Agrāk šodien, Gizmodo ievietojis pāris attēlus par to, kas tiek uzskatīts par Microsoft projekta Pink augļiem-jau sen tiek runāts, ka tas ir tā sauktais ZunePhone. Dizaina nopelni jau ir bezgalīgi apspriesti tiešsaistē (šķiet, ka lielākajai daļai cilvēku patīk iepriekš minētais, saukts “Taisnība” “Tīrs” un ir neizpratnē par zemāk redzamo “Bruņurupucis”). Par to, kas ir tā vērts, man tie šķiet pilnīgi labi, un, nonākot Verizon, tiem ir lieliska operētājsistēma, pienācīga lietotņu bibliotēka un ar Xbox saistītas spēles; kā jau teicu iepriekš, tas nav par produktu, tas ir par platformu un tīklu.
Bet, tā kā šis ir Mac emuārs, es nepavadīšu ilgu laiku, lai analizētu, ko Project Pink varētu vai nevarētu nozīmēt. Mani vairāk interesē, kā šī lielā noplūde, iespējams, mēnešus pirms oficiālā paziņojuma vai izlaišanas, izpaužas tieši cik grūti ir rīkoties ar jauninājumiem tā, kā to dara Apple: slepeni, laikā un ar lielu ietekme.
Apsveriet, ko mēs zinājām par iPhone pirms tā izlaišanas: ka Apple izgatavos tālruni. Var būt. Tieši tā. Godīgi sakot, es nebiju pārliecināts, ka tiešām ir iPhone, līdz Stīvs to paziņoja MacWorld. Mēs bijām redzējuši miljonu dizaineru atveidojumu, no kuriem neviens izrādījās pat ne tuvu tam, ko izdeva Apple. Salīdziniet to ar to, ko zinājām par Google G1: VISU. Izmantojot Pink tālruņus, mēs praktiski zinām visu par rūpniecisko dizainu un aparatūru, zinām OS un mums ir UI izjūta.
Tas nenotiek, jo Apple konkurenti ir nekompetenti - tālu no tā. Tas ir tikai fakts, ka mūsdienu plašsaziņas līdzekļu vidē ir gandrīz neiespējami slēpt visu, par ko cilvēki vēlas uzzināt. Viens no tūkstošiem cilvēku paziņojumiem var nosūtīt jūsu slepeno projektu pasaulei. Mēs nezinām rozā noplūdes avotu - tas burtiski varētu būt ikviens - Microsoftie, Sharp darbinieks, kāds no ODM, kāds no reklāmu aģentūras, kāds no PR aģentūras vai pat žurnālists embargo ir aizgājis blēdis. To ir neticami grūti izsekot, un vēl grūtāk ir novērst to, ka tas notiek.
Un tieši tāpēc Apple spēja radīt, uzturēt un bieži pārsniegt hype ir tik ievērojama lieta. Dažreiz ir bijušas noplūdes, bet nekas tik liels, nekad. Tā vietā Apple izdodas uzkurināt baumu ugunsgrēkus tik daudz, ka mums visiem ir kāds priekšstats par to, ko tas varētu radīt tālāk - mēs visi esam pārliecināti, ka Apple ražo planšetdatoru, taču nevienam no mums nav ne jausmas par to, kas patiesībā ir būs. Mēs pat nezinām, kurā operētājsistēmā darbosies šāda planšetdators.
Lai saglabātu šo mistiku, no jūsu darbiniekiem nepieciešama neticama lojalitāte, galēja paranoja un pat nevēlēšanās ļaut kādam no jūsu partneriem pieskarties vai redzēt gala ierīces. Acīmredzot tas ir tik grūti, ka Apple pat nemēģina to darīt papildu vai nepārsteidzošiem produktiem, kas varētu izskaidrot, kā visi šo lietu ražotāji noplūda nano ar videokameru pirms visām šīm nedēļām.
Tieši Apple konkurentu klupieni man atgādina, cik īpašs ir Stīvs Džobss un komanda, kad viņi ir spēles augšgalā. Iemesls, kāpēc viss tehnoloģiju mediju korpuss kļuva neprātīgs iPhone, bija tas, ka tas bija lielisks produkts un milzīgs pārsteigums vienlaikus.
Saistītajā laikmetā tas ir tikpat grūti kā stabila multitouch ieviešana.