Vai iPad nogalinās vai ietaupīs laikrakstu? Neskaitāmi novērotāji ir strīdējušies par abiem gadījumiem. Es nāku aprakt šos priekšstatus, nevis slavēt.
Laikrakstu nozare cieš no sāpīgas pārejas, ko raksturo atlaišana, slēgšana, apvienošanās un atteikšanās no misijas un pat cieņas, cenšoties saglabāt atbilstību reklāmdevējiem.
Pūlis “iPad iznīcinās laikrakstus” pieņem, ka problēma ir papīrs. Papīrs ir dārgs, lēns un kaitīgs videi. Tā kā iPad sniedz ziņas lēti, ātri un bez koku pārvēršanas miskastē, sabiedrība izvēlēsies uz iPad balstītas ziņas, kas iznīcinās avīzes.
Savukārt “iPad ietaupīs laikrakstus” cilvēki uzskata, ka plašais ziņu lasīšanas lietotņu klāsts ir avīzes glābiņš. Tam ir sava loģika, ņemot vērā, ka iPad ir teorētiski labāka reklāmas platforma. Bet tas nenotiks.
Abu problēmu perspektīvas ir tādas, ka viņiem pietrūkst kopējā attēla. Laikraksti nav atkarīgi no papīra, un tie pat nav atkarīgi pat no reklāmas. Laikrakstu nozares galvenais veicinātājs ir plaši izplatītais kultūras ieradums izmantot laikrakstu kā informācijas avotu. Šis ieradums pastāvēja tāpēc, ka laikraksti bija visefektīvākais konkrētas nepieciešamās informācijas avots.
Pirms interneta laikraksti pildīja plašu svarīgu funkciju klāstu. Viņi sniedza lasītājiem ziņas un informāciju par galvenajiem valsts, nacionālajiem un starptautiskajiem notikumiem, kā arī viedokli par šiem notikumiem. Vietējie laikraksti arī sniedza informāciju par atrašanās vietu.
Daudzi laikraksti bija ne tikai labākais avots, bet bieži vien vienīgais avots lielākajai daļai kopienas ziņu un kalendāru, sludinājumu, horoskopi, akciju cenas, nekrologi, juridiski paziņojumi, filmu šovu laiki, TV saraksti, komiksi, nodarbinātības iespējas, padomi, tenkas un daudz kas cits.
Šādas informācijas izplatīšana ir bijusi būtiska demokrātijai un dzīvesveida uzlabošanai. Vairāk nekā gadsimtu laikraksti nodrošināja pieaugušo vairākumu ar visām pamatinformācijas vajadzībām.
Protams, internets to visu mainīja. Tagad tīmeklis ir visefektīvākais šīs informācijas avots. Ir tikai viena problēma: laikraksti finansē žurnālistiku.
Citiem vārdiem sakot, laikrakstos esošās informācijas vispusība un nepieciešamība bija gandrīz nepieciešama plaša lasītāju auditorija, kas ienesa abonēšanas ieņēmumus un padarīja to par nepieciešamu reklāmu transportlīdzeklis. Šī nauda maksāja algas profesionāliem žurnālistiem, kuri nodrošināja absolūti neaizstājamu lomu demokrātijā.
Mums vairs nav vajadzīgi laikraksti, izņemot žurnālistu un redaktoru darba devēju. Kādam ir jāmaksā šiem cilvēkiem, pretējā gadījumā demokrātija ir nopietnās nepatikšanās.
Kas kļūs par laikrakstiem?
Labākā analoģija laikrakstu likteņa izpratnei ir tā, ka laikraksti ir mūsu laikmeta zirgi.
Pirms gadsimta zirgi bija transporta sistēmas pamats, jo tie bija visefektīvākais pārvietošanās veids. Zirgi bija visur. Tās piederēja vidusšķiras ģimenēm. Pilsētas tika veidotas, domājot par zirgiem, ar staļļiem, dzirdināšanas iekārtām, ratiņu mājām, kalējiem un visu pārējo, kas nepieciešams zirga uzturēšanai un lietošanai.
Bet tikai divās desmitgadēs automašīnas pārņēma. Degvielas uzpildes stacijas izplatījās, un zirgu uzturēšanai nepieciešamās ērtības tika demontētas.
Pasaule tika pārbūvēta automašīnām un nekonstruēta zirgiem. Ieradumi, prasmes un interese tika atņemta no zirgu kultūras un ieguldīta automašīnu kultūrā.
Tagad jūs nevarat braukt ar zirgu pilsētā, ja vien neesat policists vai piedalāties parādē.
Šeit ir svarīgi nevis tas, ka zirgi ir pazuduši, bet gan tas, ka viņi nav pazuduši.
Bagātiem cilvēkiem ir zirgi, tāpat kā zirgu faniem un cilvēkiem ar īpašu karjeru (policija, audzēšana, rodeo utt.).
Un tas notiks ar laikrakstiem. Pasaule tiek pārveidota, lai iegūtu informāciju, kas sniegta internetā, un atjaunota laikrakstiem. Ieradumi, prasmes un interese tiek atņemta no laikrakstu kultūras un ieguldīta interneta kultūrā.
Nākotnē tos lasīs tikai bagāti cilvēki, avīžu entuziasti un cilvēki, kas veic konkrētus darbus (valdība, akadēmiskā aprindas, autori utt.). Un tie būs ļoti dārgi (tāpat kā šodien zirgi).
Vissvargk, kultras ieradums apsdties un pavadt stundu vai divas ar redaktora noteikto ziu krjumu un informāciju kā ikdienišķu ieradumu aizstās sociālie mediji, YouTube iepriecinoša un uz emuāru orientēta lieta, ko darāt pareizi tagad. Daļa no šī satura radīsies laikrakstos.
Laikraksti dzīvos mūžīgi. Tomēr vietējie laikraksti mirs. Tas ir tikai laika jautājums, kad tikai lielām pilsētām, štatiem un valstīm ir laikraksti. Mazās un vidējās pilsētās to vairs nebūs.
Arvien vairāk žurnālistu kļūs neatkarīgi. Dažiem, kā pienākas, tiks izmaksātas milzīgas naudas summas, pārdodot savas liekšķeres un izmeklēšanas materiālus augstākajiem solītājiem. Citi turpinās saņemt nepietiekamu atalgojumu un dzīvot uz nabadzības robežas. Daudzi redakcijas darbinieki tiks samazināti un plaši izplatīti (darbinieki strādās no mājām), ievērojot Silīcija ielejas radikālo izmaksu samazināšanas modeli.
Vietējie laikraksti pazudīs. Neliels skaits lielāku avīžu nekad nepazudīs. Tie tiks izplatīti uz papīra, tīmeklī, izmantojot lietotnes - tam nav nozīmes. Viss būs kārtībā.
Kāds tam visam sakars ar iPad?
Pilnīgi nekas.
IPad ir tikai nesējs - viens no daudziem. Laikrakstu nozare piedzīvos savu neizbēgamo pāreju, un iPad tam nav nekāda sakara. Brīdī, kad tika izgudrots programmējamais elektroniskais dators, laikrakstu nozares liktenis tika apzīmogots.
Ja Apple nekad nebūtu izgudrojis iPad, laikrakstu nozare piedzīvotu tieši tās izmaiņas, kuras tā pašlaik piedzīvo.
IPad nevar un ne iznīcinās, ne saglabās avīzes. Un ikviens, kurš jums saka, ka iPad ir noteicošais faktors, ir vienkārši dezinformēts.