Biznesa pasaulē Apple iekļūst jūsu produktu kategorijā ir mazliet kā cunami, kas ietriecas mājas akvārijā. Kas agrāk šķita jauka, maza un patstāvīga ekosistēma, pēkšņi riskē tikt iznīcināta ar milzu viļņu radītāju.
Kad Tims Kuks Apple nesenajā mediju pasākumā paziņoja par Apple Watch, pūlis kļuva mežonīgs. Bet aizraujoši, kā tas bija patērētājiem, tas atspoguļo seismisku nobīdi pašlaik 330 miljoni ASV dolāru valkājamu tehnoloģiju nozare.
Ierīcēm, kas var izmantot viedtālruņu paziņojumus, izsekot fitnesa mērķiem un pat konsultēt mūs veselības jautājumos, var būt milzīgas iespējas, taču tās vēl nav. Tas mainīsies, saskaņā ar Juniper Research, kas prognozē, ka tādas valkājamas ierīces kā viedpulksteņi varētu gadā pārdošanas apjoms sasniedza 19 miljardus ASV dolāru.
Kas notiek ar Apple konkurentiem tirgū, kad notiek šīs izmaiņas jūrā? Cult of Mac nedaudz pētīja, lai uzzinātu, kā tādi uzņēmumi kā Jawbone un Fitbit plāno izdzīvot Apple viedpulksteņu revolūcijā.
"Mūsu misija joprojām ir dot iespēju un iedvesmot cilvēkus dzīvot veselīgāku un aktīvāku dzīvi," sacīja Fitbit pārstāvis, kas šobrīd pārdod lielāko daļu fitnesa izsekošanas ierīču. “Šim nolūkam mēs sveicam tirgū jaunus produktus un pakalpojumus, piemēram, Apple Watch, kas palīdz šo misiju veicināt. Mēs domājam, ka jo vairāk cilvēku uzzinās par veselības un fiziskās sagatavotības izsekošanas priekšrocībām, jo vairāk Fitbit piedāvājums piesaistīs patērētājus. ”
Bet vai tas ir tikai tāds nobijies mārketinga posms, kādu jūs vēlētos dzirdēt? Galu galā neviens MP3 atskaņotāju ražotājs ārēji neplīvoja baltos karogus brīdī, kad ieradās iPod. Daudz uzņēmumu publiski iesmējās par pirmo iPhone klusi atmetot savas esošās stratēģijas, lai sekotu Apple pēdās.
Viss par lietotnēm
Šoreiz neviens šajā nozarē nesmejas par Apple - tieši tāpēc daži no lielākajiem spēlētājiem apsver iespēju atmest savu aparatūru, lai izveidotu lietotnes Apple Watch. Tas notika ar Nike, kas, iespējams, nejauši skaitīja Timu Kuku par tās direktoru padomes locekli. Šī gada sākumā Nike slēdza savu FuelBand aparatūras nodaļu, ar ziņojumiem, ka tā vietā galvenā uzmanība tiks pievērsta programmatūras izgatavošanai.
"Protams, šobrīd būs grūtāk konkurēt ar aparatūru, kad kosmosā ienāks liels spēlētājs, piemēram, Apple."
Tā ir arī viena iespējamā stratēģija Jawbone, kuras Jawbone UP fitnesa grupa pagājušajā gadā pārstāvēja 19 procentus no valkājamo preču nozares.
"Protams, šobrīd būs grūtāk konkurēt ar aparatūru, kad kosmosā ienāks liels spēlētājs, piemēram, Apple," saka Bandars Antabi, Jawbone īpašo projektu vadītājs.
Pēc Apple 19. septembra paziņojuma Jawbone ir paziņojis par jauna lietotne bez joslas kas var nodrošināt Jawbone funkcionalitāti bez fiziskas Jawbone joslas.
Uzņēmuma jaunā lietotne Jawbone UP var izmantot datus no iPhone 6 M7 kustības kopprocesora un integrējas ar iOS 8 jauno veselības lietotni. Vēl viena mikro lietotne darbosies kopā ar Apple Watch.
Antabi atzīst, ka Apple ierašanās traucēs valkājamām lietām, taču norāda arī to, ka jau no paša sākuma Jawbone zināja, ka tikai tik ilgi, pirms kāds to izdarīja. Neviens cilvēks nav sala, un tas pats attiecas uz valkājamiem uzņēmumiem.
"Jau no paša sākuma mēs kā uzņēmums sapratām, ka nevaram visu uzbūvēt," saka Antabi. “Tur ir arī citi lieliski pakalpojumi, lietojumprogrammas un produkcija. Galvenais ir atrast pareizo integrācijas veidu ar šo lielāko ekosistēmu, lai tā kļūtu abpusēji izdevīga ikvienam. Jo ātrāk tiks izveidota šī ekosistēma, jo vairāk lietotāju varēsim piesaistīt kā nozari, un jo vairāk datu punktu mums būs jāstrādā. ”
Tādā veidā jaunās UP un Apple Watch lietotnes ir pēdējais solis Jawbone evolūcijā. "Mūsu pārliecība vienmēr ir bijusi tāda, ka, koncentrējoties uz programmatūru, var iegūt pieredzi, palīdzot lietotājiem saprast savus datus un to, ko viņi pēc tam var darīt, lai panāktu pozitīvu ietekmi," viņš saka. "Apple Watch to nemaina."
Ja Apple Watch darbosies tik labi, kā prognozē analītiķi (USB analītiķis Stīvens Milunovičs uzskata, ka tas varētu sakrist iPad pārdošana pirmajā gadā), tā ir milzīga iespēja tādiem uzņēmumiem kā Jawbone un Fitbit, kas var gūt panākumus kā lietotņu veidotāji, izmantojot paplašināto sensoru klāstu, kas, iespējams, ieradīsies kopā ar nākamajām Apple versijām valkājams.
Tomēr īstermiņā šie uzņēmumi koncentrējas uz veidiem, kā atšķirties no Apple Watch: vai nu lētāk, izturīgāk vai ilgāk nekā Apple piedāvājums.
"Uzņēmumā Fitbit mēs uzskatām, ka viens izmērs nav piemērots visiem, tāpēc mēs turpinām piedāvāt visplašāko visu dienu izsekotāju un cenu punktu klāstu, lai tie atbilstu dažādām patērētāju vajadzībām un dzīvesveidam," saka Fitbit pārstāvis.
Akumulatora darbības laiks ir pārdošanas punkts
Viens skaidrs veids, kā nodalīt tādas ierīces kā Fitbit un Jawbone UP josla, ir informēt lietotājus par savu izcilo akumulatora darbības laiku.
Lai gan Apple vēl nav apstiprinājis Apple Watch akumulatora darbības laiku, anekdotiski pierādījumi liecina, ka tas ilgs vienu dienu - tālu no dažiem sāncenšiem.
"Fitbit izsekotāji ir optimizēti ilgam akumulatora darbības laikam un ilgst no septiņām līdz 10 dienām līdz sešiem mēnešiem, atkarībā no izsekotāja," Fitbit pārstāvis sacīja Cult of Mac.
Tikmēr Jawbone nesen izdeva bezvadu programmaparatūras atjauninājumu, kas palielina akumulatora darbības laiku: UP24 josla tagad tas ilgst 14 dienas, nevis septiņi, ar vienu uzlādi.
"Ja jūsu viedpulksteņa akumulators ilgst vienu dienu, tas, iespējams, nebūs nekas tāds, ko valkājat gulēšanai," saka Jawbone's Antabi. "Ja jūs mēģināt izveidot 24-7 kontekstuālu datu kopu ap sevi, jums ir nepieciešama programmatūras ekosistēma, kurai varat pievienoties gandrīz pastāvīgi."
Papildus tam Antabi saka, ka Jawbone gatavojas citiem aizraujošiem produktiem, lai gan viņš pašlaik nevarēja tos apspriest. Lai iegūtu norādes, viņš saka apskatīt BodyMedia, Pitsburgā, Pensilvānijā bāzētu valkājamu veselības izsekošanas ierīču ražotāju, ko Jawbone iegādāts šī gada sākumā darījumā, kura vērtība ir “uz ziemeļiem no 100 miljoniem ASV dolāru”.
"Tas, ko jūs redzēsit no mums, ir ne tikai viena sensora produkti, bet arī multisensori," viņš saka. "Tas varētu būt sirdsdarbības ātrums, ķermeņa temperatūra, vairākas dažādas zonas. Es šobrīd nevaru iedziļināties pārāk daudzās detaļās, bet tas ir ļoti aizraujoši. ”
Vismaz pirmajā iterācijā Apple Watch to darīs izseko tikai sirdsdarbības ātrumu, lai gan vēlākām versijām, iespējams, tiks pievienoti citi sensori.
Kur paliks Žokļa kauls un citi konkurenti, vēl nav redzams. Tie varētu kļūt par mērķtiecīgi nišas produktiem, iespējams, koncentrējoties uz tādām jomām kā mobilā veselība lietošanai slimnīcās.
Tajā pašā laikā ir ļoti iespējams, ka tuvāko gadu laikā mēs redzēsim, ka viņu konkurējošās aparatūras platformas atkrīt. Iegūto dziļo zināšanu izmantošana par lietotājiem varētu kļūt par viņu galveno biznesa modeli - sadarbojoties ar Apple kā daļa no iOS ekosistēmas.
"Apple pēc būtības ir traucētājs, tāpēc mums vienkārši būs jāgaida un jāredz, kā tas ietekmē citus valkājamos priekšmetus šajā telpā," saka Antabi. "Vienīgais, kas noteikti ir tas, ka tas turpinās ietekmēt. Bet mēs esam gatavi. ”
Tāpat arī klienti. Šis ir aizraujošs laiks, lai interesētos par valkājamām lietām.
Skatieties šo telpu. Nav paredzēts puns.
