Izdevniecības konglomerāts Hearst, kurā ietilpst vairāki pasaulē lielākie žurnālu zīmoli, redz spožu iPad un planšetdatoru izdevumu nākotni. Heacan Magazines International izpilddirektors Dankans Edvards sniedza dažus pārsteidzošus paziņojumus par to, kāda šī nākotne izskatīsies šīs nedēļas Pasaules e-lasīšanas kongresā Londonā.
Pārsteidzošākais apgalvojums bija tāds, ka Hearst neplāno savās digitālajās publikācijās iekļaut interaktīvu saturu neskatoties uz darbu, kas veikts uzņēmuma mazpazīstamajā lietotņu laboratorijā, un pārliecību, ka lietotāji par digitālo izdevumu maksās vairāk. Edvards arī aprakstīja Hearst digitālo abonentu izmantoto ierīču kombināciju. Šo maisījumu vada iPad, bet aiz tā atrodas Barnes & Noble Nook platforma.
Saskaņā ar TabTimes, digitālie izdevumi joprojām ir tikai piliens Dziednieks - vidēji aptuveni 600 000 pārdošanas mēnesī, salīdzinot ar 22 miljoniem drukas pārdošanas apjomu. Neskatoties uz to, Hērsts digitālās publikācijas uzskata par nākotni. Pēc iPad palaišanas uzņēmums izveidoja Hearst App Lab - programmatūras izstrādes nodaļu, kas pārbauda esošās Hearst publikāciju lietotnes un saturu dažādās planšetdatoros.
Lai gan App Lab koncepcija liek iztēloties interaktīvu saturu, saites uz tīmekļa resursiem, sociālo tīklu integrācija, multivide un citi digitālie papildinājumi, Edvards sacīja, ka Heirsts nekoncentrējas uz tādiem lietas. Uzņēmums būtībā pārvērš savus drukātos izdevumus plakanās digitālās kopijās bez īpašām iezīmēm. Lēmums ir vērsts uz to, ko Hearst vadītāji domā, ka lielākā daļa lasītāju vēlas no digitālās pieredzes.
Cilvēki domāja, ka mēs pārdomāsim žurnālus, lai izmantotu ierīces tehnoloģijas priekšrocības, taču patērētāji dod priekšroku šai kopijas versijai, un patiesībā mēs to darām daudz labāk.
Neskatoties uz to, ka digitālie izdevumi ir nedaudz vairāk par drukāto kopiju slavinātajiem PDF failiem, Edvards uzskata, ka lietotāji maksās to pašu vai vairāk digitālajam saturam nekā drukāšanai - vēl pārsteidzošāks paziņojums nekā plāns neizmantot iPad priekšrocības funkcionalitāti. Tomēr viņš norādīja, ka Apple tik labi neizturas pret cenu noteikšanu par saturu, kas šķērso starptautiskās robežas.
Apple neatvieglo ģeogrāfisko cenu noteikšanu. Apple tas ir jāmaina, jo tas neiekasē samaksu par savu produktu ārzemēs.
Kas attiecas uz žurnālu lasīšanai izmantoto mobilo ierīču un platformu sadalījumu, Hearst redz, ka iPad un iOS ierīces ir vadībā ar aptuveni trešdaļu tirgus. Ir vērts atzīmēt arī to Zinio kā platformu var izmantot dažādās ierīcēs, ieskaitot iPad.
- iOS - 35%
- Kakts - 30%
- Zinio - 20%
- Amazon - 15%
Avots: TabTimes