līdz minimālisma alumīnija Intel iMac, kura dizaina valoda mums joprojām ir šodien. Paralēli tam viņš mums atnesa ikonu iPod ar baltajām austiņām, iPhone, iBook un jebkuru citu skaistu dizainu, kas izskatās kā muzejā.
Bet kopš Džobsa nāves 2011. gadā šķiet, ka kaut kas ir mainījies. Jūsu pašreizējais MacBook vai iMac var būt tehniski labākais dators, kāds jums jebkad ir bijis, bet vai tas ir jūsu mīļākie? Un vai tam ir dizains, kas izceļas līdzīga izskata produktu jūrā? Es ieteiktu nē.
Tikai daži mākslinieki savas karjeras laikā var sevi atkal un atkal izgudrot. Līdz šim mums ir diezgan laba ideja par to, kas ir Jonija platoniskais ideāls tehnoloģiju produktam: un tā ir stingra īpaši plāna alumīnija loksne. Jā, ir nedaudz eksperimentēts ar jauniem materiāliem, taču kādu laiku nav bijis neviena Apple produkta, kas būtu atmetis žokļus tādā pašā veidā, kā to darīja iepriekš aprakstītie produkti. Faktiski lielākā daļa eksperimentu, šķiet, bija par to detaļu griešanu, kuras lietotāji patiešām vēlas, viss vienkāršības vārdā.
Citi Džonija darba aspekti, jo īpaši programmatūra, kopš viņu pārņemšanas ir kļuvuši aktīvi sliktāki.
Jā, es novērtēju to, ko viņš ir paveicis skaitļošanas jomā. Kopā ar Džobsu viņš radīja produktus, kas padarīja dizaina cienītājus par mums visiem. Viņa paveiktais lielais darbs ir iedvesmojis veselu dizaineru paaudzi. Vai jūs nevēlaties redzēt, ko daži no viņiem varētu darīt? Ive bija apmēram 30, kad viņš izstrādāja iMac. Iedomājieties, ka dodat jaunam topošajam dizainerim iespēju šodien izveidot savu sapņu datoru. Vismaz vienā brīdī Apple bija uzņēmums, kas domāja savādāk.
Pēc ceturtdaļgadsimta darba Apple, Džonijs ir pelnījis pelnītu pārtraukumu. Esmu pārliecināts, ka piekrītat…
Killian Bell: Es piekrītu, ka Apple dizains ir kļuvis nedaudz garlaicīgs, bet uzņēmums ir joprojām radot produktus, kas neatšķiras no visa cita tirgū. Jaunākais Mac Pro iespējams, nav tā mašīna, kuru vēlējās daudzi profesionāļi, bet tirgū nav tāda darbvirsmas ar tik lielu jaudu. 12 collu MacBook ir arī skaistums, un, lai gan ir arī citi īpaši pārnēsājami piezīmjdatori, daži no tiem ir tik plāni un glīti.
Es tomēr saprotu jūsu domu. Šķiet, ka Īve ir zaudējis aizraušanos kopš Džobsa nāves, un mēs noteikti neredzam unikālos, tirgu mainošos dizainus, ko esam pieraduši no Apple. Es arī piekrītu, ka ir vietas jaunām idejām un ka Apple noteikti vajadzētu apsvērt jaunu asiņu pieņemšanu savā dizaina komandā, kas var skatīties uz tehnoloģijām jaunos veidos. Bet tas nenozīmē, ka man vajadzētu iet.
Kāpēc mums nevar būt labākais no abām pasaulēm? Kāpēc mēs nevaram apvienot jaunas idejas no jaunajiem talantiem ar Īves pieredzi un pieredzi? Viņš Apple ir bijis tik ilgi, ka tikai viņa zināšanas padara viņu par cienīgu izpilddirektora locekli. Atbrīvošanās no viņa neko daudz nesasniegs, un es domāju, ka ilgtermiņā tas Apple būtu milzīgs zaudējums.
Lūkass: Es biju tik pārsteigts, ka jūs man šajā jautājumā neieņemat pilnīgi citu pusi. Es noteikti domāju, ka jūs norādīsit, ka Apple joprojām ražo dažas skaistas ierīces, pat ja uzņēmumiem tas patīk (šoka šausmas) Microsoft un Samsung ražo arī diezgan satriecošus savus datorus un viedtālruņus pašu. Paskaties, es noteikti nedomāju, ka Apple ir kāds ieguvums, atlaižot Džoniju Īvu. Kā es atzīmēju, tas būtu briesmīgi attiecībā uz Apple akciju cenām, no vienas puses. Pat ja tas nozīmē maksāt Džonijam Īvam algu uz mūžu, lai viņš netiktu prom no citiem uzņēmumiem, es domāju, ka tas būtu labi. Bet, runājot par dizaina laboratorijas pārraudzību un visu tajā saražoto, liekas, ka tā ir daļa no Džonija Īva skaitļošanas redzējuma - jā, es noteikti būtu ieinteresēts pārmaiņās.
Killian: Tomēr es nedomāju, ka problēma ir Ive vai jaunu ideju trūkums. Dažos gadījumos Apple vienkārši atsakās izstrādāt noteikta veida produktus. Jūs iepriekš minējāt Microsoft, kas saņem daudz uzslavu par savu lielisko Surface Pro planšetdatoru/klēpjdatoru 2-in-1. Bet, lai cik daudziem faniem patiktu kāds no tiem, ko darbina MacOS un iOS hibrīds - kā mēs jau iepriekš apspriedām - Apple to vienkārši nedarīs. Nav tā, ka tā nevar; tā vienkārši nebūs. Tas pats attiecas uz skārienekrāna Mac, piemēram, Surface Studio.
Es domāju, ka jūs aizmirstat, ka ikvienam citam uzņēmumam ir līdzīga problēma. Ja atņemat produktus, kurus Apple neražos, un koncentrēsities uz tiem, ko tā ražo, visa nozare gadiem ilgi ir iestrēgusi. Neviens neveido klēpjdatoru, galddatoru vai planšetdatoru ar revolucionāru dizainu, kuru Apple palaidis garām. Viedtālruņi atkal mainās, taču tas tikai tagad sākās, parādoties jaunām displeja tehnoloģijām - un tie būtībā ir tādi paši kā iepriekš, tikai skaistāki.
Tas ir tas pats, pie kā mēs atkal un atkal atgriežamies: Apple ir pārāk liels, lai to varētu eksperimentēt. Jautājums nav saistīts ar Džoniju Īvu; tas ir tas, ka Apple kopumā ir pārāk nobijies, lai veiktu būtiskas izmaiņas neprātīgi veiksmīgos produktos, kas varētu atspēlēties. Ir šausmās radikāli pārveidot iPhone, ja tas zaudē miljoniem klientu Samsung vai Google vai LG - kas nebūtu labi ar investoriem. Tai nav tādas brīvības, kāda tā bija, kad tā cīnījās, lai kļūtu par galveno spēlētāju, un tai nebija tik daudz likts uz spēles.
Lūkass: Jūs ievērojami nenovērtējat, cik daudz spēka Ive ir Apple. Runājot par Apple vispārējo virzienu, viņam ir tikpat liela ietekme, ja ne vairāk, nekā Tims Kuks. Daudz kas no jūsu teiktā ir pilnīgi pareizi, taču neizliksimies, ka Apple iepriekš nav bijis tirgus līderis, un tad nāks klajā ar kādu ārkārtas jaunu tehnoloģiju, kas ir mainījusi spēli. Bet ir interesanti jautāt: vai Apple vienkārši ir kļuvis pārāk liels, lai radītu pasauli mainīgu produktu tādā veidā, kā tas tika darīts ar visiem tiem lieliskajiem Jony Ive dizainiem, uz kuriem es minēju iepriekš. Atdosim to lasītājiem. Vai esat pārsteigts par Džonija Īvas neseno darbu? Vai jūs interesētu, ko svaigs acu pāris varētu darīt, lai izlaistu nākamo lielisko produktu? Vai arī Džonija labākās dienas vēl priekšā? Atstājiet savus komentārus zemāk. Un lai jums lieliska nedēļas nogale.
Piektdienas nakts cīņas ir nedēļas nāves spēļu sērija starp diviem bez žēlastības ķildniekiem, kuri cīnīsies līdz nāvei-vai vismaz piekritīs nepiekrist-par to, kas ir labāks: Apple vai Google, iOS vai Android?
