SAN FRANCISCO - Pirms trim gadiem Stīvs Džobss uzkāpa uz skatuves, lai iepazīstinātu ar iPhone šeit Macworld. Prezentācija bija viena no labākajām Džobsa karjerā, radot milzīgu buzz un cerības uz ierīci.
Svarīgi ir arī tas, ka fani varēja klātienē pārbaudīt ierīci Macworld izstāžu zālē (Nu, kaut kā - stikla korpusā bija prototips). Bija skaidrs, ka iPhone bija liels darījums, un līdz jūnijam, kad tas nonāca pārdošanā, ap bloku bija rindas. Atskatoties pagātnē, es domāju, ka iPhone debijas panākumiem bija daudz sakara ar norises vietu un auditoriju, ar kuru tā tika iepazīstināta.
Salīdziniet ar iPad izlaišanu, ko sagaidīja milzīga geeku reakcija, kam sekoja plecu paraustīšana un plašas sabiedrības vienaldzība.
Tiesa, iPad nešķiet tik jauns un revolucionārs kā iPhone 2007. gadā; bet tam ir potenciāls būt daudz svarīgākam. Tomēr šķiet, ka lielākā daļa cilvēku to nesaprot. Gandrīz visiem galvenajiem patērētājiem, ar kuriem esmu runājis kopš iPad palaišanas, ir viens un tas pats jautājums - kāpēc man tas ir vajadzīgs?
Stīvs Džobss uzsāka iPad palaišanu, to nedarot Macworld. Par iPad nav tik daudz buzz, kā bija par iPhone, un tas ir tāpēc, ka tas netika iepazīstināts ar 4000 faniem pamatrunā. Un tas nebūs izstādes zālē, lai fani to varētu pārbaudīt (pat stikla korpusā).
Iepazīstinot presi ar iPad nelielā, ekskluzīvā tikai žurnālistu pasākumā, viņš atsvešināja auditoriju, kas viņam visvairāk nepieciešama-plašāku sabiedrību. Stīvs Džobss turēja iPad potenciālos lietotājus rokas stiepiena attālumā, un tas viņam maksā.
Ja Džobss šovā būtu gaidījis tikai divas nedēļas un iepazīstinājis ar iPad, tad būtu vairāk pozitīvu buzz un mazāk neizpratnes, kāpēc man to vajag? atbilde.
Ierīces panākumiem būtisks ir tas, ka vietējais, fanboy atbalsts, kas trūkst iPad. Es domāju, ka tas materializēsies vēlāk, kad iPad tiks pārdots marta beigās un cilvēki varēs to pārbaudīt Apple veikalos.
Bet tikmēr lielākā daļa cilvēku ir vienaldzīgi, un tas ir tāpēc, ka Džobss atkāpās no Cupertino cietokšņa, nevis sadarbojās ar saviem klientiem Macworld.