Pēdējos mēnešos mēs daudz runājām par budžeta iPhone, galvenokārt saistībā ar jauno tirgu (kur lielākā daļa atlikušo viedtālruņu paredzams, ka izaugsme notiks tuvāko piecu gadu laikā), bet šeit ir jautājums: pat ja Apple, kā tiek baumots, izlaidīs savu pirmo plastmasas iPhone kopš iPhone 3GS, kā viņi to novērtēs pietiekami zemu, lai faktiski iekļūtu trešās pasaules valstīs, kur tālruņa izmaksas varētu būt vienādas ar kāda cilvēka algu mēnesis? Jo īpaši, saglabājot Apple ierastās peļņas normas?
Patiesība ir tāda, ka ir gandrīz neiespējami iedomāties, ka Apple būtu spējīga vai ieinteresēta! - darot kaut ko tādu. Pašreizējās baumas piesaista “budžeta” iPhone kā būtībā iPhone 5 ar krāsainu plastmasas apvalku. Ja šīs baumas ir patiesas, tas nav īsti budžeta tālrunis: tas ir vidējs. Tā ir būt, ja Apple vēlas ar to nopelnīt.
Lēnām, bet noteikti, tā ir apziņa, kas dažiem cilvēkiem parādās Wall Street. “Budžeta” iPhone vispār nebūs budžets. Un Apple gatavojas no tā gūt peļņu.
Kā Džons Paczkowski pāri plkst
Visas lietas D. atzīmē, ka Apple vēsturē ir noteikusi cenu noteikšanu savām budžeta ierīcēm, kas ievērojami pārsniedz vienprātību par to, kas ierīcei ir “jānosaka”, lai tā būtu konkurētspējīga. IPad mini tika pārdots par 329 ASV dolāriem, kad analītiķi teica, ka tas jāsāk ar 249 ASV dolāriem, lai konkurētu ar tādiem kā Kindle Fire un Nexus 7. IPad mini tagad ir vispopulārākais 7 collu planšetdators pasaulē. Tāpat kā iPod nano tika palaists par 199 ASV dolāriem, kad analītiķi teica, ka tam ir jāmaksā uz pusi mazāk, lai konkurētu ar lētiem MP3 atskaņotājiem.Tātad Apple vēsturē ir noteikusi cenu budžeta ierīcēm krietni virs konkurenta. Tāpat Apple nekad nav tiešām izgatavoja zemas klases ierīci. Mac mini varētu būt lētākais Mac apkārt, taču tas maksā divas reizes vairāk nekā sākuma līmeņa Windows dators. Pat godājamā iPod shuffle rūpnieciskajā dizainā ir šokējoši daudz lakas, un tas maksā aptuveni divas reizes vairāk nekā citi lēti MP3 atskaņotāji (ar divreiz atmiņa!) maksā.
Šādu domāšanas virzienu šobrīd gūst Gokuls Hariharans un Marks Moskovics J. P. Morganā. Apple neražo budžeta produktus, jo peļņa ir pārāk zema un ir pārāk daudz kompromisu, taču tas ražo vidējas klases produktus… un Apple varētu daudz naudas, laižot vidējas klases iPhone par pietiekami zemu cenu, lai piesaistītu budžeta patērētājus un pirmos viedtālruņu pircējus.
Pašlaik Samsung dominē šajā segmentā (cenu diapazons 200–500 USD) ar 35+ procentu tirgus daļu. … Mēs uzskatām, ka Apple nākamo 12 mēnešu laikā varētu iegūt 20–25 procentus no šī tirgus (no gandrīz pašreizējās tirgus daļas), ja tā cena par zemāku cenu ir 350–400 ASV dolāru. ”
Citiem vārdiem sakot, ja Apple izlaistu vidējas klases iPhone, kas bez subsīdijām maksāja 200–500 USD, tas gada laikā kaitētu Samsung. Pāris gadu laikā tas var iznīcināt Samsung Galaxy ierīču klāsta draudus kopā.
Un, ja jūs par to padomājat, vai tas nav plastmasas krāsas iPhone skaņa kā vidējas klases ierīce? Paskatieties uz krāsainajiem tālruņiem, kurus mēs redzam tirgū, piemēram, Nokia Lumia sēriju. Tās visas ir vidējas klases ierīces. Apple būvē krāsainu iPhone, kas patiks pilnīgi jaunam patērētāju lokam, tāpat kā to darīja krāsains iPod nano. Un kā mēs jau redzējām, tā ir uzvaroša stratēģija.
Avots: Visas lietas D.
