Diagramma: Silicon Alley Insider.
ATJAUNINĀTS: YouGov nosūtīja nedaudz vairāk informācijas par citiem aptaujas rādītājiem, kas publicēti pēc lēciena. Būtībā Apple joprojām ir kvalitātes un reputācijas līderis, bet MS ir ieguvusi vērtību, apmierinātību un vēlmi ieteikt.
Microsoft reklāmas klēpjdatoru mednieku kampaņa kaitē Apple, liecina YouGov BrandIndex jaunā patērētāju aptauja.
Redmonds jaunas reklāmas attēlo patērētājus, kuri noraida Apple klēpjdatorus kā pārāk dārgi. Lai gan acīmredzami aizsardzības reakcija uz Apple veiksmīgo "Iegūstiet Mac”Reklāmas, tās tomēr pastiprina“ Apple nodokļa ”stereotipu,” saka YouGov.
“Ar klēpjdatoru mednieku kampaņu Microsoft ietekmē patērētāju uztverto vērtību, īpaši jauni patērētāji, ”otrdienas pēcpusdienā, kad zvanīju, sacīja BrandIndex globālais rīkotājdirektors Teds Marzilli viņu uz augšu.
YouGov ir starptautiska tirgus izpētes firma, kas atrodas ārpus Londonas. Tā BrandIndex aptauja no aptuveni 1,5 miljonu liela apjoma tiešsaistē vaicāja aptuveni 5000 cilvēku, sacīja Marzilli. Tā apgalvo, ka pārstāv ASV pieaugušos iedzīvotājus.
Jaunākā aptauja liecina par skaidru Microsoft vērtības pieaugumu un Apple lejupslīdi. Izmaiņas sakrīt ar Microsoft augsta līmeņa kampaņu.
Marzilli sacīja, ka reklāmas acīmredzami kaitē Apple “vērtībai”, ko viņš definēja kā “to, ko jūs saņemat par savu naudu”, nevis izdevumi. ” Citiem vārdiem sakot, patērētāji domā, ka iegūs vairāk par savu naudu, ja iegādāsies iekārtu, kas nav Apple, Marzilli teica.
Marzilli teica, ka kustība nav milzīga, bet ir “statistiski nozīmīga”.
Tomēr jāatzīmē, ka Apple netika ievainots citos rādītājos, kas tika mērīti aptaujā, piemēram, apmierinātībā, kvalitātē un reputācijā.
"Ja paskatās uz dažiem citiem rādītājiem, Apple parasti maksā labāk nekā Microsoft," sacīja Marzilli. (Diemžēl Marzilli nebija datu. Viņš apsolīja man nosūtīt e -pastu, un es to atjaunināšu, kad to saņemšu).
Alos, Marzilli teica, ka nav skaidrs, vai patērētāju priekšstatu maiņa turpināsies tuvāko mēnešu laikā vai ietekmēs pārdošanu,
"Ir pāragri pateikt," viņš teica.
ATJAUNINĀT. Kā solīts, Teds Marzilli nosūtīja informāciju par citiem rādītājiem:
Apple ir un joprojām ir vadošā pozīcija: kvalitāte (lai gan MS ir novērsusi plaisu) un reputācija.
MS nesen ir apsteigusi Apple par: apmierinātību un vērtību
Dalībvalstis nesen ir sasniegušas (t.i., praktiski saistītas): vispārējo iespaidu, vēlmi ieteikt
Via Silicon Alley Insider.