Tviterī viens no Cult of Mac lasītājiem teica, ka Kindle Fire konkursa izsaukšana uz iPad 2 ir tāda pati kā Kia konkursa izsaukšana uz Porsche.
Tā ir interesanta analoģija. Tiesa, Kindle Fire aparatūra gandrīz visos veidos ir zemāka par iPad 2. Tas lepojas ar 800MHz divkodolu procesoru un iPad 2 1,2GHz A5 divkodolu spēkstaciju. Ekrāns ir mazāks nekā iPad 2, lai gan tam ir labāks pikseļu blīvums. Tam ir tikai 8 GB krātuves, tam nav 3G, nav GPS, nav kameras. Dieva dēļ tas reģistrē tikai divus multitouch punktus iPad 2 vienpadsmitniekā. Tātad šķiet, ka analoģija ir piemērota, vai ne?
Ne tik ātri. Protams, Apple aparatūra ir lieliska, taču Apple ir pierādījusi, ka aparatūra ir tikpat laba kā tās programmatūra. Tāpēc Apple produkti ir tik maģiski: tie ir nevainojama programmatūras un aparatūras dizaina izcilības kombinācija, kas ir savstarpēji saistīta.
Tā ir dizaina filozofija, ko Apple konkurenti nekad nav sapratuši. Un tāpēc iekurt uguns būs milzīgs, iPad pirmais īstais konkurents. Kindle Fire būs Kia, kas brauc kā Porsche, un, kad Apple to apstādinās-un es domāju, ka viņi to darīs-, tas notiks tieši ar iPad mini.
Aizmirstiet iekurt Fire specifikācijas, jo aparatūras specifikācijas ir pilnīgi maldinošas. Paskatieties uz otrās paaudzes MacBook Air, uz kuras es rakstu šo redakciju. Ja paskatās specifikācijas, tas izskatās kā klēpjdators ar nepietiekamu jaudu: mazs 11 collu displejs, 1,4 GHz Intel Core 2 Duo procesors, 2 GB RAM un 64 GB krātuves. Smieklīgi. Tomēr bez vilcināšanās varu teikt, ka šis klēpjdators ne tikai jūtas piemēram, ātrākais dators, kāds man jebkad ir bijis cietvielu diska saplūšanas dēļ ar Apple gudra, ātra OS X operētājsistēma, taču man tā patīk vairāk nekā pat pilnīgāk izveidots dators, piemēram, mans 27 collu iMac.
Kāpēc? MacBook Air ierobežo to, ko tā mēģina darīt, līdz tam, ko tas var darīt lieliski. Tā ir mašīna, kas ir gaisma visās šī vārda nozīmēs, bet tā ierobežojumi uz papīra ir tās lielākās stiprās puses. MacBook Air ir misijas izklāsts, un tā aparatūra tika rūpīgi izvēlēta, lai to izpildītu.
Tāpat arī iekurt uguni. Kindle Fire pastāv, lai ļautu jums nemanāmi absorbēt un izbaudīt saturu no Amazon sienas sienas, grāmatām, žurnāliem, video un lietotnēm. Visai aparatūrai ir nozīme tikai tik daudz, cik tā ļauj to izdarīt ātri un bez pārtraukumiem.
Amazon sāka ar misiju izveidot lētu sākuma līmeņa planšetdatoru, kas jutās tikpat ātri kā iPad un maksā tik maz, ka pat cilvēki, kuri negribētu nopirkt iPad 2 lēto 499 ASV dolāru cenu, varētu atļauties iegādāties viens. Un izskatās, ka, tāpat kā visiem kontiem, viņiem tas izdevās.
Pirmkārt, viena lieta, ko daudzi praktiskie darbinieki piemin, ir tā, ka Kindle Fire jūtas ātri. Tāpat kā “svēta ķēms govs” ātri, neskatoties uz šo “smieklīgo” 800MHz divkodolu OMAP procesoru. Kāpēc? Jo Amazon te velk ābolu. 800 MHz procesors ir piemērots, ja stingri kontrolējat savu ekosistēmu un izveidojat pielāgotu programmatūru, kas var pilnībā izmantot mikroshēmas stiprās puses, un tieši to Amazon ir darījis. Viņi paņēma veco Android versiju (2.1), sazaroja to un pēc tam izgrieza katru koda virkni lieku funkciju, katrs draiveris citām aparatūras daļām, kas to gunkēja, uzpūsta, izgatavoja tas rāpo. Pēc tam viņi to cieši saistīja ar savu Cloud EC2 infrastruktūru, ļaujot iekurt uguni uzdevumus, kurus nebija pietiekami smagi apstrādāt mākonī, lai ietaupītu apstrādes jaudu, atmiņu un akumulatoru dzīve. Kad Amazon bija pabeigts, viņiem bija operētājsistēma, kas nodrošina 95% no tā, ko cilvēki vēlas, lai to darītu planšetdatori, taču, pateicoties izcilai programmatūrai un mākoņu integrācijai, tā jūtas tikpat ātri kā iPad.
Šis 95% skaitlis ir svarīgi atcerēties, jo tas ir galvenais, lai nenovērtētu par zemu, cik liels varētu būt iekurt uguns. Lielākā daļa to, ko cilvēki dara planšetdatoros, pārlūko, lasa, veic vieglus sociālos tīklus, skatās video un klausās mūziku, un Kindle Fire veic visas šīs darbības gandrīz kā arī iPad, taču par simtiem dolāru mazāk. Neaizmirstiet, ka iPad 2 cena 499 USD ir liels šķērslis lielākajai daļai patērētāju. Salīdzinājumam - 199 USD par ierīci, kas jūtas tikpat ātri un spēj paveikt 95% lielākā daļa iPad lietotāji izmanto planšetdatorus, un tā ir milzīga priekšrocība.
Amazon to ir spēlējis tik gudri. Viņi ir cienījuši Apple panākumus ar iPad, un viņi ir guvuši visas pareizās mācības. Amazon ir vienīgais reālais konkurents Apple iTunes multivides ekosistēmai. Tas ir vienīgais uzņēmums, kas veic lielāko daļu Apple darbības - video, mūziku, grāmatas, žurnālus un lietotnes. Un tāpat kā iPad ir optimālais portāls iTunes, Kindle Fire ir optimālais portāls Amazon. Bet Amazon nebija pietiekami stulbs, lai mēģinātu konkurēt ar iPad tajā pašā patērētāju telpā, jo viņi zina, ka nevar: ar 499 USD un vairāk Amazon var būt tikai kopētājs un arī skrējis. Tomēr par 199 ASV dolāriem viņi ir atvērušies miljoniem miljoniem potenciālo planšetdatoru īpašnieku Apple nav sasniedzot tieši tagad... un viņi to ir darījuši, neapdraudot, kā to ir darījuši daudzi konkurenti, savu dvēseli ierīce.
Kindle Fire nekādā gadījumā nav iPad slepkava, taču tam tā nav jābūt. Tas joprojām ir padarījis iPad izskatu dārgi pirmo reizi kopš debijas. Pēdējo divu gadu laikā tikai Apple ir spējusi izveidot ātru, spējīgu planšetdatoru, kura cena ir mazāka par 500 USD. Tagad iPad pēkšņi izskatās dārgs.
Tas nav perfekti - 3G trūkums planšetdatorā, kas tikpat lielā mērā paļaujas uz mākoni, kā to dara iekurt uguns tikai dīvains izlaidums - bet, ja jūs domājat, ka tikai specifikācijas ir iemesls, kāpēc iekurt uguns zaudēs pret iPad, padomājiet vēlreiz. Pēc gada iekurt uguns būs tikpat ierasts skats uz metro un autobusiem kā iekurt tagad.
Man patīk mans iPad 2, un es no tā nešķiršos, taču esmu iepriekš pasūtījis iekurt uguni, jo, manuprāt, šī ir vienīgā planšetdatore, kurai faktiski ir iespēja apstrīdēt iPad tirgus daļu.
Un zini, kas vēl? Es domāju, ka iekurt uguns ir veidne tam, ko mēs redzēsim nākamgad: 250 ASV dolāru iPad mini, kas izmanto Apple iCloud, labs programmatūras dizains un lētāki komponenti, lai planšetdatora iegādi padarītu tikpat sākuma līmeni kā iPod paņemšanu pieskarties. Vienīgais iemesls, kāpēc Amazon spēja pārspēt Apple šo mērķi, bija tāpēc, ka viņu mākoņu infrastruktūra jau ir izveidota, bet Apple joprojām veido iCloud.
Kad tas būs izdarīts, Apple nebūs iemesla neapstrīdēt iekurt Fire tajā pašā tirgus telpā ar sākuma līmeņa iPad, kas dara to, ko dara iekurt uguns, taču ar visām Apple iTunes un App Store neticamajām priekšrocībām ekosistēmas.
Kad tas notiek? Tas būs karš uz ielām. Mana nauda ir Apple ilgtermiņā, taču ir aizraujoši redzēt, ka cita kompānija beidzot iemet pirmo sitienu.
