Kenam Segallam ir sena Apple vēsture. Viņš strādāja ar Stīvu Džobsu vairāk nekā 14 gadus kā TBWA/Chiat/Day radošais direktors. Segals ir puisis, kurš nāca klajā ar kampaņu “Domā savādāk”, burtiski sakot “I” iMacun viņam pat ir savs grāmata par Stīvu Džobsu.
Runājot par Apple, Kens zina, par ko runā, un šobrīd viņš nemaz nav apmierināts ar to, kā Apple tuvojas viņu reklāmām. Pēc Kena domām, Samsung sakauj Apple, jo Samsung ražo lieliskas reklāmas, bet Apple ne.
Nesenā emuāra ziņa, Kens apsprieda to, kas padarīja Apple tik veiksmīgu. Lai gan daži Apple nelabvēļi uzskata, ka Apple bija veiksmīga tikai mārketinga dēļ, Kens saka, ka saprātīgi saprātīga persona tam nevar ticēt. Tomēr mārketings palīdz, un pēdējā laikā Apple mārketings nav bijis tik lielisks kā iepriekšējos gados.
“Lai gan jūs joprojām varat apgalvot, ka Mac un i-ierīcēm ir daudz pievilcības, jūs nevarat apgalvot, ka Apple joprojām ir neaizskarams attiecībā uz reklāmu.
Fakts ir tāds, ka to bieži un efektīvi pieskaras neviens cits kā Samsung. Liels pārsteigums ir tas, ka Samsung vēstījums ir izrādījies ārkārtīgi spēcīgs. Uzņēmums turpina vajāt Apple, piegādājot reklāmas, kas ir labi ražotas, labi uzrakstītas un, šķiet, satrauc nervus. ”
Ir divi iemesli, kāpēc Samsung reklāmas pēdējā laikā ir bijušas efektīvas. Pirmkārt, Samsung viņiem tērē daudz naudas. Viņi tērē vairāk nekā Apple, HP, Dell un pat Coca-Cola, lai saņemtu ziņas.
Otrkārt, Samsung reklāmas patiesībā ir labas. Tie ir labi uzrakstīti un sagatavoti. Samsung gūst lielus punktus ar reklāmām, kuru pamatā ir cilvēki, bet Apple ir guvis panākumus ar savām tradicionālajām, uz produktiem balstītajām reklāmām. Apple ir jāatgriežas ar lielisku kampaņu, lai labotu šo kuģi, un Kens saka, ka tas, viņaprāt, notiks.
Lai uzzinātu vairāk par Segall domām par Apple pašreizējām mārketinga problēmām, dodieties uz Kena emuārs lai pilnībā nokristu.
Avots: Kens Segals