2015. gada 22. jūnijā Apple atkāpās pēc īsa strīda ar Teilori Sviftu par autoratlīdzības maksājumiem no drīzumā sāktā Apple Music pakalpojuma. Uzņēmums atcēla politiku, kas straumēšanas mūzikas platformas sākotnējo trīs mēnešu laikā būtu atteikusi honorārus māksliniekiem.
To darot, Kupertīno norādīja, ka šis ir laipnāks, maigāks Apple, nekā tas varēja pastāvēt iepriekš. Nodrošināja visu nebija viens liels reklāmas triks, tas ir.
"Trīs mēneši ir ilgs laiks, lai neapmaksātu, un ir netaisnīgi lūgt ikvienu strādāt par velti," Svifta rakstīja Apple atklātā vēstulē, apstrīdot uzņēmuma nostāju. “Mēs neprasām jums bezmaksas iPhone. Lūdzu, nelūdziet mums bez atlīdzības nodrošināt jums mūsu mūziku. ”
Edijs Kjū
@glābšana
19,9 tūkst
11,1 tūkst
Atbildot uz Sviftu, Apple viceprezidents Edijs Kjū tvītoja: “Mēs dzirdam jūs @taylorswift13 un indie māksliniekus. Mīlestība, Apple, ”un piekrita apturēt sākotnējos noteikumus un maksāt māksliniekiem visu Apple Music mūžu.
Lai gan šis brīdis ir salīdzinoši nesen blakus citiem nesen publicētajiem ierakstiem “Šodien Apple vēsturē”, tas ir nozīmīgs vairāku iemeslu dēļ. Iesācējiem tas pavēra durvis, lai Svifta kļūtu par kaut ko līdzīgu Apple pārstāvei - viņa pēc tam viņu debitēja 1989. gada pasaules tūre tiešraidē koncertfilma vietnē Apple Music un parādījās iekšā vairākas tirdzniecības vietas uzņēmumam.
Tomēr vēl svarīgāk ir tas, ka incidents apkopoja Tima Kuka valdīšanas laiku Apple. Laikā, kad viņš bija izpilddirektors, Kuks ir centies padarīt savu uzņēmumu labestīgāku, draudzīgāku organizāciju. Tas bija kaut kas tāds, kam Stīvs Džobss-kurš bija labākais, kad bija jāspēlē niecīgais neveiksminieks-bija mazāk piemērots. Kuka vadībā Apple ir visā pasaulē izplatīts koloss, taču tas izmanto visas iespējas, lai parādītu sevi kā “spēks uz labu”Pasaulē, kā reiz teica pats Kuks.
Kuks ir parādījis, ka vēlas upurēt Apple ieguldījumu atdevi lielākam sociālajam labumam sociālos jautājumus, piemēram, LGBTQ tiesības un videun izrādījās gatavi mainīt Apple nostāju attiecībā uz mākslinieku honorāru maksājumiem, lai atšķirtu uzņēmumu no līdzīgiem starptautiskiem uzņēmumiem.
Ņemot vērā, ka Apple joprojām ir pakļauts jautājumi par tās nodokļu praksi, var strīdēties, vai Kupertīno ir guvis panākumus visos šajos mēģinājumos pozitīvi pozicionēties sabiedrības apziņā. Neskatoties uz to, Apple pagrieziens, saskaroties ar pasaules lielāko popzvaigzni, liecina par daudz lielāku pāreju, ko Apple pēdējos gados ir piedzīvojusi.