Vai Microsoft kādreiz var kaut ko darīt pareizi? Uzņēmums ir izveidojis diezgan labu reklāmu operētājsistēmai Windows 7, taču kāda neizskaidrojama iemesla dēļ reklāmas netiks rādītas televizorā. Microsoft labākā reklāma pēdējo gadu laikā aprobežojas ar putekļainu YouTube stūri, kur neviens to neredzēs.
Pēc tam, kad visi satricināja ar Džerijs Seinfīlds un Bils Geitss, un tad samazinot Windows 7 līdz varavīksnēm un vienradžiem, programmatūras gigants ir izveidojis piecas jaunas reklāmas, kas ir tieši ārpus Apple spēļu grāmatas.
Labākais ir zemāk redzamais, Personalizācija: jūsu dators, jūsu stils. Reklāmā redzama jauna sieviete parkā, kas pielāgo savu klēpjdatoru. Kad viņa veic izmaiņas mašīnā, mainās arī apkārtējā vide. Tas ir gudrs veids, kā demonstrēt sistēmas funkcijas, un tas ir dzīvesveidu reklāma. Tas faktiski liek Windows 7 izskatīties forši.
Pārējās reklāmas ir ievietotas zemāk. Tos ir vērts noskatīties, jo tie parāda, ka Microsoft dažreiz var pareizi rīkoties. Reklāmas nav lieliskas, ņemiet vērā. Nekas nevar sacensties ar Apple ikonu “Think Different” vai “1984.” Bet uzņēmumam ar labi mežaino ausi tas ir liels solis pareizajā virzienā.
Reklāmas partizānu stilā nošāva režisors Martijs Mārtins, izmantojot Canon 5D Mark II SLR trīs dienu termiņā, saskaņā ar Ars Technica. Bet dīvainā kārtā tie netiks rādīti TV, Microsoft pārstāvis pastāstīja Sietlas PI Microsoft emuārā. Reklāmas ir ievietotas vietnē Windows YouTube kanāls, bet ir noskatīti tikai daži tūkstoši skatījumu, neskatoties uz daudz pozitīvo emuāru presi.
Kampaņa būtu labs Microsoft gaļas un kartupeļu papildinājums Klēpjdatoru mednieku reklāmas, kurā Windows datoru cenas tiek salīdzinātas ar Apple piedāvājumiem. Jaunās reklāmas izaicina Apple savā mājas laukumā: padarot tehnoloģiju izskatīgu, izmantojot sarežģītu dzīvesveida mārketingu. Apple jau sen izmanto reklāmu kā galveno stratēģisko instrumentu. Bet, kad Microsoft beidzot saprot, ka tas ir pareizi, tas to pārsūta tīmekļa geto. Mēms.
Izmantojot TechFlash.
