Dažas dienas pēc iPhone 5 publiskošanas - tikai pirms dažām nedēļām - cilvēki sāka komentēt, cik tas ir plāns un viegls. “Jums tiešām tas ir jāpaņem un jājūt savās rokās,” bija kopīgs šo komentāru pavediens. Protams, tas izskatījās pārsteidzoši: bet tā jutos arī pārsteidzošs.
Šodienas paziņojumi ir tiešs turpinājums tēmai, kas sākās ar iPhone 5, un nosaka toni nākamās paaudzes Apple aparatūrai. No šī brīža Apple vēstījums ir skaidrs: "Neviens nav plāns kā mēs."
Salīdzināsim dažus izmērus. Konkrēti, biezumi.
Kindle Fire ir 11,4 mm biezs. Nexus 7 ir 10,5 mm biezs.
The iPad mini? Tas ir tikai 7,2 mm. Reklāmas videoklipā viņi saka, ka tas ir “7,2 mm plāns”, nevis „7,2 mm biezs”.
Tas ir tievāks, starp citu, nekā iPhone 5, par kuru visi teica, ka tas ir pārsteidzoši plāns.
Arī jaunais iMac ir plāns. Vismaz malās: 5 mm. The reklāmas bildes dariet labu darbu, slēpjot izliekumu aizmugures centra virzienā, bet tomēr: tie joprojām ir pārsteidzoši plāni datori.
Apple vienmēr ir radījis skaisti izstrādātus produktus, un jau dažus gadus tā ir ieguvusi reputāciju kā “plāni” produkti.
Bet līdz šim vārds “plāns” nozīmēja tikai “plāns, sīkrīkam”. Tas mainās līdz ar šo produktu līniju. Plāns tagad nozīmē patiesi, patiesi, pārsteidzoši, plānas.
Apple reti ražo produktus, kas ir vislētākie, un to nevēlas. Bet tas, ko tā vēlas darīt, ir padarīt plānākais tādi, vismaz pagaidām. IPad mini izmēri ir ziņojums Google un Amazon un pārējiem: veidojiet to, kas jums patīk. Mēs izveidosim vienu plānāku un vēl labāku. Tā cena būs augstāka, bet mēs joprojām pārdosim vairāk.
Tehniskās specifikācijas ir svarīgas tikai dažiem cilvēkiem. Daudz svarīgāk ir tas, kā priekšmets jūtas rokā, sajūta, kas rodas, paceļot to pirkstos. Apple zina, ka miljoniem cilvēku tuvākajos mēnešos ienāks tās veikalos, paņems kādu no šīm ierīcēm un uzreiz zaudēs iebildumus par cenu.
Un vēlāk, pat ja viņi to nenopirks uz vietas, viņi saviem draugiem teiks: „Jūs nekad neticēsiet, cik tas ir plāns. Jums jāiet, jāpaņem un jājūt savās rokās. ”