Daudzi kritiķi uzskata, ka Google un Samsung ir viedtālruņi, kas ir tikpat labi vai labāki par jaunākajiem iPhone.
Bet ierīces izgatavošana, lai konkurētu ar Apple, nav grūtā daļa. Panākt, lai iPhone lietotāji pārslēgtos, ir.
Google to atzīst videoreklāmu sērijā, kas tika uzsākta šonedēļ, lai pārliecinātu zīmolu lojalistus pāriet uz savu jaunāko un labi pārskatīto flagmani Pixel 3.
Pixel 3 reklāmas: “nepārslēdzamas”
Google izstrādāja savu Pixel 3 korpusam vairāk laika nekā parasti. Tajā tika publicēti trīs vairāk nekā sešas minūtes gari videoklipi-sava veida mini sērija, kuru vadīja komiķis Džeimss Deiviss. Katra epizode griežas ap radošu cilvēku, kurš gadiem ilgi ir pieķēries saviem zīmoliem.
Deiviss izaicina savus “nepārslēdzamos” priekšmetus - kosmosa inženieri, modes emuāru autoru un šefpavāru -, lai izmēģinātu Pixel 3. Jūs zināt, ka jūs gaida reklāmguvumu stāsts, bet Deiviss sniedz humoru, lai skatītājs netiktu glābts.
Viņa sniegums ir pārliecinošs. Tomēr ziņojums, visticamāk, neradīs Pixel 3 pārdošanas apjomu.
Ekrānuzņēmums: Google/YouTube
Šķiet, ka Apple konkurenti ir spiesti tirgoties no aizsardzības pozīcijas. Apsveriet Samsung. Tā vietā, lai izceltu savu Galaxy tālruņu specifikācijas, daudzi no tiem Samsung reklāmas norāda, kādas funkcijas iPhone trūkst vai izjoko lietotājus, lai viņi stāvētu garās rindās, samierinoties ar iecirtums un darīšana ar šķietami atdalītiem Apple Store darbiniekiem, kuru vienīgā interese ir panākt, lai jūs jauninātos.
Google pieeja savā YouTube blitz ir paredzēta, lai Pixel 3 lieliskās funkcijas tiktu izvirzītas priekšplānā un draudzīgi, lai pārliecinātu cilvēkus veikt pāreju.
Vietās pat nav minēts Apple vai Samsung - divi zīmoli, kurus Pixel atpaliek ASV pārdošanā. Saskaņā ar vietni, gandrīz 75 procentiem no visiem viedtālruņu lietotājiem ASV ir Apple vai Samsung tālruņi. Statista
Ziedota zīmola kopiena
Ja kas, pāreja uz Pixel 3 nozīmētu mazāk emocionālu satricinājumu Galaxy lietotājam nekā iPhone ventilators.
Vairāk cilvēku ASV izmanto Android operētājsistēmu (54,5 procenti) vairākos zīmolos. Vēl 44,3 procenti ir iPhone, kas ir ienesīgākais no viedtālruņu uzņēmumiem.
Apple ir rūpīgi attīstījis savu zīmolu kopienu, pilnveidojis savu Kool-Aid garšu, izmantojot reklāmas kampaņas, kas jūtas dziļi personiskas. Reklāmas atspoguļo dzīvesveidu, kurā klients redz sevi.
Šai dzīves daļai produktu izlaišanas dienās Apple veikalos viņi stāvēs garās rindās par produktiem, kas bieži vien ir dārgāki par konkursa ideāli labajiem tālruņiem.
"Cilvēki, kuri visu laiku pērk tikai Apple, ir satraucoši," rakstīja Austrālijas Deivids Stjuarts Quora 2014. gadā. “Lojalitātes sajūta daudznacionālam, uz peļņu orientētam uzņēmumam manā grāmatā ir vienkārši dīvaina, it īpaši, ja tā izpaužas kā pilnīga lojalitāte, atteikšanās pieņemt jebkuru alternatīvu, nedabiska mīlestība pret produktu un nespēja pieņemt, ka mīlestībā, ko viņi izjūt, ir kādi trūkumi. ”
Tehnisko ziņu vietne Patentēti Apple izmantoja dažus skaitļus, lai noteiktu, ar ko saskaras Apple konkurenti.
Google Pixel 2 2017. gada ceturtajā ceturksnī pārdeva 3,9 vienības, kas ir mazāk nekā Apple pārdots nedēļā tajā pašā laika posmā, ziņoja vietne.
Pacietīgi Apple arī atzīmēja, ka Google pirmajās trīs dienās visiem trim videoklipiem piesaistīja 61 000 skatījumu. Apple grupas sejas laika papildinājums ceturtdien nonāca vietnē YouTube, un pirmajās septiņās stundās tam bija vairāk nekā 100 000 skatījumu.