Kad datoru platformas bija galvenais tehnoloģiju cīņas lauks, Microsoft bija Apple lielais drauds, ienīda ienaidnieku un universālu nemieru. Bet tās dienas ir pagājušas.
Tomēr daži Apple uzticīgie dusmojas pret Redmondu kā pamesti japāņu karavīri attālās Klusā okeāna salās ilgi pēc Otrā pasaules kara beigām. Ir pienācis laiks Apple faniem atgriezties civilizācijā, lai saprastu, kas patiesībā notiek tagad. Microsoft ir vairāk Apple draugs nekā ienaidnieks.
Ir taisnība, ka Apple konkurē ar Microsoft vairākās produktu jomās. iPod konkurē ar Zune. iPhone konkurē ar Windows Phone 7 ierīcēm. Daži uzskata, ka iPad konkurē ar planšetdatoriem, kuru pamatā ir Windows 7. Un, protams, Mac konkurē ar Windows datoriem.
Bet nekas no šīs konkurences neapdraud Apple.
Kamēr Zune, Windows Phone 7 un Windows skārienjutīgo planšetdatoru vilnis var gūt mērenus panākumus salīdzinājumā ar citiem platformām un, salīdzinot ar iepriekšējo Microsoft mobilo platformu veiktspēju, neviena no tām, visticamāk, neietekmēs Apple dominējošo stāvokli ievērojami. Tātad, lai gan Apple iOS ierīces var būt Microsoft Baltais valis, Microsoft šajos tirgos nav nozīmīgs Apple.
Nevienai no Apple trim iOS līnijām nedraud nekas, ko Microsoft dara vai varētu paredzēt tuvākajā nākotnē.
IOS ir apdraudēts, taču šie draudi nenāk no Microsoft.
Datora telpā dominē Microsoft sistēmas, un Apple OS X ierīces joprojām ir mazākumā. Bet pat šeit Apple stāvoklis ir apskaužams. Apple diezgan ilgu laiku ir pieaudzis ne tikai kopējais skaits, bet arī tirgus daļa. Un Apple mazumtirdzniecības veikala stratēģija un iOS ierīču panākumi gandrīz garantēs Apple nepārtraukto augsto izaugsmi datoru telpā.
Un tirgus daļu skaitļi nepasaka visu. Apple OS X sistēmai pieder augstāka peļņa un lejupslīdes drošie datoru tirgus segmenti. Lai gan daudzi no šiem datoru pārdošanas apjomiem ir gandrīz nulles vai pat zemāki par nulli, Apple sistēmas ir veselīgi rentablas, un izaugsme turpinājās arī lejupslīdes laikā.
Kad perspektīva turpmākai izaugsmei ir tik gaiša - it īpaši, kad nāk jauna OS X versija -, ir grūti uzskatīt Microsoft par draudiem vai ienaidnieku. Salīdzinošās Apple un Microsoft tendenču līnijas iet uz Apple ceļu.
Kopumā Microsoft produkti neapdraud nepārtraukto straujo izaugsmi, lielās peļņas normas un vispārējos Apple produktu panākumus.
Un, protams, kā vienmēr, Microsoft ir lietojumprogrammu izstrādātājs Apple sistēmām un lietotājiem. Un vīzu otrādi. Apple ražo iTunes un Safari Windows lietotājiem. Microsoft gūst labumu no Apple panākumiem, bet Apple - no Microsoft.
Savukārt Google ir ļoti nopietns drauds.
Google konkurē ar Apple stingri kontrolētajām, ar mīlestību izstrādātajām, pilnībā “integrētajām” iOS ierīcēm ar Android, ko tā bez maksas atdod jebkuram uzņēmumam, kas vēlas izveidot Apple konkurentu.
Galu galā Google pārdod reklāmu. Tātad Apple konkurē nevis pret datoru kompāniju vai pat programmatūras uzņēmumu, bet gan ar reklāmas uzņēmumu.
Viss, ko Google dara, ir paredzēts, lai piesaistītu maksimālu acu ābolu skaitu, lai tas varētu pārdot šos skatījumus reklāmdevējiem. Tātad, Apple, iPhone ir produkts, ko tas pārdod klientiem. Uzņēmumam Google Android tālrunis ir medus pods, ko tas izmanto, lai pievilinātu lietotājus. Šie lietotāji ir produkts, ko Google pārdod reklāmdevējiem.
Un tāpēc Google ir šāds drauds. Uzņēmums izmanto savus reklāmas miljardus un ielej tos jebkurā shēmā, ko tā var nākt klajā, kas palielinās to cilvēku skaitu, kuri neizmanto Apple produktus. Vismaz tā tas izskatās no Kupertīno.
Tikmēr, kur Microsoft tam visam atbilst? Microsoft spēj labāk konkurēt ar Google modeli nekā Apple.
Tas ir Microsoft, kas seko Google jugulai ar Bing, Microsoft tērē savu enerģiju, neļaujot Google gūt panākumus ar Google dokumentiem, Microsoft kas strādā, lai nodrošinātu uzņēmuma alternatīvu Android ierīcēm, un Microsoft, kas ļoti cenšas konkurēt ar Google reklāmas tīklu ar vienu no savu. Tas pats attiecas uz tiešsaistes e-pastu, mākoņa pakalpojumiem, pārlūkprogrammām un citiem.
Ja Redmondu, Vašingtonu pēkšņi iznīcinātu milzīgs meteors, Google vienas nakts laikā dubultotos un izmantotu visus šos papildu miljardus, lai izdarītu vēl lielāku spiedienu uz Apple pamatdarbību.
Google tagad ir ienaidnieks. Un uzņēmums, kas vislabāk var palīdzēt Apple cīnīties pret jaunajiem draudiem, ir Microsoft.
Tāpēc pārstāsim dzīvot pagātnē un izturēties pret Microsoft kā pret Apple ienaidnieku. Jā, Apple cīnās ar asiņainu, eksistenciālu karu. Bet Microsoft ir Apple pusē.