Ir grūti iedomāties divus analītiķus, kas savā starpā atšķirtos kā Džins Munster un KGI Securities analītiķis Ming-Chi Kuo. Kamēr Minstere ir muļķīgi pļāpājusi, paredzot Apple HDTV komplektu katru gadu vismaz piecus gadus bez tā piepildīšanās, Ming-Chi Kuo balstās uz pārbaudītiem piegādes ķēdes avotiem visā Tālajos Austrumos, lai gandrīz nekļūdīgi prognozētu par gaidāmajiem Apple produktiem precizitāte. Kad Minsters atver muti, visi smejas; kad Kuo atver savu, visi klausās.
Tāpēc ir dīvaini rakstīt stāstu, kurā Ming-Chi Kuo un Gene Munster prognozes sakrīt ar pārmaiņām, taču tā ir dīvaina pasaule. Nesenajā piezīmē Kuo apgalvo, ka nākamgad būs pieejams ne tikai A7 darbināms Apple TV, bet arī 2015. gadā Apple ienāks viesistabā ar atbilstošu HDTV komplektu.
Pēdējo trīs gadu laikā Apple ir uzdrošinājies būt blāvi.
Apple labākajos gados, no 2007. līdz 2010. gadam, Apple iepazīstināja ar pirmo iPhone un pirmo iPad-diviem pasaulē mainīgiem produktiem, kas tagad nosaka uzņēmumu (un nodrošina lielāko daļu no tā ieņēmumiem). Šie produkti kopā ar pieskārienu saskarnēm un lietotņu veikaliem bija šoks nozarei.
Tas ir lieliski, Apple. Bet ko tu pēdējā laikā esi manis labā darījis?
Šeit ir viena teorija par to, kā darbojas Apple: Uzņēmums atrod briesmīgu satura patēriņa pieredzi. Viņi izdomā, kā pieredzi var padarīt brīnišķīgu. Viņi strādā pie produktiem, līdz tie ir gatavi, gan no produktu kvalitātes, gan cenas viedokļa. Tad viņi to nosūta un nākamos gadus pavada, pilnveidojot un pilnveidojot sākotnējo redzējumu.
Ja šis vienkāršojums par to, kā Apple darbojas, ir precīzs, tad Apple īsti pilnībā nekontrolē, kad tiek piegādāti jaunie revolucionārie produkti. Viņiem ir jāgaida, līdz tehnoloģijas, piemēram, Bluetooth Low Energy (BLE), vai dažādas nozares, kas sāks veikt satura darījumu kritisko masu.
Pēdējo trīs gadu laikā pirms katra Apple paziņojuma ir bijušas spekulācijas un baumas, ka Apple to darītu ilgi paziņot par iWatch, iTV komplektu un citiem produktiem, kas norādītu uz radikālu jaunu produktu kategoriju Apple. Un katrs paziņojums beidzās ar vilšanos. Katrs paziņojums bija par veco produktu uzlabošanu, nevis drosmīgu jaunu produktu laišanu tirgū.
Vai Apple kādreiz atkal ienāks jaunos tirgos, ieskaitot tos, par kuriem visu laiku baumo?
Es saku, ka viņi to darīs. Fakts, ka viņi, piemēram, nav piegādājuši ilgi baumotos iWatch vai iTV, ir pilnīgi saprotams no gatavības viedokļa.
Patiesībā es domāju, ka nākamie trīs gadi būs divreiz satriecošāki nekā iPhone-iPad gadi tādā ziņā, ka Apple sadalīsies četros jaunos uzņēmumos. Kāpēc? Tā kā tehnoloģiju un satura darījumi šajā laikā nonāks vietā.
Lūk, kas, manuprāt, notiks.
Vai zinājāt, ka jaunais Apple Campus 2 kosmosa kuģis ir plašāks nekā Empire State Building? Tas maksās 60 reizes vairāk nekā Pentagons 1943. gadā. Heck, jūs varēsiet pieblīvēt līdz 35 lidmašīnām, kas ir pilnas ar pasažieriem, noapaļotajās robežās, nezaudējot sviedrus.
Kupertīno pilsētas dome vienbalsīgi apstiprināja Apple plānus tehnoloģiju uzņēmumam pirms pāris nedēļām pēc ilga, sirsnīga publiska komentāru sesija.
Tad mēs domājām, ka būtu lieliski aplūkot dažas jaunās pilsētiņas detaļas, kuru būvniecība tiks pabeigta 2016.
The ierosinātais Apple Campus 2 ir milzīgs. Apple plāno izveidot 100 000 kvadrātpēdu fitnesa centru, 11 000 autostāvvietu, 2000 velosipēdu novietošanas vietas, 2,8 miljonus kvadrātpēdu biroja telpas un 100 000 kvadrātpēdu laboratoriju. Ak, un restorāns. Tas viss četros stāvos, kuros dzīvo 12 000 darbinieku.
Savukārt Pentagons, kas pats bija pabeigta 1943. gadā, tai ir 3,7 miljoni kvadrātpēdu biroja telpu, tā ir septiņus stāvus augsta un tajā dzīvo 25 000 cilvēku.
Apple Campus 2 diametrs būs 1 522 pēdas, kas nozīmē, ka Empire State Building varētu ērti apgulties kaut kur tās milzīgās apļveida pēdas iekšpusē. Heck, tur varētu iekļauties arī T1 klases supertankeris ar savu 1246 pēdu garumu, un jums vajadzētu nokļūt kaut kur apkārt septiņi vai astoņi zilie vaļi - lielākais zināmais zīdītājs uz Zemes -, lai šķērsotu pusi no jaunā Apple Campus diametra. Tas ir daudz krilu.
Kosmosa kuģu pilsētiņā ir plānots uzņemt 12 000 darbinieku savās saules paneļus izmantojošās, zaļās tehnoloģijas zālēs, kas aizpildītu apmēram 160 divstāvu autobusus vai 35 Boeing 747 lidmašīnas. Apple ļaudīm būs vieglāk, jo viņi vismaz varēs tur iegūt jauku ēdienu un daudz mazāk miglainu skatu Kupertīno nekā Londonā.
Protams, neviens skatījums uz neko, kas saistīts ar tehnoloģijām, nav pilnīgs bez salīdzinājuma ar izdomātu zvaigžņu kuģi, un kopš tā laika mēs to saucam Kosmosa kuģa pilsētiņa kopš Stīva Džobsa pirms diviem gadiem atklāja dizainu, šķita piemēroti redzēt, kā tas sakrīt ar USS Uzņēmums. Diemžēl pārgājieniem jaunā Apple Campus 2 diametrs ir nedaudz lielāks nekā sākotnējā Gene Roddenberry radījuma.
Pati Kupertīno pilsēta, kurā dzīvo ne tikai Apple dibinātāji Vozs un Džobss, bet arī autors Raimonds Kārvera un aktiera Ārona Ekharta iedzīvotāju skaits ir tikai piecas reizes lielāks nekā strādās Apple Campus 2. Interesanti, ka vidējie Apple darbinieku ienākumi no Kupertīno ir nedaudz zemāki nekā Cupertino kopumā, bet varbūt tā ir tikai funkcija, kas liecina par to, cik pilsēta ir lielāka nekā ēka. Kas, godīgi sakot, nešķiet tik daudz ziņu. Tomēr ir smieklīgi, ka 0,27 kvadrātjūdzes ēka var radīt tādus satiksmes sastrēgumus, par kādiem 11,26 kvadrātjūdzes pilsēta, šķiet, lielākoties uztraucas.
Attēls: Kupertīno pilsēta
Apple joprojām virzās uz priekšu, lai izveidotu savu 5 miljardu dolāru vērto 176 akrus lielo Campus Cupertino “kosmosa kuģa” Campus 2 galveno mītni, kuru paredzēts atvērt pēc trim gadiem.
Kritiķi tam uzbrūk, kopš Stīvs Džobss to pirmo reizi ierosināja Kupertīno pilsētas domei.
Un kopš šī sāpīgā brīža, kas bija Džobsa pēdējā publiskā uzstāšanās, pilsētiņas projekts ir attīstījies un mainījies, un, to rakstot, īpašumā esošās ZS ēkas tiek nojauktas.
Lūk, ko mēs zinām par kosmosa kuģu pilsētiņu līdz šim, kā arī kritiķu teikto.
Īpašums varēs uzņemt 14 200 darbiniekus. Apmēram 12 000 no tiem atradīsies apaļajā mātes kuģa ēkā, bet pārējie - 600 000 kvadrātpēdas lielās biroja, pētniecības un attīstības ēkās, kas atrodas vienā no blakus esošajām ielām. Gaisa balonu izmaksu dēļ svešās ēkas tika aizkavētas līdz projekta 2. fāzei, kas notiks vēlāk. Tātad sākotnējais projekts ietvers tikai milzu bageli un atbalsta infrastruktūru, kuras izmaksas pašlaik tiek lēstas 5 miljardu ASV dolāru apmērā.
Kosmosa kuģa ēka būs četrus stāvus augsta, bet turpinās pazemē. Pazemes daļas rādiuss būs daudz plašāks nekā redzamā virszemes daļa. Faktiski tik daudz pilsētiņas, autostāvvietu, pazemes tuneļu un iekārtu būs pazemē, ka kravas automašīnas sešus mēnešus visu diennakti noņems augsni, lai atbrīvotu vietu šīm konstrukcijām.
Galvenā ēka būs siltuma un enerģētikas inovāciju brīnums. Uz jumta atradīsies 700 000 kvadrātpēdas jumta saules paneļu. Šis enerģijas avots, kā arī dabasgāzes iekārta nodrošinās lielāko daļu pilsētiņas elektroenerģijas. Kopā ar saules un vēja līgumiem ēka sasniegs nulles enerģijas stāvokli, kas nozīmē, ka tā patērēs tikpat daudz, cik tā saražo.
Tā kā ēkas ārsienas būs tikai stikla, traka datorizēta temperatūras kontroles sistēma atvērs un aizvērs milzu žalūzijas un logus. “Solatubes”Caurulēs saules gaismu visā konstrukcijā, lai samazinātu nepieciešamību pēc elektriskām gaismām.
Universitātes pilsētiņā būs četrstāvu garāža, kas ir ievērojami lielāka nekā lielākā autostāvvieta Sanfrancisko pilsētā viens Moscone centrā, kur Apple pārtrauks turēt paziņojumus par labu pazemes 1000 vietu amfiteātrim jaunajā pilsētiņā. Kopējā pilsētiņā tiks atbalstītas 10 980 autostāvvietas.
Milzu kosmosa kuģa ēka sākotnēji bija balta. Kopš tā laika tā ir pārveidota par melnu (vēl nav piedāvāta iespēja izvēlēties “zeltu” vai “šampanieti”).
Kā savā darba paziņojumā par produktu uzsvēra Džobss, ēkā būs vēsturiski nepieredzēts stikla pielietojums. Ēkā būs gandrīz 4 jūdzes izliekta stikla, kas ražots un saliekts Vācijā, pēc tam uz Kaliforniju nosūtīts 40 pēdu platumā ar 26 pēdu loksnēm. Šīs rūtis tiek ražotas ar ļoti sarežģītu procesu, kas tās auksti liek un laminē, lai novērstu duļķošanos.
Domes izlaidumā Džobss sacīja: “Tas ir aplis, un tāpēc tas ir izliekts. Kā jūs zināt, ja veidojat lietas, tas nav lētākais veids, kā kaut ko veidot. Uz šīs ēkas nav taisna stikla gabala, tas viss ir izliekts. Un mēs esam izmantojuši savu pieredzi, veidojot tirdzniecības ēkas visā pasaulē, un mēs zinām, kā izgatavot lielākos stikla gabalus pasaulē arhitektūras vajadzībām. ”
Ko saka kritiķi
Ņujorkietis ieteica Apple plāni ir zīme "imperatora burzma"," Pentagona divdesmit pirmā gadsimta versija ".
Gizmodo teica, ka tas būs "smieklīgi grezns.”
Un viens Apple investors publiski teica: “Lai to saprastu, man vajadzēs pārliecinošu informāciju kāpēc 5 miljardi dolāru ir īstais skaitlis šādam projektam.”
Tie lieliski apkopo kritiku. Būtībā viņi saka, ka tas ir pārāk satriecoši, pārāk tālejoši, pārāk vērienīgi un pārāk dārgi. Būtu labāk uzbūvēt citu sīkfailu urbšanas ēku komplektu, kas grauj Silīcija ielejas ainavu.
Šiem kritiķiem es saku: jūs kļūdāties.
Kāpēc kritiķiem ir nepieciešams nomierināties
Šī projekta kritiķi ir kļūdījušies četru iemeslu dēļ.
1. Utopija veicina ģēniju. Izveidojot elpu aizraujošu arhitektūras brīnumu, Apple iedvesmos savus darbiniekus. Ziniet, cilvēki, kas ir vienīgais avots visam, ko Apple iedomājas un būvē. Viens labs šīs parādības piemērs ir Google, kas gudri izveido korporatīvās pilsētiņas, kas ir vienādu spēļu laukums, Disnejlenda un rītdienas pilsēta.
2. Utopija veido zīmolu. Apple ir centienu zīmols. Apple pārsteidzošais kosmosa kuģa štābs kļūs par daļu no Apple zīmola ikoniskā rakstura, veicinot pārdošanu tikai ar savu esamību. Kad Apple paziņos par jauniem produktiem, uzaicinātā prese noraudzīsies uz visu brīnumu, un tas izraisīs viņu godbijīgo strūklu pār visu, ko Apple paziņo. Un laba prese ir labs bizness.
3. Jaunajā pilsētiņā tiek godināts Stīvs Džobss. Kosmosa kuģu pilsētiņa bija Džobsa pēdējais uzņēmuma redzējums, viens bija paredzēts izturēt. Lai gan viņa virziens un ieguldījums iPad ātri izzudīs, un to aizstās demokrātiska lēmumu pieņemšana un, iespējams, kamolā uz viduvējību, pilsētiņa kalpos kā atgādinājums par bezkompromisa sapņotāju, kurš padarīja Apple par to, kas tas ir šodien. Kurš to tiešām liegtu Džobam - īpaši investoriem, kuru makus apgrūtina vīrieša redzējums. Turklāt, ja nevēlaties iesaistīties vizionārā uzņēmumā, pārdodiet savas Apple akcijas un iegādājieties Exxon Mobile.
4. Vizionāra pilsētiņa piesaista izcilākos talantus. Silīcija ielejā ir patiešām grūti pieņemt darbā un saglabāt labākos inženierzinātņu un dizaina talantus. Apple galvenā mītne nodrošinās vienu papildu stimulu labākajiem cilvēkiem palikt kopā ar Apple.
Apple Campus 2 budžets ir palielinājies no 3 miljardiem ASV dolāru līdz 5 miljardiem ASV dolāru, un uzmini ko? Tas, iespējams, pieaugs līdz pat 10 miljardiem ASV dolāru.
Tātad, ko?
Šis ir uzņēmums ar 150 miljardiem ASV dolāru skaidrā naudā, un to visu veido vadītāji un darbinieki, no kuriem daudzi strādās šajā pilsētiņā. Jaunā pilsētiņa ir laba Apple biznesam, videi un Silīcija ielejai.
Ir pienācis laiks Apple kosmosa kuģa Campus 2 kritiķiem nopostīt un apbrīnot Stīva Džobsa pēdējo elpu aizraujošo vizionāro dāvanu.
