Viss ir labāk un ātrāk. Kā Apple varēja būt tik garlaicīgs?

Vai Apple tiešraides iPad notikums tiešām bija tik liels žāvāšanās? Meklējiet Twitter vietnē “#AppleEvent yawn” vai “Apple boring”, un pēc tvīta jūs redzēsit tvītu, kas žēlojas par ceturtdienas preses konferences garlaicīgo raksturu. Dažiem tas kļuva tik nogurdinoši, tur bija desmitiem snaudošu suņu fotogrāfiju.

“Garlaicīgākais Apple pasākums jebkad,” tvītoja viens. "Atgrieziet tulkojumu ķīniešu valodā."

Varbūt daži no šiem cilvēkiem ir viltīgi, bet tvītos ir patiesības grauds: Nekas par ceturtdienas pasākums, izņemot varbūt Stīvena Kolberta trako komēdiju ar Kreigu Federigi, bija ļoti saistošs. virsma. Daudzas specifikācijas tika nopludinātas (dažus pat Apple), un baumu dzirnavas pirms prezentācijas izrādījās diezgan precīzas.

Tomēr tas nebija Fantom Menace. Es tiešām domāju, ko cilvēki gaidīja? Lidmašīnas, citplanētieši un elektriskās automašīnas?

Šī šobrīd ir Apple lielā dilemma: kā jūs topat, kad gatavojat labākos produktus pasaulē?

Atmetot malā visu tipisko statistisko krāpšanos un uzpūšanos par to, cik lieliski ir iPhone 6 pārdošanas apjomi un cik pārsteidzoša ir iOS 8 ieviešana, ceturtdienas paziņojumi papildina vienu: Apple produkti ir labāki un lētāki nekā jebkad agrāk, un tie darbojas nevainojami kopā, lai mēs varētu paveikt uzdevumus vieglāk.

Jebkur citur, izņemot Planētu Apple, tas būtu pārsteidzoši. Diemžēl Cupertino mūsu prātu ir izpūtis tik regulāri, ka pat brīnišķīgi spēcīgi produkti var sākt šķist ikdienišķi.

"Šis ir spēcīgākais produktu klāsts, kāds Apple jebkad ir bijis," sacīja Apple izpilddirektors Tims Kuks ceturtdienas stundu garas prezentācijas beigas, “un mēs uzskatām, ka katrs no tiem ir ļoti svarīgs lomu. Cilvēkiem ir vajadzīgas dažādas tehnoloģijas. ”

Preses pasākums bija saistīts ar pakāpeniskiem atjauninājumiem Apple jau lieliskajam aprīkojumam - un OS X Yosemite izvietošana.

Šā gada pavasara Vispasaules izstrādātāju konferencē Apple atklāja lielāko daļu, ja ne visas izdomātās funkcijas, kuras Cook un Co minēja saistībā ar Josemītu un tā savietojamību ar iOS 8. Tagad Vārds ir kļuvis miesa, it kā, un drīzumā tas paliks mūsu vidū, pateicoties OS atjauninājumiem un visiem izstrādātājiem, kas veido lietotnes, lai izmantotu nepārtrauktības, nodošanas un paplašināmības priekšrocības.

Ļoti reālā veidā ceturtdiena bija piepildīšanās plašs pravietojums par savstarpēji saistītu pasauli ko Apple izklāstīja pagājušā gada jūnijā.

Zināmā līmenī ir viegli saprast, kāpēc cilvēki ceturtdienas paziņojumos varētu būt slikti. Produktu līnija tiek atsvaidzināta - Tīklenes 5K iMacs; plānāki, ātrāki iPad; lētāk, jaudīgāk Mac minis -būtībā tie bija tikai paplašinājumi arvien saldākajam vērtības piedāvājumam, ko mēs visi esam gaidījuši, sabojājuši, kā mēs esam nemitīgā tehnoloģiju gājienā.

Apple gadījumā tas nedaudz līdzinās Supermenam, kurš veic svarcelšanu, lai varētu nospiest vēl dažus vagonus. Labākais kļuva vēl labāks (īpaši, ja runa ir par plānāks par zīmuli iPad Air 2).

Protams, jebkurā laikā, kad Cupertino pievērš mūsu uzmanību, mēs visi esam cerot kaut ko maģisku un pārveidojošu, taču ir vienkārši smieklīgi gaidīt, ka Apple to darītu atklājiet kādu pārsteidzošu jaunu produktu tikai mēnesi pēc tam, kad pasaulei pirmo reizi apskatījāt Apple Skatīties.

Atceries kad Zvaigžņu kari filmas bija labas, un katrs ieraksts sākotnējā triloģijā aizveda mūs uz jaunām un aizraujošām vietām? Iedomājieties, ja Fantom Menace bija labāk nekā Jedi atgriešanās, un tad Klonu uzbrukums un Sitju atriebība katrs pacēla latiņu, nevis pārvērtās briesmīgos sci-fi slogos.

Zvaigžņu kari fani joprojām būtu sajūsmā J.J. Ābrama gaidāmā VII sērija, bet šis satraukums nenāktu no vietas, kur ir tik apgrūtināta vēlme-mēs necerētu pret cerību uz kaut ko tādu, kas ir tikai pieņemams, lai nomazgātu iepriekšējo gadu smaku.

Apple ir kā talantīgs režisors, kurš turpina veidot aizraujošas filmas, katra tikai nedaudz fantastiskāka par iepriekšējo. Neskatoties uz nelielām kļūmēm gadu gaitā un tumšajām dienām, kad Stīvs Džobss bija trimdā no sava mīļotā uzņēmuma, Apple nekad nav patiesi piegādājis neērtības.

Kritiķi ir apbēdinājuši Kupertīno par atvērtības trūkumu, augstākās klases cenu noteikšanas stratēģiju un reizēm augstprātīgo attieksmi. Bet, ja viņi ir patiesi godīgi pret sevi, viņi patiesībā nevar vainot uzņēmuma nepielūdzamo progresu arvien lielāku produktu virzienā. Tas ir tas, ko mēs nobaudījām ceturtdien - pārliecināts uzņēmums, kas nepārtraukti virzās uz priekšu un padara lieliskas lietas vēl labākas un noderīgākas.

Specifikācijas tiek palielinātas, ceturtdienas aizraujošākais brīdis bija pēc tam, kad Kuks atkārtoja Apple sortimenta “kaut kas ikvienam” aspektu - lielo jauno ekrāni, kad vēlaties strādāt pie rakstāmgalda, jaudīgi klēpjdatori, kad nepieciešams šāda veida skaitļošanas spēks prom no mājām, plānāki iPad, kad vēlaties pieskarties visām šīm skaistajām lietām, kā arī iPhone 6 un Apple Watch, kad vēlaties visas šīs brīnišķīgās tehnoloģijas plaukstā vai tavu plaukstu.

"Šis ir mūsu redzējums par personīgajām tehnoloģijām," sacīja Kuks, "un mēs tikai sākam darbu."

Ja tas nav aizraujoši, kas ir?