Palaižot divus jaunus iPhone, Apple augstākais dizaineris Džonatans Īvs piešķīra ļoti retus gadījumus intervijas ar ASV šodien un Bloomberg Businessweek.
Izlasījis visu, ko viņš jebkad ir teicis, gatavojoties manai grāmatai par viņu (termiņš novembra vidū), Es atpazinu parastos Jony Ive runas punktus; tiekšanās pēc vienkāršības, rūpes nozīme utt.
Taču ASV Today ir pāris rindkopas, kas man īpaši deva spēcīgu sajūtas sajūtu.
Šī ziņa satur saistītās saites. Mac kults var nopelnīt komisiju, ja izmantojat mūsu saites, lai iegādātos preces.
Šeit ir Džonijs Īvs runājot par jaunajiem iPhone, paskaidrojot, kāpēc Apple nerunā par kameras megapikseļiem:
Vienkāršāk ir runāt par produktu atribūtiem, kurus var izmērīt ar skaitli. Koncentrējieties uz cenu, ekrāna izmēru, tas ir vienkārši. Bet ir grūtāks ceļš, un tas ir, lai radītu labākus produktus, tādus, kuros varbūt nevar empīriski izmērīt to vērtību.
Tas ir ārkārtīgi svarīgi un mūsu darbības pamatā. Mums rūp tas, kā noformēt to, ko jūs nekad neredzēsit, jo domājam, ka tā ir pareizi.
Un šeit viņš ir 1998. runājot par Bondi-Blue iMac:
[Datoru nozare] ir nozare, kurā valda apsēstība par produkta īpašībām, kuras varat izmērīt empīriski. Cik ātri tas ir? Cik liels ir cietais disks? Cik ātrs ir kompaktdisks? Tā ir ļoti ērta vieta, kur sacensties, jo var teikt, ka astoņi ir labāki par sešiem.
“Tas ir arī ļoti necilvēcīgi un ļoti auksti. Nozares apsēstības dēļ ar absolūtiem ir tendence ignorēt produktu īpašības, kuras ir grūti izmērīt vai par kurām runāt. Šajā ziņā nozare ir palaidusi garām emocionālākas, mazāk taustāmas produkta īpašības. Bet man tāpēc es vispirms nopirku Apple datoru. Tāpēc es ierados strādāt Apple. Tas ir tāpēc, ka es vienmēr esmu nojautis, ka Apple vēlme darīt vairāk nekā minimālais. Tas ne tikai darīja to, kas bija funkcionāli un empīriski nepieciešams. Sākotnēji man radās sajūta, ka tika ņemta vērā pat cieta un mīksta detaļa, ko cilvēki, iespējams, nekad neatklās. ”
Abos gadījumos Ive apsprieda Apple filozofiju izstrādāt nevis produktus, bet gan pieredzi. Tas ir slidens jēdziens, un to ir grūti aptvert, jo tas, ko jūs domājat iegādāties, ir konkrēts izstrādājums, piemēram, zelta iPhone 5s.
Bet, izstrādājot produktu, Džonijs Īvs un viņa komanda koncentrējas uz produkta lietošanas pieredzi, un tas nosaka viņu dizaina lēmumus. Piemēram, kā viņš skaidro intervijā, viņi neizvēlas sensoru tāpēc, ka tam ir vairāk megapikseļu, bet gan tāpēc, ka tas nodrošina labākus attēlus.
Apple nesen mēģināja to formulēt "Projektējis Apple”Reklāmas kampaņa, kas sākas:“ Tam ir nozīme. Produkta pieredze. ”
Kampaņa Designed by Apple ir tiešs Apple slavenās kampaņas “Think Different” atjauninājums. Stīvs Džobss, domājot par atšķirīgu domāšanu, nosūtīja Apple darbiniekiem ziņojumu par to, kas ir svarīgi: atgriezties pie Apple izgudrojumu un inovāciju saknēm. Tas bija paziņojums par uzņēmuma vērtībām. Apple izstrādāts ir pēc Stīva Džobsa mēģinājums darīt tieši to pašu; artikulācija virza Apple iekšējo kultūru.
Novembrī iznāks Lendera jaunā grāmata par Džoniju Īvu un Apple dizaina studiju. Džonijs Īvs: Ģēnijs aiz Apple izcilākajiem produktiem ir pieejams iepriekš pasūtīt vietnē Amazon.
ASV šodien: Džonijs Īvs: Cilvēks aiz Apple burvju priekškara
Bloomberg Businessweek: Apple vadītāji apspriež stratēģiju, tirgus daļu un jaunos iPhone
Attēls: Apple