Neskatoties uz to ka viņa izmanto iPhoneAlicia Keys šodien pievienojās BlackBerry izpilddirektoram uz skatuves, lai paziņotu par savu jauno amatu uzņēmumā kā “Globālā radošā direktore”. Pēc sniedzot rāpojošu analoģiju par viņu un BlackBerry “tikai iepazīšanās”, Keys izvairījās no jautājuma par to, kādu tālruni viņa izmantoja pirms viņas BlackBerry. Iespējams, tas ir tāpēc, ka viņa bija pašpasludināta "iPhone junky.”
Ideja par tādu slavenu mākslinieku/ar tehnoloģijām nesaistītu ekspertu kā Alīsija Kīsa, kas varētu gulēt kopā ar BlackBerry, var šķist dīvaina, taču tas nav kaut kas jauns. Jau gadiem ilgi grūtībās nonākuši tehnoloģiju uzņēmumi ir izmantojuši mākslīgo slavenību partnerības un apstiprinājumus kā izmisīgu lūgumu pievērst uzmanību.
“Ja jūsu produkts ir slavens sejas suteneris, jūs tik tālu nokļūsit”
BlackBerry ir viens no acīmredzamākajiem, sāpīgākajiem piemēriem. The Z10 ir labs viedtālrunis, bet BlackBerry un tās investori zina, ka uzņēmums šajā brīdī tik tikko notur virs ūdens.
Inovācijas BlackBerry ir mirušas. Un vēl sliktāk ir tas, ka tādi uzņēmumi kā BlackBerry ir tik ļoti nesaskaņoti ar patērētājiem, ka, viņuprāt, slavenības paaugstināšana viltus “direktora” amatā palīdzēs padarīt viņu ierīces atdzist. Ja jūsu produkts ir slavens sejas suteneris, jūs tik tālu nokļūsit. Protams, tas jums sniegs zināmu publicitāti, taču tas neietekmēs nevienu prātīgu klientu, lai viņš faktiski iegādātos jūsu produktu.
Tad ir Intel - uzņēmums, kas tik un tā nav prātā lielākajai daļai patērētāju. The Black Eyed Peas Will.i.am nesen kļuva par Intel “Radošo inovāciju direktors. ” Tas ir tāds mārketinga triks. Vienīgais, ko Will.i.am kopš tā laika ir darījis tehnoloģiju nozarē paziņot par absurdi dārgu iPhone korpusu.
Protams, Intel vēlas nelielu preses uzmanību. Es to saprotu. Tas strādā. Bet tas arī kaut ko saka par uzņēmumu. Tā ir atvienota domāšana, kurā korporatīvie tērpi saka: “Hei, zini, kas ir foršāk par slavenību? Slavenība, kas arī ir mūsu radošuma direktors! ”
Lady Gaga (kas tvīto no sava iPad) ir “radošais direktors īpašai Polaroid Imaging produktu līnijai. ” Microsoft atved Džesiku Albu (kurš arī pamanīts, izmantojot iPhone) uz skatuves, lai slavētu Windows Phone. Opra brīžiem runā par savu mīlestību pret Virsmu tvītojot no sava iPad.
Apple pieeja
Tas viss ir krasā pretstatā tam, kā Apple dara lietas. Protams, slavenības TV reklāmās laiku pa laikam parādīsies, taču veids, kā Apple izmanto slavenās sejas, lai reklamētu savu zīmolu, ļoti atšķiras no gandrīz katra cita tehnoloģiju uzņēmuma.
“Apple atklāšanas pasākumos vienīgā zvaigzne ir iPhone”
Vai varat iedomāties, ka Tims Kuks nākamajā Apple pasākumā uz skatuves atved Aleku Boldvinu un nosauc viņu par “Radošuma un inovāciju direktoru”?
Nē. Tas izklausās neprātīgi.
Tomēr to dara visi šie citi uzņēmumi. Apple izmanto slavenības un māksliniekus, lai uzturētu saikni ar mūsdienu kultūru. Vistuvāk slavenību “apstiprinājumam” ir Foo Fighters vai Džons Meijers, kurš pēc preses pasākuma spēlē setu. Un nav “šeit ir trīs iemesli, kāpēc es mīlu savu iPhone vairāk nekā jebkurš cits viedtālrunis” maksas atsauksmes.
Kā Om Malik to izsaka, "Apple atklāšanas pasākumos vienīgā zvaigzne ir iPhone." Apple vēlas, lai tās produkti tiktu pārdoti paši, un tas ir labākais reklāmas veids.
