Pateicoties Kena Segala jaunajai grāmatai par Apple,Ārprātīgi vienkāršs, mēs esam dzirdējuši par to, kā Stīvs Džobss to vēlējās ģērbties kā Vilis Vonka, un kā viņš jutās par negatīvo reakciju uz bēdīgi slaveno hokeja ripu peli.
Šeit ir vēl trīs lieliskas anekdotes par Džobsu no grāmatas. Tajos ietilpst Jobs, lūdzot prezidentu palīdzēt Apple kampaņā Think Think, neskaitāms stāsts par to, kā NeXT ieguva savu nosaukumu un kā Džobs gandrīz integrēja reklāmu Mac OS.
Kad Apple reklāmas kampaņa “Domājiet citādi” bija pilnā sparā, Stīvs Džobss vienmēr domāja par jauniem cilvēkiem, ko piedāvāt. Kādu nedēļu viņš nāca klajā ar, viņaprāt, lielisku ideju: Nelsonu Mandelu.
Viņš runāja par to, kāds ārkārtējs cilvēks bija Mandela un kāds gods būtu, ja viņš parādītos mūsu kampaņā. Tas nebija kāds algotņu sižets, lai Apple radītu vairāk buzz. Stīvs patiesi vēlējās izrādīt cieņu cilvēkam, kuru viņš patiesi apbrīnoja. Tikai viena problēma. Tajā laikā Mandela bija Dienvidāfrikas prezidents.
Džobss lūdza aģentūrai piezvanīt Mandelas cilvēkiem, kuri pieklājīgi atteicās. Bet Džobss bija tik ļoti aizrāvies ar šo ideju, viņš nolēma piezvanīt pats. Džobss piezvanīja Bilam Klintonam - tā laika ASV prezidentam - lai viņš piezvanītu Mandelai! Džobss bija labi draugi ar Klintoni un bieži lika viņam palikt, kad prezidents apmeklēja Ziemeļkaliforniju. Atkal Mandela atteicās, bet teica Klintonei, ka varētu to darīt arī turpmāk, vismaz sešus mēnešus pēc amata atstāšanas.
"Stīvs turpināja būt vīlies, bet vismaz bija apmierināts, ka ir izmēģinājis prezidentu," sacīja Segals.
—
Pēc Segala teiktā, stāsts par to, kā Džobsa uzņēmums “NeXT” ieguva savu nosaukumu, nekad nav stāstīts. To iedvesmoja Bils Geitss, bet Džobss to nekad nezināja.
Džobss sākotnēji vēlējās savu jauno uzņēmumu nosaukt par “Divi”, jo tas bija viņa otrais uzņēmums. Viņš piezvanīja vecam draugam, dizainerim Tomam Suiteram, kurš teica, ka tas nav nekas labs - visi jautās, kas notika ar viņa pirmo uzņēmumu!
Neilgi pēc tam Toms apmeklēja Bila Geitsa runu Sietlā. Viņu pārsteidza tas, cik reizes Geitss lietoja vārdu “nākamais”, aprakstot Microsoft izstrādātās jaunās tehnoloģijas. Šis vārds viņa galvā turpināja atkārtoties. Jo vairāk viņš par to domāja, jo pareizāk tas šķita. Viņš satraukti piezvanīja Stīvam un sacīja: „Es domāju, ka man ir jūsu jaunā uzņēmuma nosaukums. Tas ir “Nākamais.” ”Bija ilga pauze, kamēr Stīvs to iemērca. Un tad nāca entuziasma "Man patīk!" Ir ironiski, ka Bila Geitsa runa patiesībā bija dzirkstele NeXT nosaukšanai. Vēl pārsteidzošāk, ka ne Stīvs, ne Bils to nekad nezināja.
Segals norāda, ka tas bija autobiogrāfiski perfekts - tas bija Džobsa nākamais piedzīvojums pēc Apple - un sapņotājs: uzņēmums bija veltīts nākamajam lieliskajam datoram.
—
Neilgi pēc atgriešanās Apple deviņdesmito gadu beigās Džobss domāja par reklāmu ievietošanu operētājsistēmā Mac.
Tas bija Mac OS 9 laikos, un viņa komanda domāja par jaunu veidu, kā iekasēt maksu par operētājsistēmas atjauninājumiem. Tā vietā, lai iekasētu standarta USD 99, kas daudzus lietotājus atbaida, iespējams, varētu būt bezmaksas versija, ko atbalsta reklāmas. Tas mudinātu pat lētus slidotājus uzlabot un joprojām gūt ieņēmumus. Pēc Segala teiktā, Džobss bija ļoti ieinteresēts šajā idejā, par ko liecina tikšanās, kurā viņš piedalījās ar Čjata dienas reklāmu guru Lī Klovu.
Tā bija šokējoša ideja jauna ideja mums un Lī, bet istabas programmatūras cilvēki acīmredzami kādu laiku ar to cīnījās. Stīvs sniedza sīkāku informāciju par reklāmas darbību. Sistēmas palaišanas laikā lietotājs redzēs sešdesmit otro reklāmu. Šo reklāmu var regulāri mainīt, izmantojot atjauninājumus no Apple serveriem. Visā pārējā operētājsistēmā reklāmas tiktu rādītas vietās, kur tām bija vislielākā atbilstība. Piemēram, ja drukāšanas dialoglodziņā tika norādīts, ka printera tinte ir beigusies, iespējams, redzēsit Epson reklāmu ar saiti uz viņa veikalu, lai jūs varētu to nopirkt.
Noskaņojums telpā šķita ļoti pozitīvs, un Stīvs šķita ļoti ieinteresēts. Runājot par reklāmu, kas tiks rādīta darbības uzsākšanas brīdī, vienprātība bija tāda, ka mēs aicināsim tikai augstākās klases uzņēmumus, un tiem būs pienākums piegādāt ļoti augstas kvalitātes reklāmas. Lī Klovs sāka iztēloties, kādus reklāmdevējus mēs varētu piesaistīt, piemēram, Nike un BMW. Daudzas galvas istabā piekrītoši pamāja ar galvu.Personīgi es domāju, ka Apple būtu nepareizs veids, kā to izdarīt. Es nevarēju nedomāt par visām reizēm, kad Stīvs bija tik lepns demonstrējis dažādu Apple produktu perfektu dizainu, cenšoties norādīt, kā tie tika izskausti pēc būtības. Ideja par reklāmas uzaicināšanu vienkāršā, tīrā Mac OS 9 vidē, šķiet, lidoja pretī tam visam. Kad mēs atstājām sanāksmi, mums ar Lī radās iespaids, ka tas tiešām notiks. Bet, par laimi, tā nebija. Izrādījās, ka ir parādījies pārāk daudz negatīvu un Stīvs šo ideju ir noraidījis.
Segals saka, ka stāsts lieliski ilustrē Stīva uzmanību, ko viņš aprakstīja 1997. gada WWDC:
Cilvēki domā, ka koncentrēšanās nozīmē teikt jā tam, uz ko jums jākoncentrējas. Bet tas vispār nav tas, ko tas nozīmē. Tajā ir teikts "nē" simts citu labu ideju. Jums rūpīgi jāizvēlas. Es patiesībā lepojos ar lietām, kuras neesam izdarījuši, kā ar lietām, ko esmu paveicis. Inovācijas saka nē tūkstoš lietām.
