Apple gatavojas iegrimt zobos sākotnējā programmēšanā, saskaņā ar jaunākajiem ziņojumiem, un ir ieteikumi, ka tā sāks jaunu video straumēšanas pakalpojumu Apple TV. Uzņēmums Cupertino jau ir cīnījies ar Spotify ar Apple Music, tad kāpēc ne nākamo Netflix?
Lielais jautājums ir, vai Apple ir tas, kas nepieciešams, lai radītu tik labas izrādes Kāršu namiņš, Oranžs ir jaunais melnais, un Nesalaužamais Kimmijs Šmits viss pats no sevis? Un vai tas tiešām gribētu?
Pievienojieties mums šīs nedēļas laikā Piektdienas nakts cīņa starp Android kultsun Mac kults kad mēs cīnāmies pret Apple iespējamo iebrukumu Netlix zālājā.
Lūks Dormehls (Rakstnieks, Mac kults): Es to sākšu, izvelkot B-trusi no 8 jūdzes un atzīstot problēmas, kas jums būs ar mani šajā jautājumā.
Pirmkārt, vai es vēlos, lai Apple TV atsvaidzināšana būtu lieliska? Es noteikti. Es esmu ilgstošs Apple lietotājs, un gandrīz visas ierīces, ko izmantoju, ražo uzņēmums, sākot no iMac līdz iPad un beidzot ar iPhone. Tomēr man nekad nav piederējis Apple TV tieši tāpēc, ka par to esam dzirdējuši tik daudz baumu gaidāmā pārprojektēšana, un, atklāti sakot, šķita, ka tas ir vienīgais produkts, ko Apple vēl arvien pārveidoja pilnīga taisnība.
Apple ir radošs uzņēmums ar daudzām saitēm uz Holivudu un vairāk naudas bankā nekā ducis Scrooge McDucks. Vai varētu pārspēt Netflix sākotnējā programmēšanas spēlē? 100 procentus tas varētu. Vai tā būs? Diemžēl es vienkārši neredzu, ka tas notiek.
Apple arvien vairāk ir radījis savu saturu, neatkarīgi no tā iekšējie mūzikas videoklipi vai reklāmas - nemaz nerunājot par Beats 1. Bet oriģināla TV vai filmu programma ir pavisam cita spēle. Tas ir viens no Netflix, kas ir spēlējis neticami labi: kļūstot par pirmo tehnoloģiju uzņēmumu, kas uzvarējis Emmy, un izslēdzot to no parka ar visu, ko piedāvā jūsu mīļotais Kāršu namiņš uz Pārgalvīgais. Tas nav jautājums par naudas tērēšanu: tā ir pareizo projektu izvēle, pareizo kopšana talantu un vēlmi pieņemt neparastus projektus, kas ne vienmēr būtu bijuši realizēti citur.
Netflix šobrīd ir kā Miramax 90. gadu sākumā. Tā nav lielākā studija, taču tā pilnībā tic tam, ko tā dara, un rada milzīgu buzz, katru reizi pareizi izvēloties.
Apple vienkārši nav parādījis šādu apņemšanās līmeni TV, un es neredzu, ka tas mainās. Es domāju, ka nākamās nedēļas Apple TV atsvaidzināšana būs aizraujoša. Es vienkārši nedomāju, ka Apple pieņems oriģinālo programmēšanu tādā veidā, kādā tai ir nepieciešams, lai pārspētu Netflix. Varbūt tomēr tas var sasniegt Amazon Prime līmeni.
Foto: Jim Merithew/Mac kults
Killian Bell (rakstnieks, Mac kults): Es neatceros nevienu “B-trušu” 8 jūdzes. Es atceros peli, kuru atdzīvināja Džona Kofija neticamās dziedinošās spējas, bet es neredzu, kā tam ir kāds sakars ar šīs nedēļas cīņu.
Es neesmu pārliecināts, vai oriģināls seriāls vai pat oriģināla filma nav pieejama Apple. Es atzīstu, ka Netflix to nogalina - Kāršu namiņš iespējams, ir visu laiku izcilākais šovs televīzijā, bet es domāju, ka Apple varētu radīt tikpat izklaidējošus šovus. Mēs zinām, ka tam ir nauda, un, ja ir uzņēmums, kas izceļas ar pareizo talantu iegūšanu, tas ir Apple.
Es arī domāju, ka Apple gūtu lielākus panākumus ar oriģinālo video saturu, nevis ekskluzīvus ierakstus un albumus pakalpojumā Apple Music. Grupām un māksliniekiem reti patīk ideja padarīt savu mūziku pieejamu tikai ar vienu izplatīšanu kanāls, tāpēc es nevaru iedomāties, ka ir viegli atrast lielus māksliniekus, kuri vēlas parakstīties uz tādiem darījumiem kā ka. Tomēr šāda veida prakse ir ikdienišķa parādība TV pasaulē - katra izrāde, vismaz sākotnēji, ir ekskluzīva vienam tīklam.
Bet es nedomāju, ka Apple izmantos oriģinālo saturu, lai pārdotu Apple TV - viss, kas nepieciešams, ir App Store un tas būs milzīgs. Ja uzņēmums ražo oriģinālu saturu, tas to izmantos, lai pārdotu video abonēšanas pakalpojumu, kas tieši konkurēs ar Netflix.
Es domāju, ka Apple nebūtu iespējams piedāvāt visu iTunes filmu un TV pārraižu katalogu par ikmēneša maksu - nē studija tam piekritīs - tāpēc Apple būs nepieciešams kaut kas, lai atšķirtu savu pakalpojumu, un oriģināls saturs varētu būt atslēga. Apple varētu arī piedāvāt šo saturu, izmantojot iTunes - pirkt un piederēt -, lai no tā nopelnītu vairāk naudas.
Manuprāt, tam ir jēga, un Apple noteikti ir resursi, lai tas notiktu.
Lūkass: Tātad jūs man piekrītat? Lieliski.
Es domāju, ka mēs redzēsim Apple TV nākamnedēļ sperat milzīgu soli uz augšu. Kādu iemeslu dēļ šķiet, ka tā ir bijis vairāk uzmanības pievērš Tims Kuks nekā tas jebkad bija Stīva Džobsa vadībā, kurš publiski atsaucās uz Apple TV kā vairāk hobiju nekā jebkas. Bet es neaizturu elpu par lielisku oriģinālo saturu.
Apple ļoti labi dara daudzas lietas, taču oriģinālu šovu veidošana ir milzīgs uzņēmuma sasniegums. Tas ir kaut kas pilnīgi saprotams Netflix, taču Apple ir citas bažas. Lai izceltos, tam būs jābūt gatavam ieguldīt dažos oriģinālos, drosmīgos un, iespējams, pretrunīgos īpašumos. Un es vienkārši neredzu, ka tas notiek.
Diskusija par oriģinālo saturu šķiet daudz vairāk kā Apple, kas cenšas neatpalikt no citu uzņēmumu darbības, nevis spert drosmīgu soli jaunā virzienā. Ja tā būtu, Apple būtu loģiski nākamnedēļ paziņot par dažiem lieliem projektiem. Bet viss, ko esam dzirdējuši, liecina, ka sākotnējā programmēšana būs vismaz pēc gada.
Es varētu kļūdīties, un mēs varētu redzēt, ka Kventins Tarantīno iznāks uz skatuves 9. septembrī un paziņos par ekskluzīvu notiekošu sēriju, kuru viņš izstrādā tikai Apple TV, bet es par to šaubos. Un tas daudz runā par to, kur atrodas uzņēmuma prioritātes.
Hei, tomēr jūs nevarat vainot Apple. Tā nevar visu!
Foto: Netflix
Killian: Atkal es nedomāju, ka mums vajadzētu pārāk daudz piesaistīt Apple TV oriģinālajam saturam. Kā jau minēju iepriekš, es nedomāju, ka Apple pēta ideju par oriģinālu saturu, lai pārdotu televizora pierīces; viņi paši pārdos kā karstas kūkas, tiklīdz viņiem būs piekļuve trešo pušu lietotnēm un spēlēm.
Bet es domāju, ka oriģināls saturs ir noteikta iespēja, ja Apple plāno video abonēšanas pakalpojumu. Un kāpēc gan ne? Tagad tas attiecas uz mūzikas straumēšanu, tad kāpēc ne arī video?
Arī Apple nav obligāti tas viss jādara. Tas varētu apvienoties ar neatkarīgu studiju un iemest viņiem daudz naudas, lai izveidotu ekskluzīvu šovu. Bet es domāju, ka Apple varētu dari visu, ja tā vēlas. Kā jau iepriekš minējāt, tai jau ir saites ar Holivudu.
Darbs bija galvenais Disney akcionārs, un uzņēmumam jau sen ir labas attiecības ar Apple. Viņi ir strādāja kopā ar Martinu Skorsēzi un neskaitāmi citi aktieri, režisori un rakstnieki reklāmās, tā Iepazīstieties ar filmu veidotāju podkastus un citus projektus. Apple vadītājiem ir arī šovbiznesa draugi; Ricky Gervais ir runājis par jaunāko Apple ierīču saņemšanu kā dāvanas no Jony Ive.
Uzņēmums sāk darboties daudz labākā stāvoklī nekā Netflix, un neskatoties uz to, ko Netflix izpilddirektors saka, ka idejai par Apple izveidot oriģinālu video saturu un uzsākt konkurējošu pakalpojumu ir jābūt bažas.
Neatkarīgi no tā, vai Apple to dara viens pats, vai arī viņam palīdz studija, es domāju, ka tas būtu labs ieguldījums. Lielisks šovs ne tikai pārdotu video straumēšanas pakalpojumu, bet arī varētu būt pieejams atsevišķi, izmantojot iTunes tiem, kas vēlas uz visiem laikiem turēties pie tā digitālās kopijas. Apple to var pārdot divas reizes!
Lūkass: Es noteikti domāju, ka Apple sniegs daudz iemeslu, lai padarītu Apple atsvaidzināto Apple TV par pērkamu piedāvājumu. Diemžēl es domāju, ka ikviens, kurš sagaida, ka oriģinālais saturs būs kaut kas vairāk par to, ka Apple maksā lūpu servisu jaunattīstības tendencei, varētu būt ļoti vīlies.
Arvien vairāk uzņēmumi, piemēram, Netflix, paļausies uz auditorijas palielināšanu, ņemot vērā to augsto līmeni tas jau ir noteikts, Apple nevar cerēt konkurēt, tikai metot “naudas kravas” neatkarīgajam studija. Par Apple Music ir daudz kas, kas jūtas kā pēcnācējs. Es tikai ceru, ka Apple sākotnējā programmēšana neizrādīsies tā pati.
Otrs telpā esošais zilonis, runājot par Netflix panākumiem, ir tā rīcībā esošo lietotāju datu apjoms un kvalitāte. Kāršu namiņš iespējams, līdz šim brīdim bija ar datiem pamatota komisija vēsturē ar Netflix ķemmēšanu izmantojot savas datu kopas, lai atrastu korelācijas un skatītāju intereses, kuras tas varētu pārvērst par uzvarētāju produkts. Šajā ziņā tas izdevās apbrīnojami. Kopš tā laika skatītāji ir iesaistījušies arī radošajā procesā, ļaujot viņiem balsot par TV pilotu panākumiem, pirms tie tiek pārvērsti sērijās.
Pēc vairāk nekā desmit gadu ilgas iTunes izmantošanas jūs varētu cerēt, ka Apple rīcībā būs arī lieliski dati, lai gan - kā tas iekļautos Tima Kuka nostāja pret privātumu? Lai ļautu skatītājiem iesaistīties radošajā procesā, pieņemsim, ka Apple nav īsti caurspīdīgākais no apkārtējiem uzņēmumiem.
Bet, hei, cerēsim, ka esmu pierādījis, ka kļūdos.
Killian: Ja Netflix, kas pirms neilga laika bija tikai DVD nomas pakalpojums, var radīt lieliskas TV pārraides, arī Apple var. Tas jau agrāk ir satricinājis neskaitāmas nozares, tostarp mūzikas industriju, tāpēc var darīt to pašu arī Holivudai.
Bet vienalga, pārtrauksim strīdēties un tagad nodosim šo jautājumu lasītājiem. Skaidrs, ka jūs man nepiekrītat, bet kādam tas ir… vai ne?
Piektdienas nakts cīņas ir virkne iknedēļas nāves spēļu starp diviem bez žēlastības cīnītājiem, kuri cīnīsies līdz nāvei-vai vismaz piekritīs nepiekrist-par to, kas ir labāks: Apple vai Google, iOS vai Android?