Baumas jau daudzus, daudzus mēnešus runā, ka Apple strādā pie atsevišķa televizora (dublēta) “ITV”), kas radīs revolūciju tajā, kā mēs patērējam plašsaziņas līdzekļus no tradicionālajiem satura nodrošinātājiem un internets. Stīvs Džobss pielēja ugunij vairāk degvielas, kad biogrāfam Valteram Īzaksonam teica, ka viņam ir “beidzot saplēsa, ”Atsaucoties uz integrētu televizoru. Viņš nerunāja par melno televizora pierīci, ko Apple pašlaik pārdod par 99 ASV dolāriem.
Ir radušies jautājumi par ticamību, ka Apple izlaidīs savu televizoru. Vai tas ir piemērs tam, ka baumu dzirnavas izkļūst no kontroles, vai arī Apple patiešām plāno pilnīgu uzbrukumu, lai pārņemtu dzīvojamo istabu?
Ja ir kāds avots, kurš pēdējo gadu laikā galvenokārt ir bijis atbildīgs par baumu izplatīšanu par Apple TV, tas ir Pipera Džefreja vecākais Apple analītiķis Žēns Minsters. Ja jūs nezinājāt, analītiķi ir nozares uzraugi, kuriem tiek maksāts, lai publicētu prognozes par pārdošanu un uzņēmuma nākotnes plāniem. Pirms Apple publicē oficiālos tirdzniecības ceturkšņa pārdošanas skaitļus vai paziņo par jaunu produktu, analītiķi nosūtīs aplēses par skaitļiem un “informētas” spekulācijas. Lielākoties viņi kļūdās, bet dažreiz viņiem ir taisnība.
Džins Minsters, Apple mīļākais, kurš bija nesen profilēja Bloomberg Businessweek, ir cieši sekojis Apple gandrīz desmit gadus. Minsters ieteica cilvēkiem ieguldīt Apple jau 2004. gadā, kad AAPL akcijas svārstījās ap 16 ASV dolāriem. 2009. gada februārī viņš sāka Apple televīzijas spekulācijas:
Šāda ierīce būtu konkurētspējīga budžeta TV jomā; mēs uzskatām, ka Apple varētu atšķirties ar programmatūru, kas padara mājas izklaidi vienkāršu un atrisina patērētāju sāpju punktu (sarežģītas TV un komponentu sistēmas).
Gadu vēlāk, un Minsters atklāj Bloomberg, kāpēc viņš sākumā sāka dauzīt Apple TV bungas:
"Kāds Apple tuvs teica, ka mums ir vairāk jāstrādā televizorā, un ar to viss sākās," viņš saka. "Jūs sākat ar šīm drupatas takām, tad tas pārvēršas par zemes ceļu, un tagad tas ir bruģēts ceļš."
Fortūna, šķiet, domā ka Munster un Piper Jaffray, iespējams, ir kļūdījušies par iTV baumām. Šeit ir Fortune minētie iemesli:
- Tirgus ir pārpildīts ar zemo izmaksu ražotājiem.
- Malas ir briesmīgas.
- Mašīnas ir lielas un smagas, un tām bieži nepieciešama profesionāla uzstādīšana.
- Viņiem ir vajadzīgas lielas mazumtirdzniecības izstāžu zonas un daudz noliktavas telpu.
- Nav vienota pasaules tirgus. (Tas ir NTSC ASV, PAL Eiropā.)
- Cilvēki mēdz turēties pie televizoriem gadu desmitiem. (Apple dod priekšroku pārdot produktus, kas bieži tiek nomainīti - ik pēc diviem gadiem iPhone, ik pēc trim gadiem - Mac.)
- Darījumi ar kabeļtelevīzijas uzņēmumiem, kas kontrolē vietējo satura piegādi, ir līdzīgi darījumiem ar mob.
Katram no šiem argumentiem ir iebildumi:
- Mac vienmēr ir pārdots pārpildītā zemo izmaksu datoru ražotāju tirgū.
- Televīzijas rezerves ir briesmīgas, bet, ja kāds uzņēmums var atrast veidu, kā padarīt produktu rentablu, tas ir Apple.
- Viss, ko ražo Apple, būs plāns, elegants un ļoti viegli uzstādāms. Jūsu mamma varēs to panākt. Tieši tā darbojas Apple sīkumi.
- Iedomājieties sienas sadaļu katrā Apple veikalā, kur karājas trīs dažādu izmēru Apple televizori. Tāpat kā displejā redzamie Mac, tiks atskaņoti video ruļļi, izceļot televizora funkcijas. Apple arī iepakotu šo lietu minimāli, tādējādi samazinot uzglabāšanas vietas prasības.
- Nav vienota globāla tirgus, taču tas nekad nav apturējis iPhone pieejamību vairāk nekā 70 valstīs. Viedtālruņu nozare ir ļoti sarežģīta un sadrumstalota dažādās pasaules valstīs.
- Diehard fani iegādāsies Apple zīmola televizoru brīdī, kad tas būs pieejams, un daudzi, daudzi citi arī to neapšaubāmi iegādāsies. Apple neko nedara, ja negaida, ka to pārdos. Un pat tad nav tā, ka Apple šobrīd nevarētu atļauties spēlēt azartspēles.
- Stīvs Džobss spieda mūzikas industriju sadarboties ar iTunes, kad mūzikas pirātisms bija draudošs drauds, un tagad Holivudu satrauc pirātisms. Izklausās pēc viena un tā paša mafijas darījuma.
Lieta ir tāda, ka šajā Apple TV baumu cikla posmā katru argumentu var apgriezt un izmantot citam viedoklim. Nav stingru, empīrisku pierādījumu tam, ka Apple plāno televizoru, un nav pārliecinošu pierādījumu, lai teiktu citādi. Tomēr pienāk brīdis, kad pietiekami daudz pļāpāšanas nozīmē kaut ko. Piegādes ķēdes baumas un asprātīgās spekulācijas neturpinās parādīties pēc gadiem, ja Apple negrasās pāriet TV telpā jaunā veidā.
Skeptiķi domā, ka Apple vienkārši izlaidīs jaudīgāku Apple TV hokeja ripu un nosauks to par dienu. Nevar būt. Kaut kas nāk, un pārējā nozare svīst un cenšas ierindoties produktā, kas vēl nav pat paziņots. Mēs to esam dzirdējuši Spēles būs daļa no vienādojuma. Gaidāma arī Siri integrācija un TV, kas balstīta uz IP.
Apple gatavojas izveidot tādu produktu ekosistēmu, uz kuriem visiem ir Apple logotips un kas komplimentē viens otru. Neliela televizora pierīce, kas jāpievieno HDTV, neatbilst šim ilgtermiņa redzējumam.