Snapchat ievieš sešu sekunžu reklāmas, kuras lietotāji nevar izlaist

Snapchat ir sācis izlaist neizlaižamas reklāmas, reklamējot visu, sākot no jaunā Deadpool filmu uz Snapple un Samsung Galaxy S9 klausuli.

Šīs sešu sekunžu reklāmas pašlaik tiek rādītas tikai profesionāli veidotos šovos, kas atrodami Snapchat sadaļā “Atklāt”. Neizlaižamu reklāmu ieviešana iezīmē izmaiņas uzņēmuma reklāmas stratēģijā. Iepriekš Snapchat ļāva lietotājiem izlaist reklāmas, lai gan no biznesa viedokļa tas izrādījās neilgtspējīgs.

Reklāmas nav saistītas ar garākiem videoklipiem vai e-komercijas pieredzi. Tomēr, padarot tos neizbēgamus lietotājiem, kuri vēlas skatīties šovus, Snapchat cer, ka tie izrādīsies pievilcīgāki potenciālajiem reklāmdevējiem. Saskaņā ar AdAge, “Snapchat mediju partneri var pārdot savas reklāmas, taču lielākā daļa reklāmu tiek iegādātas, izmantojot Snapchat automatizēto reklāmu platformu.”

Snapchat nav vienīgais sociālo mediju uzņēmums, kas vairāk koncentrējas uz reklāmām. Nesen Facebook pirms satura sāka rādīt videoreklāmas pirms videoklipa rādīšanas, neskatoties uz to, ka izpilddirektors Marks Cukerbergs iepriekš tās gadiem ilgi bija aizliedzis.

Snapchat vēlas uzlabot savu spēli

Šī nav vienīgā izmaiņa, ko Snapchat veica pēdējā laikā. 2017. gadā Snapchat izpilddirektors Evans Spiegels paziņoja par pārprojektēšanu pēc tam, kad Snap neatbilda gaidāmajām ceturkšņa izaugsmes prognozēm.

Tomēr šī pārveidošana izrādījās ārkārtīgi polarizējoša. A Change.org lūgumraksts par atjauninājumu piesaistīja vairāk nekā 1,2 miljonus neapmierinātu lietotāju parakstu. Pēc tam Snapchat vērtība samazinājās par 1,3 miljardiem ASV dolāru pēc tam, kad televīzijas realitātes zvaigzne Kailija Dženere tvītoja par savu neapmierinātību ar lietotni, sakot:Vai kāds cits vairs neatver Snapchat?"Šī mēneša sākumā Snapchat acīmredzot pakļāvās prasībām atjaunot vecās Snapchat lietotāja saskarnes daļas ar jaunu atjauninājumu.

Turpinot mēģināt ienākumu plūsmām pievienot dažus reklāmas dolārus, Snapchat arvien vairāk pievēršas AR filtriem. Pagājušā gada beigās, Snapchat atvēra reklāmdevējiem savus populāros 3D pasaules objektīvus.