| Mac kults

Pierādījumi, ka Apple gūst panākumus safīrs ir milzīgs. Bet Apple safīra apsēstības iemesli svārstās no skrāpējumiem izturīgiem ekrāniem līdz saules uzlādes ekrāni.

Man ir cita teorija: Apple vēlas novērst gan nepieciešamību, gan vēlmi pēc iPhone maciņa, vāka vai piedurknes. Šai idejai ir daudz vairāk nekā vienkārša izturība pret skrāpējumiem.

Šeit ir mana lieta par Apple lietu pret lietām.

Super Bowl ir rīt, un tur būs Apple iBeacon. The New York Times ziņots šonedēļ iPhone īpašnieki Austrumreitfordā, Ņūdžersijā (kur MetLife stadions, kur Super Bowl is)-un arī dažos Ņujorkas apgabalos-būs daļa no reklāmas, kuras pamatā ir iBeacon triks. Lietotnei NFL Mobile ir iespējota iBeacon, un lietotāji saņems uznirstošos ziņojumus ar reklāmu, piedāvājumiem iegādāties preces un informāciju par NFL eksponātiem. Šeit ir labākā daļa. Kad iBeacon atklāj, ka spēles laikā atrodaties garā rindā, jūs saņemsit brīdinājumu, kurā norādīts, kur stadionā var iegādāties to pašu nevēlamo pārtiku, bet ar īsākām rindām.

Izmantojot iBeacon, tiek izveidota labi redzama vitrīna Apple jaunajai iekštelpu atrašanās vietas noteikšanas tehnoloģijai. Bet Super Bowl ir tikai viena no daudzajām šļakatām.

Zinātnieki (ieskaitot mani) jau daudzus gadus prognozē Apple ienākšanu mobilo maksājumu telpā - izmantojot viedtālruni, nevis kredītkarti, lai iegādātos preces reālajā pasaulē.

To nebija grūti prognozēt. Finansiālā atlīdzība ir milzīga, un Apple gadu gaitā ir iesniegusi vairākus patentus mobilo maksājumu jomā.

Tagad tas beidzot notiek. Un, lai gan Apple vēl nav īsti sācis darboties, viņi jau ir tālu priekšā gandrīz visiem pārējiem spēlētājiem.

Neskatieties tagad, bet šeit nāk Indija.

Lai gan visi vakar bija apsēsti par to, ka Apple beidzot sāka darboties pasaulē lielākajam pārvadātājam China Mobile - un Ķīnas tirgus kopumā - viedie uzņēmumi sāk koncentrēties uz nākotnes viedtālruņu tirgu: Indija.

Valsts 1,2 plus miljardu cilvēku ir grūti ignorēt. Arī: Indija ir daudz vairāk nekā “cita Ķīna”, kad iedziļināties šī viedtālruņu tirgus detaļās. Viss par Indiju ir iespēja viedtālruņu uzņēmumiem un mobilo sakaru pakalpojumu sniedzējiem. Un lielākie uzņēmumi katrs izmanto radikāli atšķirīgu pieeju.

Es domāju, ka Apple stratēģija ir labākā, un es jums pastāstīšu, kāpēc.

Apple produkti parasti tiek pārmērīgi hyped. Bet ir viens, kas ir radikāli nepietiekami izteikts: Apple iBeacon pozicionēšanas sistēma.

Tāpēc es esmu šeit, lai palielinātu troksni par šo kluso revolūciju. Jums patiešām ir jāzina vairāk par to, jo tas visu mainīs.

Apple iegūti šodien viena cilvēka starta uzņēmums ar nosaukumu SnappyLabs par neizpaužamu summu.

Startēšanas laikā tiek izgatavots tikai viens produkts: 99 centu iPhone lietotne ar nosaukumu SnappyCam.

Apple nav teicis, kāpēc viņi iegādājās SnappyLabs, un, iespējams, neteiks. Bet šādai iegādei būtu jēga gan kā dibinātāja, gan vienīgā darbinieka Džona Papandriopulosa akcijas (attēlā), kam ir doktora grāds elektrotehnikā, kā arī IP iegāde par apbrīnojamo lietu, ko Papandriopoulos uzcelta.

Lūk, ko Apple nopirka un kāpēc ir pilnīgi loģiski, ka viņi to nopirka.

Apple arvien vairāk piegādā aparatūras produktus ar īpašām funkcijām, kas ir neprātīgas - daudz vairāk enerģijas nekā nepieciešams vai pat izmantojams.

Lūk, kāpēc es domāju, ka, runājot par dažām tehnoloģiju funkcijām, pārāk daudz ir pareizi.

Apple, Google un Microsoft vēlas kļūt par jūsu tālruņu uzņēmumu. Bet, abiem konkurentiem sazinoties ar saziņas piedāvājumiem, Apple ir iespēja piedāvāt labāko, elegantāko un integrētāko saziņas platformu.

Viss, kas viņiem jādara, ir turpināt virzīties pašreizējā virzienā, īstenot pāris galvenās baumas un izpildīt Stīva Džobsa solījumu par FaceTime.

Automašīnu ražotāji nākamgad sāks pārdot transportlīdzekļus, kas atbalsta Apple jauno sistēmu iPhone savienošanai ar automašīnas izklaides sistēmām, kas iebūvētas informācijas panelī.

Jauki, bet tas nav pietiekami tālu. Lūk, kāpēc Apple vajadzētu pašiem sākt veidot automašīnu izklaides sistēmas.

Apple šonedēļ pagrieza slēdzi un ļāva klientiem plkst 254 ASV Apple veikali dabūt surogātpasts ar mikro-atrašanās vietu balstītu reklāmas nagging.

Jaunā sistēma, ko sauc par iBeacon, ir lēts un zema enerģijas patēriņa veids, kā sasniegt praktisku “iekštelpu GPS”, kurā tiek izmantotas “bākas” Bluetooth zema enerģijas patēriņa (BLE) signāli, lai precīzi noskaidrotu jūsu atrašanās vietu un nosūtītu ziņojumus, kas attiecas uz konkrēto atrašanās vietu.

Es jau iepriekš rakstīju, ka Apple ir lielāks iBeacon plāns ir izcils, un tā ir.

Bet Apple veikali, iespējams, ir vismazāk saistošais iBeacon scenārijs, kādu es varu iedomāties.

Jūsu tipiskais Apple veikals ir stikla kaste, vienvietīga istaba ar durvīm priekšā, Genius bārs aizmugurē un galdi un plaukti vidū. Nav iespējams pazust parastajā Apple veikalā, un klientiem ir viegli atrast kādu no mazajiem pārdodamajiem produktiem. Arī: Apple neveic reklāmas atlaides veikalā, izņemot vienu dienu gadā (melnā piektdiena).

Pašlaik jūs piedalāties Apple Store iBeacon sistēmā, palaižot lietotni Apple Store (par kuru, manuprāt, lielākā daļa iPhone īpašnieku nezina) un mainot savu iPhone iestatījumi, lai izmantotu iBeacon (ko lielākā daļa iPhone īpašnieku nezina, kā to darīt), un atļaujas piešķiršana, lai saņemtu akcijas veikalā (par ko vairums iPhone īpašnieku, visticamāk, nav ieinteresēti) in).

Kad tas viss ir noticis, iBeacon pārtrauc jūs runāt par tirdzniecību ar veco iPhone un piedāvā palīdzību piemēram, Microsoft Clippy, kad skatāties uz noteiktu veikala sadaļu: “Es redzu, ka jūs skatāties iPad? Vai vēlaties uzzināt vairāk par iPad? ” (Es izdomāju formulējumu, bet dažu iBeacon ziņojumu nolūks ir identisks tam.)

Tā rezultātā iBeacon Apple veikalos galvenokārt kaitina. Es varu iedomāties simts scenārijus, kad iBeacon varētu būt neticami lielisks. Bet lielākais no tiem: Mana māja.