| Mac kults

2012. gada 20. augusts: Apple sasniedz finansiālu pavērsienu, jo kļūst par visu laiku vērtīgāko publiski tirgoto akciju.

Uzņēmums, kuram tas vislabāk palīdz sasniegt šo rekordu? Ilggadējais konkurents Microsoft, kas sasniedza maksimumu 1999. gada 30. decembrī. Apple kāpums augstākajā vietā atgādina par to, cik radikāli abu uzņēmumu liktenis gadu gaitā ir mainījies.

2012. gada 17. augusts: Stīva Džobsa nozagtais iPad nonāk klauna rokās Kenija rokās, kurš Sanfrancisko līča rajonā uzstājas ar bērnu izrādēm.

Visapkārt tas ir dīvains stāsts, un par laimi iPad tiek atgriezts.

2012. gada 31. jūlijs:

Dziļie griezumi - Dienas izdevums atlaida 50 no 170 darbiniekiem - ietekmē galvenokārt sporta un redakcijas lapu darbiniekus, lai gan cirvi saņem arī daži ražošanas un dizaina darbinieki. Draudīgais solis nāk, kad News Corp ievieto iPad lietotni “skatīties”, jo lasītāju skaits ir neapmierinošs.

2015. gada 30. jūnijs: Apple laiž klajā savu mūzikas radio staciju Beats 1 24/7. Beats 1, kas ir daļa no Apple Music, piedāvā labākos dīdžejus, sākot no bijušās BBC vadītājas Zane Lowe līdz tādi slaveni mūzikas mākslinieki kā Lil Wayne.

Apple apgalvo, ka Beats 1 ir “lielākā radiostacija pasaulē” un pārspēj (bez vārdu domāšanas) visas pārējās mūzikas stacijas, kad runa ir par vienlaicīgiem klausītājiem. Tomēr bez stingriem skaitļiem, kas to pamato, dažiem ir aicināja Apple uz šo prasību.

2013. gada 13. novembris: Apple un Samsung vēršas tiesā, lai noteiktu, cik Korejas uzņēmumam jāmaksā par iPhone kopēšanu.

Cupertino lūdz Samsung atlīdzināt 379 miljonus ASV dolāru par galveno iPhone tehnisko un dizaina funkciju nojaukšanu. Apple sasniedz šo skaitli, pamatojoties uz zaudēto peļņu, honorāru likmēm un 3,5 miljardu dolāru vērtām ierīcēm, ar kurām tiek pārkāptas autortiesības attiecīgajā periodā.

2011. gada 7. oktobris: Divas dienas pēc Stīva Džobsa nāve, Apple atver priekšpasūtījumus savam nākamās paaudzes iPhone 4s.

Pēdējais iPhone, ar kuru Džobs strādāja tieši, 4s lepojas ar ātrāku A5 mikroshēmu, uzlabotu 8 megapikseļu kameru ar 1080p HD video ierakstīšanu un, pats galvenais, Apple jauns AI virtuālais palīgs Siri.

2014. gada 15. septembris: Atbildot uz tās postošo U2 albuma dāvanu, Apple nodrošina rīku, lai notīrītu visas pazīmes Nevainības dziesmas no saviem iPhone.

Tas notiek pēc viena no dīvainākajiem PR neveiksmēm Apple vēsturē. Pēc tam, kad U2 jaunākā albuma bezmaksas kopija ir ievietota katra iPhone īpašnieka klausulē kā īpaša akcija, miljoniem tiek atrasts albums, kuru viņi nav pasūtījuši savā iTunes bibliotēkā. Daudzi par to nebija priecīgi.

2016. gada 25. augusts: Īpaši rets Apple-1 dators labdarības izsolē savāc 815 000 ASV dolāru, kas ir viena no augstākajām cenām, kāda jebkad samaksāta par vienu no mašīnām. Solīšana faktiski sasniedz 1,2 miljonus ASV dolāru izsoles pēdējās minūtēs. Tomēr šī cena tiek izvilkta sekundes pirms uzvarētāja paziņošanas.

Iemesls super augstajai cenai? Šie “svētki” Apple-1 lepojas ar funkciju, kas neparādījās nevienā datora ražošanas modelī.

2014. gada 18. augusts: Ziemassvētku tematikas iPhone reklāma piešķir Apple Emmy balvai “Gada izcilākā reklāma”.

Balvu ieguvusī vieta ir Apple reklāma “Pārpratums” iPhone 5s. Tajā attēlots kluss pusaudzis, kurš Ziemassvētkos nepavadīs laiku kopā ar ģimeni, jo ir pārāk aizņemts ar savu iPhone. Reklāmas beigās viņš atklāj, ka patiesībā nav mizantrops. Viņš izmantoja savu iPhone un iMovie, lai uzņemtu un rediģētu sirsnīgu ģimenes montāžu!