Ja viena lieta bija pilnīgi skaidra no Stīva Džobsa izteikumiem šodienas iPhone 4 antenas preses konferences laikā, tad viņš vainoja tehnoloģiju prese par iPhone 4 uztveršanas problēmu “pārspīlēšanu”, un bija pilnīgi nicinoša pret tehnoloģiju žurnālistiem kopumā.
"Es domāju, ka tā ir tikai cilvēka daba, ka, redzot, ka kāds gūst panākumus, jūs vēlaties to nojaukt ..." Stīvs Džobss kādā brīdī teica. "Dažreiz man šķiet, ka, meklējot acs ābolus, [žurnālistiem] nerūp tas, ko viņi pamet."
Atklājot Engadget jautājumu par neseno New York Times ziņojumu, Džobss turpināja uzbrukt tehnoloģiju rakstniekiem. “Ejiet, runājiet ar Times, jo jūs, puiši, daudz runājat ar sevi. Viņi tikai izdomā šīs lietas. ”
Pat Stīva atvadīšanās šāviens bija vērsts uz tehnoloģiju žurnālistu uzticamību. "Paldies, ka atnācāt. Es vēlos, lai mēs to būtu varējuši izdarīt [preses konferencē] pirmajās 48 stundās, bet tad jums nebūtu bijis par ko rakstīt. ”
Es noteikti neesmu šeit, lai aizstāvētu presi pret Džobsa apsūdzībām sensacionālismā. Viņam var būt taisnība: iPhone 4 antenas problēma pašlaik ir Amy Winehouse of tech. Runājot par preses sensacionālismu, es apgalvotu, ka žurnālista uzdevums nav ziņot par status quo, bet ziņot par izņēmuma gadījumiem. Pēdējo trīs nedēļu laikā iPhone 4 antenas problēmas ir bijušas ārkārtas problēma, un tāpēc mēs to esam plaši apskatījuši.
Bet vai jūs zināt, kas vēl ir ārkārtējs? Apple un tās produkti. Džobss ir ērti aizmirsis to, ka kopš tā laika, kad viņš 1997. gadā atgriezās Apple, tehnoloģiju prese tā ir bijusi nenogurstošais abu aizstāvis un rakstīja par Apple izcilību kā likums, nevis izņēmums, katru gadu pagājis.
Anekdotiski, es varu paļauties uz vienu roku paziņas tehnoloģiju rakstnieku skaitu, kuriem viņu Apple produkti nepieder un tiem nepatīk. Pārējais Cult of Mac personāls apstiprinās to pašu. Dodieties uz CES, un jūs redzēsit gandrīz neskaitāmu iPhone un MacBooks leģionu. Patiesībā pirms diviem gadiem CES es dzēru kopā ar apmēram duci no labākajiem tehnoloģiju rakstniekiem, ko Wired un Gizmodo varēja piedāvāt, un neviens no mums to nevarēja atcerēties (lai gan ārkārtīgi piedzēries) kā izveidot savienojumu ar WiFi tīklāju, izmantojot Windows XP netbook... un neviens no mums nesaprata, ka iemesls, kāpēc mēs tik ļoti neveiksmīgi strādājām, bija tas, ka mums bija WiFi karti izslēgts. Mēs visi bijām Apple fanboys, cauri un cauri. Mēs, tehnoloģiju prese, mīlestība Apple produkti.
Vai preses atspoguļojums par iPhone 4 uztveršanas problēmu ir pārspīlēts? Varbūt. Pie velna, droši vien. Bet, lai gan Džobss vēlas atlaist tehnoloģiju presi kā nicināmu ātrās palīdzības mednieku baru, viņš ērti ignorē pēdējo desmit gadu laikā, kad mēs (kopā, laiku pa laikam) esam atbalstījuši Apple produktu pārākumu pār sacensības. Mēs esam mutvārdu ģenerētāji... ne vienīgie, protams, un, iespējams, neapšaubāmi svarīgi, bet, ja prese nebūtu stingri Cupertino pusē, Apple nebūtu tā veiksme šodien.
Un kāpēc mēs kopā esam Apple pusē? Es varu atbildēt tikai par sevi. Es nopirku savu pirmo Mac pirms gadiem tikai pēc tam, kad tehnoloģiju kolēģis pavadīja mēnešus, lai pārliecinātu mani spēlēt azartspēles pēc tam, kad kopš skolas datorklases neesmu lietojis Apple datoru.
Kāpēc Apple mani uzvarēja? Tā kā Apple ir apņēmies padarīt sīkrīkus labākus par citiem. Es velku Cupertino uzņēmuma līniju šeit: visa viņu filozofija ir darīt to labāk nekā jebkurš cits. Kā? Proti, darot to pareizi.
Tas man šodien bija tik ļoti nomākts par Apple preses konferences vēstījumu. Apple būtībā norādīja ar pirkstu uz katru citu viedtālruni un teica: "Visiem viedtālruņiem ir šī problēma." Bet vai Apple to nedarīs labāk nekā visi pārējie? Par to problēmu risināšanu, par kurām citi uzņēmumi nezina, ka tās ir? “Tikpat trūkstošs” nekad nav bijis daļa no Apple stingrajiem kvalitātes un estētikas standartiem, bet šodien Džobs gaidīja, ka mēs to iegādāsimies, un pēc tam sūdzējās, ka prese tur uzņēmumu citādāku standarta.
Nu, vai Apple turēšana citos standartos nav dabisks Apple izcilības vēstures rezultāts? Kā prese ir mazinājusi Apple, kad mēs paceļam nokrāsu un raudam, kad Apple nodod savus standartus? Un - ja jūs iegādājaties Džobsa argumentu, ka visiem viedtālruņiem ir vienlīdz sliktas saķeres problēmas ar iPhone 4 - kāpēc presei nevajadzētu piešķirt tam lielāku nozīmi nekā citiem viedtālruņiem? Citi viedtālruņi trīs nedēļu laikā nepārdod trīs miljonus vienību. Vēl svarīgāk ir tas, ka citi viedtālruņu ražotāji nav tik labi kā Apple, un viņu neveiksmes nenosaka pašu filozofiju un ideālu tehnoloģiju ētika brīnišķīgi apvienojas ar nevainojamu dizainu, kas ir katra Apple sirds un dvēsele produkts.
Šodienas preses konferencē Stīvs Džobss neticīgi jautāja: "Vai mēs neesam nopelnījuši uzticamību un uzticību, ka mēs parūpēsimies par saviem lietotājiem?" Jā, Apple ir... bet daudzi tehnoloģiju presē to uzskata par savu pienākumu pārliecināties, ka panākumos Apple nenodod to pašu garu, kas to nesa.
Un kāpēc tas ir mūsu pašu uztvertais pienākums? Jo galu galā pēdējā desmitgade ir pierādījusi, ka mēs esam Apple pusē. Mēs mīlam tehnoloģijas tāpat kā Apple. Un, tāpat kā Apple, mēs vēlamies, lai tehnika būtu māksla.