Pēc Tima Kuka teiktā, lietotāji drīzumā neredzēs nevienu reklāmu pakalpojumā Apple TV+. Vai kādreiz.
"TV+ biznesam mēs ļoti uzskatām, ka tas, ko šis klients vēlas, ir produkts bez reklāmām," otrdien sacīja Kuks. rekordlielais Apple peļņas zvans. Ņemot vērā, cik daudz naudas Apple varētu nopelnīt no reklāmas, tas atstāj uz galda daudz naudas. Bet tas ir arī pilnīgi pareizi.
Apple varētu iekļaut reklāmas, ja tā vēlētos
Ja Apple vēlas, tā var iekasēt piemaksu, lai uzņēmumi varētu ar to reklamēties. Papildus papildu abonementam USD 5 mēnesī Apple TV+ bez maksas ir pieejams ikvienam, kurš nesen ir iegādājies jaunu Mac, iPhone, iPad vai Apple TV. Kopš Apple klientiem jau šķībs turīgs, tas nozīmē, ka klientiem, kuri teorētiski ir visvairāk pakļauti premium klases pirkumiem, ierīcēs pēc noklusējuma ir Apple TV+. Kāds uzņēmums nebūtu vēlaties reklamēties platformā ar Apple sasniedzamību?
Nav iespējams precīzi paredzēt, cik Apple varētu iekasēt maksu par vietu kādā no savām izrādēm. Tā nav vēl atklāti abonentu numuri
Apple TV+, lai gan agrīnās pazīmes no trešajām pusēm izklausās daudzsološi. Tajā nav arī teikts, cik daudz cilvēku skatās katru tās izrādi, kas ņemtu vērā reklāmas seansus. Tomēr tikai atsaucei 30 sekunžu reklāma NBC laikā Svētdienas nakts futbols, viens no skatītākajiem TV šoviem, maksā vidēji 665 677 USD.Laikā, kad Apple meklē jaunus ienākumu gūšanas veidus, Apple TV+ reklāmai teorētiski varētu būt jēga. Straumēšanas video pakalpojuma iegūšana ir dārga. Sākotnējā Apple TV+ kara lāde sākotnēji sākās ar 1 miljardu ASV dolāru, taču tika ziņots, ka uzņēmums diezgan ātri pārspēja šo skaitli. Reklāma varētu palīdzēt ātrāk ielikt Apple TV+ melnā krāsā.
Tomēr tas nav kaut kas tāds, kas Apple darbotos.
Foto: ampēru analīze
Apple TV+ reklāmas: slikti skatītājiem
Viens no iemesliem ir balstīts uz Apple TV+ materiāla stundu skaitu. Pakalpojumam, kura pamatā ir tikai ieņēmumi no reklāmas, ir jāturpina lietotāju skatīšanās, lai iegūtu reklāmas seansus.
Jaunākie pētījumi, ko publicējis Ampēru analīze rāda, ka, lai kompensētu 5 USD abonēšanas maksu Apple TV+, Cupertino lietotājiem būtu jāskatās no vienas stundas līdz 90 minūtēm dienā. Pēdējās nedēļās Apple TV+ abonentiem ir paveicies iegūt tik daudz jauna satura katru nedēļu. Pat visdedzīgākais Apple TV+ ventilators neskatās pietiekami, lai reklāmas pašas kļūtu par milzīgu ienākumu avotu.
Teorētiski Apple varētu iekasēt abonēšanas maksu (arī jāmaksā kā daļa no “bezmaksas” abonementa, ko saņemat, pērkot ierīci) un rādīt reklāmas pakalpojumā. Taču patiesībā katra jūsu parādītā reklāma liks nelielam skaitam skatītāju izslēgties. Jo lielāks būs jūsu rādīto reklāmu skaits, jo vairāk cilvēku izslēgsies. Tas nozīmē lielāku apgrūtinājumu, jo lietotāji zaudē interesi par pakalpojumu un atsakās no abonēšanas. Jauns pakalpojums ar zemu patēriņu tas būtu katastrofa.
Reklāmas un privātums netiek sajaukti
Tas nav vienīgais iemesls, kāpēc Apple kļūdītos, pieņemot reklāmas. Personalizētas reklāmas, kuru mērķauditorija tiek atlasīta atbilstoši klientu demogrāfiskajiem datiem, ir pretrunā ar visu, ko nozīmē Apple. Tims Kuks bieži izsaka pieņēmumus par šāda veida datu izzagšanas biznesa modeli.
Tomēr pat vienas reklāmas izspiešana visiem klientiem noteiktā valstī nebūtu laba. Atcerieties pasaules beigu katastrofu, kad Apple izstūma a bezmaksas U2 albums visiem lietotājiem dažus gadus atpakaļ?
Tajā laikā lielākā daļa kritikas nebija fakts, ka tā bija bezmaksas mūzika vai pat bezmaksas U2 mūzika. Tas bija fakts, ka Apple uzbāzīgi spieda saturu uz cilvēku ierīcēm. Līdzīga sūdzība notika 2018, kad Apple sāka izsūtīt push paziņojumus iPhone un iPad lietotājiem, reklamējot uzņēmuma pakalpojumus un piedāvājumus.
Jūs varētu iebilst, ka reklāmas, kas tiek atskaņotas pirms videoklipiem, nav tieši tādas, kā abas. Tā ir taisnība: tā nav. Bet es nevaru iedomāties, ka cilvēki būtu satraukti par bezmaksas mūziku savā iTunes kontā vai viegli noraidāmiem paziņojumiem par jauniem iPhone būtu ārkārtīgi priecīgs par iespēju, ka pirms Apple skatīšanās būs jāsēž cauri reklāmai Oriģināls.
Pakalpojumā Apple TV+ un citur reklāmas ir nepatīkamas
Tomēr galvenokārt Apple nevajadzētu ieviest reklāmas pakalpojumā Apple TV+, jo reklāmas ir nepatīkamas. Neviens nevēlas noskatīties 30 sekunžu reklāmu pirms televizora skatīšanās. Apple viss ir saistīts ar lietotāju pieredzi. Un daļa no šīs lietotāja pieredzes nozīmē nevēstīt jūs ar reklāmām.
Netflix, kas pašlaik ir straumēšanas video abonēšanas pakalpojumu dominējošais spēlētājs, arī neuzrāda reklāmas. Vairāki citi straumēšanas pakalpojumi, tostarp Hulu, piedāvā savu pakalpojumu versijas bez reklāmām un ar reklāmām. Bet analītiķi norāda, ka laika gaitā pat Netflix būs jāsāk rādīt reklāmas savos maksas līmeņos. Tas ir tāpēc, ka Netflix biznesa modelis var izrādīties ilgtspējīga ilgtermiņā.
Ja Netflix programmā nerādīs reklāmas, Apple būtu muļķīgi, ja to darītu pret sevi. Ja Netflix ir jāpabeidz, reklāmu nerādīšana būtu lielisks Apple TV+atšķirīgais. Ne tikai salīdzinājumā ar citiem straumēšanas uzņēmumiem, bet arī tiešsaistes video pakalpojumiem, piemēram, YouTube un tradicionālajiem TV operatoriem.
Apple paļaujas uz to, ka Apple TV+ kā individuāls bizness par katru cenu būs rentabls. Vakardienas peļņas zvana laikā uzņēmums teica, ka šobrīd Apple TV+ ieņēmumi ir “nemateriāls.” Kā jau iepriekš rakstīju, pakalpojums var būt rentabls citos veidos, piemēram, mudinot lietotājus palikt Apple ekosistēmā vai ātrāk jaunināt, lai iegūtu bezmaksas abonementus.
Ir iemesli, kādēļ cits uzņēmums varētu izmantot reklāmas, lai ātrāk nopelnītu vairāk naudas. Tomēr Apple nav tāds kā citi uzņēmumi. Kā mums iepriekš tika teikts, tas domā citādi. Un, kā liecina tās jaunākie ienākumi, tas nav īsti par vienu vai diviem dolāriem.