| Mac kults

1997. gadā, Otrās darba dinastijas sākumā, Apple iepazīstināja ar īpašo izdevumu Divdesmitās gadadienas Macintosh (TAM), lai atzīmētu uzņēmuma 20. darbības gadu. TAM tika pozicionēts kā augstākās klases luksusa sistēma, kas tika pārdota par 7000 USD, un to piegādāja smokinga ģērbts tehniķis, taču uzsvēra, kur Apple virzās uz industriālo dizainu ar vertikālu orientāciju, elegantu pieguļošu apdari un LCD displeju, ko vēlāk pieņēma uzņēmums iMac.

Šajā reklāmas videoklipā (toreiz) salīdzinoši nezināms Apple dizaineris vārdā Džonijs Ive (ar pilnu matu galvu) demonstrē savu jaunāko bērniņu un izskaidro uzņēmuma dizaina filozofiju. TAM bija kritiens tirgū, bet paredzēja Apple turpmāko dizaina renesansi, un kopš tā laika ir kļuvis par kāroto kolekcionāru priekšmetu.

[caur 512 pikseļi]

Apple preses pasākumos Scott Forstall ir puisis, kurš iepazīstina ar uzņēmuma jaunākajiem sasniegumiem, izmantojot iOS programmaparatūru. Viņš parādās arī uzņēmuma bēdīgi slavenajos mārketinga videoklipos, kuros tiek izmantoti tādi vārdi kā “pārsteidzošs”, “revolucionārs” un “maģisks”. Bet Skots nav tikai tas puisis, kurš ik pa brīdim pieceļas uz skatuves. Viņš ir neticami svarīgs Apple izpildkomandas loceklis un viņa profilā Bloomberg Businessweek, viņš tiek raksturots kā “mini-Stīvs”, kurš brauc, aizraujas ar sīkumiem un ir lielisks pārdevējs.