Plašs Apple jauno App Store abonēšanas vadlīniju pielietojums visam, sākot no žurnāliem (saprātīgiem) līdz Iekurt grāmatas (apšaubāms) līdz Lasāmība (maldīgs) uz Tiny Grab un, iespējams, DropBox (galīgi muļķīgi) var kļūt par vienīgo sliktāko biznesa lēmumu, ko Cupertino Colossus ir pieņēmis pēdējā desmitgadē. vienkāršs iemesls: tā mērķis ir palielināt ieņēmumus no App Store, rēķinot, ka iPhone un iPad kļūst par pievilcīgākajām aparatūras platformām tirgū. 30% lasāmības ieņēmumu saņemšana nevar attaisnot risku, ka iPad tiks pārdots par dažiem simtiem tūkstošu mazāk vienību.
Padomā par to. Ja esat vidusmēra patērētājs un mēģināt izlemt starp iPad un kādu no daudzajām plānotajām Android šūnveida planšetdatoriem Lai to nosūtītu tuvāko mēnešu laikā, iespēja ievietot esošo saturu šajā planšetdatorā, iespējams, būs galvenais lēmums process. Abi var uzņemt MP3, un iPad var paņemt video saturu no iTunes. Bet, ja tendence turpināsies tādā virzienā, kāds ir bijis līdz šim, iPad nebūs iekurt grāmatu vai iespējams, pat Netflix līdz brīdim, kad abonēšanas vadlīniju plāna ietekme pilnībā satricinās ārā. Šādos apstākļos patērētājiem tā ir diezgan vienkārša izvēle.Apple patiešām ir jāatkāpjas un jāpārskata šīs vadlīnijas.
Vispirms noņemiet ierobežojumu, kas neļauj lietotnēm novirzīt lietotājus uz tīmekļa lapu, lai veiktu pirkumus. Vienkārši nav iespējams, ka zaudētie ieņēmumi no šīs pārdošanas ir līdzvērtīgi vai labāki par vērtību, ja iOS ir pieejama labākā iespējamā satura bibliotēka.
Otrkārt, piemērojiet ieņēmumu sadalījumu tikai abonēšanas lietojumprogrammām, kas paredzētas tikai iOS. Iekasējiet šo maksu, jo tā attiecas uz platformai paredzētajiem žurnāliem un publikācijām, un atstājiet no vienādojuma tādas lietas kā Kindle, Netflix un Dropbox. Tā kā Apple nepiedalīsies joslas platumā, lai piegādātu saturu šādiem abonementiem, nav iespējams attaisnot ieņēmumu samazināšanu no tiem, izņemot alkatību.
Treškārt, atcerieties, kādā biznesā jūs strādājat. Viss App Store un iTunes mērķis ir padarīt Apple aparatūru pievilcīgāku lietotājiem. Patiesībā tas nav saistīts ar aparatūras bloķēšanu, bet gan tādas platformas izveidi, kas savā ziņā ir pārāka iespējas, saturu un pieredzi, ka pārejas izmaksas cilvēkiem ir pārāk lielas apdomāt. Ja jūs aizdzenat saturu un rīkus, ko viņi izmanto visdažādākajās citās platformās, jūs galu galā liksit Android un Windows Phone 7 patiesībā šķist saprātīgāka izvēle. Līdz šim Apple ir pārdevis tikai 10 miljardus dziesmu un mainījies. No tā Apple ieguva ne vairāk kā 3 miljardus ASV dolāru ieņēmumus un, iespējams, ne vairāk kā 1 miljardu ASV dolāru peļņu. Tas viss ir jauki, taču līdz šim tas ir septiņu gadu pārdošanas apjoms. Pagājušajā ceturksnī iPad pats guva vairāk nekā miljardu peļņu. Lietotnes ir paredzētas, lai palielinātu pēdējo skaitu, nevis mēģinātu pārvērst lietotņu pārdošanu par jēgpilnu biznesu.
Es turpinu šausmās skatīties, kā arvien cienījamākas lietotnes paziņo, ka ir pārkāpušas jaunās vadlīnijas. Tas ir stulbs lēmums no Apple puses, un nav attaisnojumu, kas to padara saprātīgu, kā arvien izmisīgākam Džona Grūbera pamatojumam ir parādījis. Timam Kukam šeit vajadzētu izrādīt zināmu vadību un uzrakstīt atklātu vēstuli, kurā paskaidrots, cik daudz šaurāk noteikumi tiks piemēroti no šejienes. Jebkas cits kaitē man mīļās platformas ilgtermiņa potenciālam. Atcerieties: tas, ka jūs varētu saņemt naudu no katra darījuma, kas saistīts ar jūsu platformu, nenozīmē, ka jums vajadzētu. Dažas apsūdzības vienkārši padara jūs par āķi.
