Šī svētdiena ir Super Bowl un, pretēji tam Stīvs Džobss, iespējams, domāja, jā, cilvēki to skatīsies - aptuveni 108 miljoni, ja pagājušā gada skaitļi liecina.
Patiesais jautājums ir par to, vai Apple būs gatava reklāmai, lai atzīmētu trīs gadu desmitus kopš uzņēmuma ikoniska Macintosh reklāma uzsāka reklāmas tendenci, kas tiek ievērota joprojām.
Ja jūs uzskatāt, ka Lee Clow, reklāmas leģenda, TBWA \ Worldwide priekšsēdētājs un globālais direktors, noteikti būs viens, kā viņš nesen tweetēja:
Būs labs Super Bowl. Macam būs 30 :)
- Lī Klovs (@_clow) 2014. gada 20. janvāris
2004.
Runājot nesenajā Zeta Interactive rīkotajā digitālā mārketinga konferencē, bijušais Apple izpilddirektors Džons Skulijs apgalvoja, ka, neskatoties uz to, ka tas maksā 1 ASV dolāru miljonus par 30 sekunžu laika nišu, sākotnējā Mac reklāma Apple nopelnīja gandrīz 45 miljonus ASV dolāru bezmaksas reklāmu, jo reklāma bija populāra izveidots.
"Reklāmā nekad nav parādīts neviens produkts" Skullija teica. “Mēs tikai gribējām parādīt, ka gaidāms kaut kas pārsteidzošs. Tajā laikmetā tas bija par milzīgu auditoriju, bet Super Bowl nebija tas, kas tas ir šodien. ”
Šodien komerciāla vieta Super Bowl laikā maksā 4 miljonus ASV dolāru, bet pat sadrumstalotas auditorijas laikā var joprojām noved pie liela pārdošanas apjoma pieauguma, jo reklāmas tagad ir praktiski tikpat paredzētas kā lielā spēle pati.
“Lielu auditoriju vietu vairs nav ļoti daudz, jo pasaule ir sadrumstalota visu veidu nesējos”, Sculley atzīmēja. "Tāpēc cilvēki dodas uz Super Bowls pēc šīm lielajām tematiskajām reklāmām."
2002. gadā Pepsi apgalvoja, ka ir saņēmis gandrīz 10 miljonus ASV dolāru bezmaksas reklāmā pēc 2,4 miljonu ASV dolāru izmaksāšanas par vietu. 2012. gadā Doritos it kā saņēma vairāk nekā 90 miljonus ASV dolāru (!) Pret 3,5 miljonu ASV dolāru izmaksām.
Kā uzņēmumam, kas var ņemt vērā lielu popularitāti, kas tagad pastāv saistībā ar Super Bowl reklāmām, Apple ir daudz ko darīt. Izņemot oriģinālo 1984. gada Macintosh reklāmu, tās Super Bowl rekords ir jaukts.
1999. gadā Apple veica lielisku komerciālu izkrāpšanu H.A.L. no Stenlija Kubrika 2001: Kosmosa odiseja, kas nomierināja lietotājus, kuri bija noraizējušies par tūkstošgades kļūdu (atcerieties to?), un piedāvāja jauku Siri-to-come priekšskatījumu:
Tomēr 1985. gadā uzņēmums izvietoja savu bēdīgi slaveno “Lemmings” vietu, kā rezultātā Apple saņēma daudzus dusmīgus zvanus no dusmīgiem klientiem.
"Tā acīmredzami bija kļūda, parādot, ka visi jūsu potenciālie klienti lec no klints," bijušais Apple inženieris Alans Oppenheimers pateica man.
Apple ir bijusi kopā ar tā reklāma pēdējā laikā lai gan. Un, kad ir pagājuši 30 gadi, kopš uzņēmums uzsāka Super Bowl reklāmas kā mūsdienās zināmu reklāmas fenomenu, būtu lieliski redzēt, kā uzņēmums atgriežas stilā.
Paziņojiet mums, ko jūs domājat tālāk sniegtajos komentāros.