Ciniķis to sauktu par zaļo mazgāšanu, bet pats pārsteidzošākais Tima Kuka pasākums “Loop you in” tas bija teikts par to, kā viņš vada Apple.
Kad Stīvs Džobss bija tuvumā, Apple produktu pasākumi bija saistīti ar produktiem, un nekas cits. Jā, Jobs bieži sākās ar korporatīvām problēmām, bet viņš parasti lielījās ar to, kā uzņēmums bija absolūti to sasmalcinot.
Turpretī pirmdienas pasākuma pirmās 25 minūtes-gandrīz puse no stundas garas prezentācijas-bija vērstas uz lietām, kas tikai pieskaras Apple produktiem. Kuks un viņa leitnanti apsprieda valdības snoopingu, privātumu, pārstrādi, vidi, atjaunojamo enerģiju, platformu izveidi klientu veselības saglabāšanai un pat ķīniešu jaku aizsardzību.
Darbi agrāk skāra tādus jautājumus kā šie, bet pavāra laikā viņi ieņēma galveno vietu. Kuks ir pārvērtis Apple produktu pasākumus par korporatīvās atbildības vitrīnām.
Kuks pirmdien sāka privāto dzīvi, apņemoties, ka Apple “neatkāpsies no cīņas” ar FIB par tā izveidi. nedrošs “GovtOS”, lai atbloķētu iPhone no Sanbernardīno šāvēja Sjeda Faroka.
Kuks nepateica savu privātumu tik labi, kā varētu būt - tas ir par tirdzniecību un uzlaušanu, veselība un vēl miljons citu lietu, taču viņš ir nepārprotami apņēmies, ka Apple cīnīsies pret labo cīnīties.
Apple videi draudzīga pieeja
Tad viņš iepazīstināja Liza Džeksone, Apple vides, politikas un sociālo iniciatīvu viceprezidents. Džeksone, krāsaina sieviete, ilgi runāja par Apple ievērojamo progresu pārstrādes un atjaunojamās enerģijas jomā. Viņa ziņoja, ka Apple visā pasaulē tuvojas 100 % atjaunojamajai enerģijai un ir tuvu 100 % videi draudzīga iepakojuma izmantošanai.
Viņa iepazīstināja ar pārstrādes robots Liam kas noņem novecojušos iPhone no to vērtīgajiem materiāliem. Liams nav ideāls - joprojām ir daudz atkritumu, bet tas ir solis pareizajā virzienā.
Pārstrāde un videi draudzīgu materiālu izmantošana uzņēmumam nepārprotami ir augsta prioritāte. Kad produkti tika ieviesti, to pārstrādājamība bija viens no sarunu punktiem, kā arī parastās plūsmas un ātrums. Tāpat arī daudzveidība. Hipotētisko lietotāju spīdīgajās PR fotogrāfijās bija daudz dažādu etnisko grupu cilvēku. Jā, tas izskatās neīsts, bet tas nosūta svarīgu ziņu par iekļautību.
Ciniķi teiktu, ka tas viss ir korporatīvs blēņas un zaļā mazgāšana. Galu galā, ja tādas milzīgas korporācijas kā Apple nepārdod mums visus miljonus produktu, šīs problēmas nebūtu. Tas ir kā fosilā kurināmā behemots, kas reklamē saules un vēja enerģiju, kamēr milzīga naftas noplūde piemeklē planētu. Apple nav vienā līgā, bet, jā, tas var šķist neīsts.
Bet es nepiekrītu. Apple izgatavo visus šos spīdīgos jaunos sīkrīkus, bet arī uzlabo tos. Tas ir svarīgi. Apple cenšas pāriet uz citu laikmetu, kurā vide un iekļautība ir tikpat svarīga kā ātrākās mikroshēmas.
Pavāra doktrīna
Pagājušā gada pasākumā Kuks sacīja, ka tādiem lieliem uzņēmumiem kā Apple ir jāuzņemas vadība klimata pārmaiņu jomā. Ja nav valdības vadības, korporācijām ir jārīkojas patstāvīgi. "Šī ir viena no jomām, kurā mēs varētu pastiprināties un vadīt," viņš teica, "it īpaši, ja valdība ir tukša."
Kā lielākais uzņēmums pasaulē ar 1 miljards ierīču tiek aktīvi izmantotas, ir patīkami, ka tādi uzņēmumi kā Apple joprojām ir labi korporatīvie pilsoņi.
Ir skaidrs, ka Timam Kukam tas ir personīgi. Šīs ir iniciatīvas, kas mums ir “neticami svarīgas”, viņš vakar teica. Šī ir pavāra doktrīna, un viņš to aizrauj. Viņš ir krustnesis par labu korporatīvo pilsonību.
Tagad viņam jārisina ķīniešu strādnieku ekspluatācija un nodokļu oāzes jūrā.