Mēs visi esam iepazinušies ar pretmonopola sūdzību, ko Tieslietu departaments aprīlī iesniedza pret Apple un pieciem lielākajiem izdevējiem, taču cik lielu ietekmi šī lieta varētu atstāt uz grāmatu biznesu, ja spriedums nonāktu pret Apple un tā partneriem koncentrēties.
Kad Apple 2009. gadā uzsāka iBookstore veikalu, tam bija milzīga ietekme uz Amazon; tas dramatiski samazināja mazumtirdzniecības giganta tirgus daļu e -grāmatu biznesā no 99% līdz tikai 60% trīs gadu laikā, pārtraucot monopolu uz e -grāmatām.
Bet tas viss nebija izdevīgi izdevējiem.
Apple piesaistīja izdevējus ar iTunes cenu modeli, kas nozīmēja, ka viņi varēja izvēlēties e -grāmatu cenas un pēc tam nodrošināt Apple ar 30% samazinājumu - tāpat kā Mac un iOS izstrādātāji. Amazon plāns bija ļoti atšķirīgs. Tā vietā tas izdevējiem maksāja 15 USD par grāmatām un pēc tam pārdeva tās Kindle lietotājiem tikai par 10 USD.
Lietotājam tas bija lieliski, taču izdevēji uztraucās, ka laika gaitā šis cenu modelis devalvēs to saturu. Un, tā kā Amazon kontrolēja tirgu, tā jebkurā laikā varēja nolemt maksāt tikai 5 USD par grāmatu, nevis 15 USD, un izdevējiem nekas cits neatlika, kā to pieņemt.
Pirmajās dienās izdevēji darīja savu biznesu ar Amazon, jo nebija alternatīvas. Tad parādījās iBooks, kas ļāva viņiem atgūt kontroli. Bet Apple bija nozveja: četriem no sešiem galvenajiem ASV izdevējiem būs jāreģistrējas, vai arī neviens no viņiem nevarēs izmantot darījuma priekšrocības. Galu galā pieci no viņiem to izdarīja.
Tā rezultātā izdevēji faktiski nopelnīja mazāk par katru grāmatu, kas tika pārdota, izmantojot iBookstore, nekā pārdeva savu saturu, izmantojot Amazon - dažreiz līdz pat 100 miljoniem ASV dolāru mazāk katru gadu. Bet tas nozīmēja, ka Amazon monopols beidzot tika izjaukts.
"Izdevēji uzskatīja, ka Amazon mēģina kontrolēt katru nozares daļu," raksta Auletta un ka viņi “uztraucas, ka grāmatnīcas, kuras apgrūtina īres un personāla izmaksas, nespēj konkurēt Amazon. Bez veikaliem izdevēji zaudētu savus galvenos klientus un savu spēcīgāko sabiedroto mārketingā. ”
Klientiem tai vajadzētu būt lieliskām ziņām, jo tas nozīmē, ka mums ir izvēle un ka mēs nevaram būt spiesti maksāt noteiktas cenas, jo tikai viens mazumtirgotājs pārdod e -grāmatas. Tomēr DoJ uzskata, ka klientiem tika nodarīts kaitējums, jo Apple un izdevēji vienojās, lai paaugstinātu cenas.
Ja lieta vērsīsies pret Apple un diviem atlikušajiem izdevējiem, kuri vēl nav vienojušies ar DoJ, tam var būt milzīga ietekme uz e -grāmatu biznesu. Amazon varētu atkal atgūt daļu no monopola.
Avots: Ņujorkietis
![Labākās iPhone un iPad lietotnes IT profesionāļiem [funkcija]](/f/5d513365d15e736e4d87fc9d811e78c6.jpg?width=81&height=81)
