Šonedēļ, runājot ar NBC sarunu vadītāju Braienu Viljamsu, Apple izpilddirektors Tims Kuks sacīja: "Kad es ieeju savā dzīvojamā istabā un ieslēdzu televizoru, man šķiet, ka esmu par 20 līdz 30 gadiem aizgājis atpakaļ."
Kuks turpināja uzlabot Apple centienus televīzijā no “hobija” uz “intensīvas intereses jomu”.
Šie noslēpumainie komentāri apstiprina to, ko Stīva Džobsa biogrāfs Valters Īzaksons pastāstīja intervētājam, proti, Džobs pierakstīja, ka vēlas “izgudrot” televizoru no jauna. Apple bija “laizījis” problēmas, kas saistītas ar minēto izgudrojumu, un ka Apple risinājums vienreiz un uz visiem laikiem atbrīvos TV skatītājus no “visas šīs sarežģītās tālvadības pults vadīklas. ”
Ja jūs vēlaties izjaukt paredzamo nozīmi no šiem diviem Apple izpilddirektora paziņojumiem, galvenais ir tas, ko katrs no viņiem teica un kam un kāpēc.
Kāpēc Kuka paziņojumi bija pretstats darbiemSavos iepriekš citētajos paziņojumos Kuks sniedza ļoti skaidru, divdaļīgu vēstījumu: 1) pašreizējie par TV atbildīgie uzņēmumi ir pagātne; un 2) Apple ir TV nākotne.
Džobsa komentāri nebija pretrunā ar Kuka, bet tie bija pretēji faktam, ka Džobss tos neteica publiski. Mēs par viņiem dzirdam nevis no Džobsa, bet no viņa biogrāfa. Un mēs par viņiem dzirdam nevis biogrāfijā, bet gan no ārpus aproces esošiem, ārpus skolas komentāriem, ko sniedzis biogrāfs, kurš teica lietas, kuras Džobss nevēlējās publiski.
No otras puses, Kuks apzināti sniedza savu divdaļīgo vēstījumu visplašāk pieejamajā forumā, kas viņam bija pieejams: televīzija galvenajā laikā.
Apple ir disciplinēta, pat dodot mājienus par nākotnes produktu plāniem.
Tātad šonedēļ mēs uzzinājām, ka Apple ir mainījis savu politiku attiecībā uz to, ko tā saka par TV plāniem. Vecā politika bija: nesaki par to neko. Jaunā politika ir šāda: pasakiet par to kaut ko ļoti konkrētu.
Kuka komentāros ir svarīgi ne tikai tas, ko viņš teica, bet arī tas, kam viņš tos teica. Šie komentāri tika adresēti Holivudas studijām.
Tāpēc sapratīsim Kuka paziņojumu tā, kā to saprastu Holivudas studijas vadītāji: tā ir asiņaina zirga galva gultas pakājē.
Tims Kuks ir Silīcija ielejas krusttēvs
Viena no neaizmirstamākajām līnijām Holivudas filmu vēsturē ir tad, kad “Krusttēvs” Vito Korleone pavēl savam padomniekam izteikt Holivudas studijas vadītājam “piedāvājumu, no kura viņš nevar atteikties”.
Šādi krusttēvi iegūst savu ceļu Holivudā.
Krusttēva konteksts ir tāds, ka studijas vadītājs atsakās piešķirt dziedātājam Džonijam Fontanei lomu galvenajā filmā, pie kuras viņi strādā.
“Piedāvājums, no kura viņš nevar atteikties”, tiek izteikts tādā veidā, ka studijas vadītāja vērtētais sacīkšu zirgs tiek nogalināts, un viņa galva tiek ielikta īpašnieka gultā, kamēr viņš guļ.
“Piedāvājums” ir ļoti skaidra un nekļūdīga komunikācija. Šeit ir piedāvājums: "Ja jūs darīsit to, ko mēs gribam, lai mēs darām, mēs jūs nenogalināsim."
Diezgan grūti atteikt, vai ne?
To pašu Kuks piedāvā Holivudas TV studijām: "Ja jūs darīsit to, ko mēs vēlamies, mēs jūs nenogalināsim."
Studijām ir daudz iespēju, kam un ar kādiem nosacījumiem licencēt savu intelektuālo īpašumu. Un patiesībā šie licencēšanas darījumi veido visu viņu biznesu. No turienes nāk nauda. No studijas viedokļa radošais darbs, veidojot TV šovus, ir vienkārši līdzeklis, ar kuru viņi veic izdevīgākos licencēšanas darījumus.
Tomēr Apple ir unikāls starp visiem šiem potenciālajiem licenciātiem. Apple vērtība ir vairāk nekā 500 miljardi ASV dolāru, un tai ir vairāk nekā 122 miljardi ASV dolāru skaidrā naudā.
Apple pati par sevi ir daudz vairāk vērta un tai ir daudz vairāk naudas nekā Voltam Disnejam, Comcast, Time-Warner, Viacom, Sony un visām pārējām Holivudas TV un filmu studijām kopā.
Kad uzņēmuma, kas ir lielāks un jaudīgāks par visu jūsu nozari, izpilddirektors saka, ka viņš no jauna izgudros jūsu nozari, jūs pievērsiet uzmanību.
Un kad viņš saka, ka visi pārējie potenciālie licenciāti, tie, ar kuriem jūs pašlaik veicat uzņēmējdarbību, ir novecojuši un ka viņa uzņēmums ir Nākotnē nav iespējams lasīt to kā kaut ko citu, izņemot krusttēva piedāvājumu, no kura nevar atteikties: ja vēlaties nākotni - ja vēlaties dzīvot - dariet lietas mūsu ceļš.
Protams, Apple plāni no jauna izgudrot TV ietver jaunas tehnoloģijas, jaunas saskarnes un jaunus aparatūras un programmatūras dizainus. Taču tajos jāiekļauj arī jauns veids, kā atklāt, pārlūkot, iegādāties, nomāt, saņemt, ierakstīt un skatīties TV saturu. Un šiem jaunajiem veidiem, kā mijiedarboties ar saturu, ir nepieciešami pilnīgi jauna veida licencēšanas līgumi ar studijām.
Tātad tagad mēs zinām: Kad Apple vēršas Holivudas studijās, lai runātu par licencēšanas līgumiem un TV noteikumiem pārraides un filmas ir pieejamas Apple iTunes, iPod, iPhone, iPad, Apple TV un iTV nākotnei, šeit ir Apple piedāvājums:
“Mēs no jauna izdomāsim televizoru. Mūsu TV versija ir nākotne. Pašreizējai TV versijai nav nākotnes. Ja vēlaties iegūt nākotni, parakstieties šeit. ”
Tas ir piedāvājums, no kura viņi nevar atteikties.
Attēla pieklājība no Paramount Pictures