ITV. Apple HDTV. SiriTV.
Lai kā jūs to sauktu, tur daudz tiek runāts par to, kā Apple gatavojas radikāli mainīt viesistabas pieredzi, izlaižot savu pareizo televizoru.
Ir pietiekami daudz iemesla šaubīties par šiem ziņojumiem. No nozares bēdīgi zemās peļņas - Sony zaudē miljardiem par savu televīzijas biznesu - uz to, ka patērētāji vienkārši nejaunina savus televizorus tāpat kā viedtālruņus, vai ir pat jēga, ka Apple gribu lai izlaistu savu televizoru?
Protams, Stīvs Džobss teica viņš bija “uzlauzis” televizora problēmu pirms viņa nāves, bet kurš teiks, ka viņš nerunāja par Cupertino esošo televizora pierīci, Apple TV, par 99 ASV dolāru ripu ikviens var atļauties, un tas straumē saturu no interneta vai iPhone, iPad un (ar Mountain Lion) Mac jau Mājas?
Es to teikšu. Apple TV ir nē pietiekami, un Apple noteikti nākamo divu gadu laikā ir jāizlaiž revolucionārs televizors.
Kāpēc? Jo neatkarīgi no tā, cik populārs kļūst Apple TV, tas nekad nebūs būtisks.
Apple TV nav Nexus
Tas nenozīmē, ka Apple TV nav lieliska ierīce. Tas ir. Ja jums ir Apple TV, varat straumēt multividi no Apple serveriem, izmantojot iCloud, vai izmantojot tādas lietotnes kā Netflix un Hulu, vai pat pārraidīt video no sava iPad vai iPhone uz esošo televizoru. Vēl labāk, tas maksā zem 100 USD. Tā ir zagšana.
Bet, lai gan Apple TV ir lielisks, tas ir piederums, perifērija. Tas ir pakaramais, kas iztērē pārtiku, barojot dzīvojamās istabas nepārvaramo behemotu: televizoru. Un Apple tas nedarbosies.
Ja paskatās uz Apple galvenajiem produktiem - Mac, iPad, iPhone un iPod - tas, ko Apple galvenokārt dara vienu būtisku ierīci, kas personai nepieciešama, lai izveidotu savienojumu ar veselām plašsaziņas līdzekļu jomām un informāciju.
Citiem vārdiem sakot, Apple veido saikni. Tāpēc ar pašreizējo Apple TV nepietiek. Tā nav saikne, jo tā nav viena būtiska ierīce. Un tas nozīmē, ka citi uzņēmumi var izslēgt Apple no vienādojuma.
Kāpēc Apple ir jāizveido HDTV
Kāpēc? Samsung, Sony, LG un citu viedajos televizoros jau tagad liela daļa Apple TV pamata funkcionalitātes ir iekļauta jaunākajos HDTV modeļos. Vēl ļaunāk, Apple TV neļauj jums skatīties faktiskais Televizors caur to: tas neko nedara, lai pieradinātu neticamo satura daudzveidību, kas tiek straumēta jūsu mājās, izmantojot lietotāja kabeļtelevīziju. Apple TV var būt lieliska ierīce cilvēkiem, kuri jau ir ieguldījuši Apple ekosistēmā, taču tas nevienu neaizslēdz jauns iekšā. Un starp Roku, PS3, Xbox 360 un visādām citām kastēm, kas sacenšas par jūsu HDTV HDMI portiem, konkurence ir sīva un kļūst arvien sīvāka.
Tāpēc Apple TV ir “hobijs”. Tas ir palaišanas laukums, nevis raķešu kuģis, un tāpat kā visas palaišanas platformas, Apple zina, ka Apple TV agrāk vai vēlāk neizbēgami atpaliks.
Lai Apple kļūtu nopietns, viņiem dzīvojamā istabā ir jādara tas, ko viņi darīja ar personālo skaitļošanu, mobilo skaitļošanu, mobilajiem tālruņiem un mūziku. Viņiem jāizveido ierīce, kas visu maina. Nedaudz mazāk par televizoru, jo, lai gan tas varētu šķist acīmredzami, ir vērts uzsvērt: televizors ir viena lieta, kas ir absolūti nepieciešama televīzijas skatīšanās pieredzei. Tas ir savienojums, caur kuru viss pārējais dzīvojamā istabā jābūt savienot.
Apple HDTV veidošana
Nav tā, ka tas būs viegli. Apple priekšā ir daudz izaicinājumu.
• Apple HDTV vajadzībām būt revolucionāram un mainīt spēles, jo vienīgais veids, kā likt cilvēkiem jaunināties viņu televizori ir tad, ja jūs viņiem parādāt kaut ko tādu, kas padara televīzijas pieredzi gan vienkāršāku, gan vairāk pilnvarojošs.
• Vēl svarīgāk ir tas, ka Apple lielāko daļu naudas nopelna, pārdodot aparatūru, kas nozīmē jaunināšanas ciklus. Apple ir jāizdomā veids, kā panākt, lai patērētāji ik pēc pāris gadiem vēlas regulāri uzlabot televizorus.
• Apple ir jāveido partnerattiecības un jāsakārto kabeļtelevīzijas uzņēmumi, kas slaveni nogalināja Google TV. Apple ir jāizdomā veids, kā efektīvi izplatīt tik apjomīgas ierīces kā televizori.
• Visbeidzot, Apple ir jāizdomā, kā saglabāt cenas pietiekami zemas, lai tās būtu pievilcīgas, vienlaikus uzlabojoties pazīstami zemās peļņas normas televīzijas ražošanas biznesā, lai katrs pārdotais komplekts to sasniegtu a peļņa.
Tie ir daži nozīmīgi izaicinājumi, taču, izskatot tos, mani pārsteidz, cik šis saraksts ir līdzīgs to izaicinājumu sarakstam, ar kuriem Apple saskārās, izlaižot pirmo iPhone. Toreiz, tāpat kā tagad, mobilie tālruņi bija bizness ar zemu peļņu. Cilvēki gadiem ilgi glabāja savus tālruņus un nerūpējās par jaunināšanu. Pārvadātāji dominēja un kontrolēja visu peļņu, un rezultātā gan lietotāji, gan tālruņu ražotāji bija salīdzinoši bezspēcīgi.
Apple to visu mainīja ar vienu tālruni. Tagad paskatieties, kur mēs esam. Apple kontrolē lielāko daļu viedtālruņu nozares peļņas, iepriekš dominējošajai konkurencei cīnoties par lūžņiem. Klienti negribīgi uzlabo savus tālruņus ik pēc diviem gadiem (vai pat biežāk). Lietotāji ir pilnvaroti, tāpat kā izstrādātāji. Pārvadātājiem ir sagrauts žņaugs mobilo sakaru nozarē tik daudz, ka mobilo sakaru operatora bagātību var iegūt vai salauzt tikai ar to, vai tas var iegūt iPhone savā tīklā.
Vienīgais veids, kā Apple var darīt to pašu viesistabā, ir ar atbilstošu televizoru.
Kāpēc es ticu, un kāpēc arī jums vajadzētu
Ja paskatās uz Apple 80. gadu beigās un 90. gadu sākumā un salīdzina to ar Apple, kuru Stīvs Džobss pārbūvēja no paša sākuma sākot ar 1997. gadu, lielākā atšķirība filozofijā ir tāda, ka Apple vairs nepieņems to nekontrolēt liktenis. Tas ir rakstīts Kupertīno DNS: Apple ir jākontrolē pieredze, tehnoloģijas un aparatūra, nē tās konkurentiem.
Šī ir misija, kas vada visu, ko dara Apple. Kupertīno jābūt kontrolēt. Tas, kā viņi iegūst kontroli, ir tas, ka viņi kļūst par vienu būtisku ieejas punktu katrā skaitļošanas pieredzē, kurai viņi nolemj pieiet. Mac. IPod. IPhone. IPad. Un drīzumā Apple HDTV, jo viss mazāk nozīmē, ka konkurence tiek kontrolēta, un Apple liktenis dzīvojamā istabā ir citu uzņēmumu kaprīze.
Tāpēc es ticu Apple HDTV. Es precīzi nezinu, kā tas izskatīsies un kā jutīsies to izmantot, bet vienīgais pierādījums, kas man jāzina, ka tas galu galā ir nāk 99 ASV dolāru vērtā Apple TV, kas atrodas manā izklaides centrā, un HDMI kabelis izplūst no tā aizmugures un sarullējas… mans Samsung televizors.
Ja jums ir kāda izpratne par to, ko Apple dara un kāpēc viņi gūst panākumus, jūs zināt, ka Stīva Džobsa izveidotais uzņēmums varētu nekad pastāvēt par to.
Attēls: Funky sīkrīki
