Kā iFixit izmanto noplūdes kā mārketingu 3.0
Pagājušajā ceturtdienā iFixit izpilddirektors Kails Vjenss visu dienu pavadīja Sanfrancisko, mēģinot iegādāties jauno piektās paaudzes iPod nano. Tā bija diena pēc tam, kad Stīvs Džobss iepazīstināja ar jauno iPod, taču nevienā no Apple veikaliem pilsētā to nebija. Tāpēc tajā vakarā Vjenss uz sarkano aci uz austrumu krastu nosūtīja iFixit vasaras stažieri ar rīkojumu to iegādāties un nekavējoties to saplēst.
Visā tika ziņots par praktikanta sagraušanu, izraisot milzīgu uzmanību iFixit. Nākamajā dienā iFixit ieguva īstu liekšķeri ar jaunā iPod Touch nojaukšanu, kurā pārsteidzoši nav kameras. Bet iFixit demontāža atklāja vietu kamerai. Acīmredzot pieskārienam galu galā vajadzēja to iegūt.
Starp abiem noplūdēm iFixit ģenerēja burtiski tūkstošus ziņu stāsti - no Gizmodo līdz Los Angeles Times. Nav slikti mazajam remontdarbnīcam, ko uzsāka koledžas studentu pāris Sanluisas Obispo, Kalifornijā.
iFixit pelna naudu, pārdodot rezerves daļas Mac, iPod un iPhone tālruņiem. Tās misija ir palīdzēt cilvēkiem labot savas ierīces. Tā publicē bezmaksas un viegli sekot remonta ceļveži, bet tam tiek pievērsta vislielākā uzmanība, jo tas ir lieliski produktu nojaukšana.
Tas ir interneta mārketings par excellence. Izjaukšana ne tikai rada patiesas ziņas tehnoloģiju presei, bet arī tiek efektīvi izpildīta un skaisti dokumentēta. Fotogrāfijas ir lieliskas, un pārskati ir skaidri un informatīvi. Pats labākais ir tas, ka Vīns ir ģēnijs, kas savlaicīgi un informatīvi nosūta plašsaziņas līdzekļiem e -pastus par nojaukšanu, par kuriem visi ziņojumus raksta reportieriem.
"Mūsu mērķis dienas beigās ir turpināt ierīces darboties ilgāk," šīs nedēļas sākumā man e -pastā pieticīgi sacīja Vīns. "Viss, ko mēs varam darīt, lai remonts būtu seksīgs un sīkrīki mazāk justos kā melnā kaste, jo labāk."
Manam draugam Braienam Čenam vietnē Wired.com šodien ir lielisks stāsts ar daudz sīkāku informāciju par Vjenu un viņa atcelšanu. Lasiet to šeit.
