Neskatoties uz ekonomisko drūmumu un pieaugošo konkurenci tālruņos un personālajos datoros, 2010. gadā Apple izpilddirektors Tims Kuks bija ārkārtīgi spēcīgs attiecībā uz Apple izredzēm 2010. gadā.
Runājot ar nedaudziem Volstrītas analītiķiem par Goldman Sachs tīmekļa pārraide, Kuks prognozēja, ka iPad kļūs par hitu un Mac turpinās augt, it īpaši uzņēmumos. Pateicoties lejupslīdei, Apple šogad atvērs desmitiem jaunu „veikalu” veikalu labākajās vietās.
Šeit ir Kuka galvenie punkti:
* Apple ir kļuvis par lielāko digitālā satura uzņēmumu. Tas pārdod vairāk mūzikas un filmu lejupielāžu nekā jebkurš cits - šī tendence tikai paātrināsies.
* Apple TV joprojām ir “hobijs” - noregulēšanas kastes ir neliels tirgus salīdzinājumā ar personālajiem datoriem vai mobilajiem tālruņiem, taču Apple kādu dienu redz milzīgu potenciālu. "Mēs tajā ieguldām, jo mūsu iekšas mums saka, ka tur kaut kas ir," sacīja Kuks.
* Apple NAV izgatavos faktisku televizoru. Kuks teica, ka dabiskā lieta, kas saistīta ar Apple TV, ir to ievietot televizorā, taču uzņēmums nav ieinteresēts TV tirgū.
* Pavārs redz iMac patiesi gaišu nākotni. Cilvēki arī turpmāk vēlēsies lielu, skaistu universālu datoru, kuru ir viegli uzstādīt un lietot, viņš teica.
* Viņš arī redz milzīgu Mac biznesa potenciālu. Datoru tirgus ir 3B vienības gadā, bet Mac - 10 miljoni vienību. "Griesti ir tālu virs," viņš teica savā dienvidu vilkmē. “Lai audzētu Mac, nav nepieciešama tirgus izaugsme. Mums vajadzēja pārliecināt lietotājus pārslēgties. ”
* Kuks pēdējos 6 mēnešus ir izmantojis iPad. "Pieredze ir neticami," viņš teica. Viņš apgalvoja, ka pieredze tīmeklī ir par 99% labāka nekā jebkas cits.
* IPhone bizness tikai sākas (tas ir 2,5 gadus vecs). Kuks redz daudz izaugsmes. "Platforma kļūst arvien lielāka, ekosistēma arvien labāka, un ir arvien vairāk lietotņu, bez kurām cilvēki nevar dzīvot," viņš teica. Viņš piebilda, ka ir ļoti maz uzņēmumu, kas spēj pārvaldīt tik lielu platformu - un ka Apple to dara jau 30 gadus. "Es redzu, ka iespēja visur ir tās tīkls," viņš saka.
* Vaicāts, vai, viņaprāt, Apple produktu klāsts ir pilnīgs, Kuks atbildēja, ka vārds “pilnīgs” nav iekļauts Apple vārdnīcā. Uzņēmums turpinās ieviest jauninājumus un mēģinās novecot savus produktus, pirms to dara kāds cits.
* To sakot, Kuks sacīja, ka nav noraizējies par iPad, kas kanibalizē MacBooks vai iPod un iPhone pārdošanu. Kuks salīdzināja iPad ar netbooks. Patērētājus piesaista ideja par netbook - lētu un vienkāršu datoru -, taču viņi tos nogādā mājās un atklāj, ka tie ir nepieredzējuši. IPad nebūs tādas pašas problēmas. "Kad kāds paskatās uz iPad un spēlējas ar to un piedzīvo tā burvību, un viņš skatās uz netbook, es domāju, ka viņiem būs grūti nopirkt netbook," viņš teica.
* Jautāts par ekskluzīviem pārvadātāju līgumiem, Kuks sacīja, ka atsevišķu pārvadātāju izmantošanai ir atšķirīgas priekšrocības. Galvenās priekšrocības ir vienkāršība un spēja ieviest jauninājumus. piem. sākotnējam iPhone bija vizuāls balss pasts.
* Daudznesēju modelis ir sarežģītāks, taču valstīs, kur Apple ir pievienojis vairākus pārvadātājus, vienību pārdošanas apjomi ir ievērojami palielinājušies. Tomēr Kuks teica, ka tas nav garantēts, un uzņēmums turpinās izskatīt iespēju pievienot pārvadātājus katrā valstī atsevišķi.
* AT&T iPad datu cenu plāns ir “revolucionārs”, sacīja Kuks. Viņš salīdzināja AT & T datu plānus (neierobežoti 30 USD mēnesī; 15 USD mēnesī par 250 MB - bez līgumiem) piezīmjdatoru datu plāniem, kas, pēc viņa teiktā, ir aptuveni 60 USD mēnesī ar līgumu.
* Kuks rakņājās Microsoft. "Mac OS" ļauj mums ārkārtīgi ātri ieviest jauninājumus ar mazāk cilvēku nekā tad, ja mēs ģeogrāfiski atrastos uz ziemeļiem no šejienes, "viņš teica.
* Uzņēmums iPhone tikai sāk darbu. Kuks sacīja, ka 70% no Fortune 500 uzņēmumiem ir izvietojuši vai testē iPhone. Pēc uzņēmuma funkciju pievienošanas iPhone programmatūrai, īpaši 3.0 versijai, Apple ieraudzīja milzīgu korporatīvo klientu intereses pieaugumu.
* Mac arī rada lielu slavu biznesā. Mac izmanto CIO “mega tendenci”, kas ļauj darbiniekiem izvēlēties savu datoru. "Tas ir pārsteidzoši, cik daudz informācijas direktori apmeklē Apple un interesējas par Mac," saka Kuks. Agrāk CIO uzskatīja, ka standartizācija ir vissvarīgākā lieta, bet tagad domā, ka radošums ir galvenais un ļauj darbiniekiem izvēlēties, kuru platformu izmantot. "Šī ir milzīga megatendence, kas ir Apple vēlama," sacīja Kuks.* Kuks atzīmēja, ka patērētāju tirgus ir daudz lielāks nekā uzņēmums. Uzņēmums veido 10% datoru tirgus, bet patērētāji - 50%. "Mūsu sirds un dvēsele un DNS ir patērētājā," sacīja Kuks. "Un tagad patērētāji vēlas izmantot Mac uzņēmumu zonā."
* Apple šogad atvērs līdz 50 veikaliem labākajās vietās, kas kļuvušas pieejamas, pateicoties krāpnieciskajai ekonomikai. Kuks sacīja, ka Apple ir atvēris veikalus ar ātrumu aptuveni 25 līdz 50 jauni veikali gadā. "Mums patīk šis temps," viņš saka. 2008. gadā, kad ekonomika sāka sabrukt, Apple izteica “stratēģisku aicinājumu palēnināties”, zinot daudz ko īpašumi nonāks tirgū. ” Tā rezultātā Apple atvērs daudz augstākā līmeņa veikalu gadā. "Šie veikali ir vieni no labākajiem, ko mēs jebkad esam darījuši," sacīja Kuks. Starp tiem ir jauni veikali Šanhajā (“prātu aizraujoši”) un Londonā (“arī nometīs žokli”).
* Jaunais A4 procesors iPad bija paredzēts miniaturizācijai un zemam karstumam, sacīja Kuks. Būdams nedaudz neskaidrs, Kuks sacīja, ka silīcija projektēšana ir Apple sena tradīcija (atgriežoties pie PowerPC). Kuks sacīja, aplūkojot iPad un nākotnes produktus, Apple uzskatīja, ka tā var labāk veikt miniaturizāciju un “termiskās īpašības”, nekā nopirkt kaut ko no plaukta.
* Jautāts par citu uzņēmumu pirkšanu, Kuks sacīja, ka Apple neplāno neko lielu. Apple pērk uzņēmumus tehnoloģiju vai talantu dēļ, nevis lai palielinātu tirgus daļu vai palielinātu ieņēmumus, sacīja Kuks. "Mēs neļaujam naudai sadedzināt caurumu mūsu kabatā," viņš teica par Apple milzīgo naudas krājumu. "Mēs vienmēr esam bijuši par to, lai radītu labākos produktus, nevis lielākos vai lielāko tirgus daļu," viņš teica.
* Iesaiņojoties, analītiķis jautāja, vai Apple nav pakļauts pārāk lieliem zābakiem - ciest no muļķībām. Kuks sacīja, ka "Apple vadības komanda nekad neļaus tam notikt, tas nav tas, par ko mēs domājam." Kuks drīzāk teica nevis augt pēc iespējas lielāks, uzņēmums koncentrējas uz inovācijām, kas nozīmē pateikt “nē” daudziem lietas. "Mēs esam viskoncentrētākais uzņēmums, par kuru es zinu, lasu vai man ir zināšanas," viņš teica. "Mēs katru dienu sakām" nē "labām idejām, lai koncentrētos uz nelielu skaitu lietu un veltītu milzīgu enerģiju viņus. ” Kuks teica, ka Apple ir 40 miljardu ASV dolāru liels uzņēmums, tomēr katru Apple ražoto produktu varētu izvietot vienā konferencē tabula. Vienīgais cita veida uzņēmums, kas atbilst patiesībai, ir naftas uzņēmums.
