Jā, Apple uztur preses “melno sarakstu” - to cilvēku sarakstu plašsaziņas līdzekļos, kuri tiek atvairīti un ignorēti - “sodīti”, it kā, par “nelojalitāti”.
“Melnajā sarakstā” iekļautajiem reportieriem, redaktoriem un plašsaziņas līdzekļu personībām ir liegta piekļuve informācijai, produktiem un notikumiem.
Kad esat sarakstā, gandrīz neiespējami izkļūt. (Esmu to darījis vairāk nekā desmit gadus.)
Lūk, kas ikvienam jāzina par Apple preses “melno sarakstu”.
Šis stāsts pirmo reizi parādījās Žurnāla Mac kults
Arhitektūra nekad nav tikusi uzskatīta par pārāk svarīgu ķieģeļu un javu tehnoloģiju nozarē. Tas nebija tik sen, kad digitālie utopisti fizisko ģeogrāfiju ar vokālu pasludināja par mirušu minoritāte acīmredzot priecājās atstāt patieso pasauli aiz sevis un aptvert Viljama kibertelpu Gibsons Neiromancer.
Tāpēc, iespējams, nav pārsteidzoši, ka Silīcija ielejas tehnoloģiskie sasniegumi ir gandrīz apgriezti progresējuši reģiona arhitektūrā. Jaunajā drosmīgajā, lekno pauguru pasaulē un vienmēr iespaidīgajā Sanfrancisko līcī, lielākā daļa, ko vairums no uzņēmumiem, kuriem ir izdevies izdomāt, ir drūmi industriālie parki, kas piepildīti ar divstāvu ēkām, kas izklāta ar kabīnēm.
Viedtālruņu nozarē dominē divi uzņēmumi: Apple un Samsung. Absurdi, Canaccord Genuity nesen ziņoja, ka Apple un Samsung nopelna 109% no mobilo sakaru nozares peļņas.
(Tas ir neiespējams procentuālais rezultāts, ja tiek ņemti vērā konkurentu zaudējumi.)
Konkrēti, pētījumu firma aplēses ka Apple gūst 56% no nozares peļņas un Samsung 53%. (Apple faktiski ir priekšā Samsung peļņai, nekā rāda šie skaitļi, jo daži uzņēmumi rēķina planšetdatoru peļņu, bet citi to nedara.)
BlackBerry gūst -4%no peļņas (tas ir četri procenti negatīvi), Motorola -3%, bet Nokia, LG un HTC --1%.
Tie ir dīvaini skaitļi, kas nesummējas. Bet lieta ir tāda, ka mēs atkal uzzinām, ka Apple un Samsung nopelna gandrīz visu naudu, daži uzņēmumi pelna nulles naudu, bet citi zaudē naudu.
Bet vienam no dominējošajiem uzņēmumiem - Samsung - ir rāpojoša pieeja biznesam, proti, viņi zagt, krāpt un melot acīmredzot tāpēc, ka sodi par neētiku ir daudz mazāki nekā atlīdzības.
Pēdējo trīs gadu laikā Apple ir uzdrošinājies būt blāvi.
Apple labākajos gados, no 2007. līdz 2010. gadam, Apple iepazīstināja ar pirmo iPhone un pirmo iPad-diviem pasaulē mainīgiem produktiem, kas tagad nosaka uzņēmumu (un nodrošina lielāko daļu no tā ieņēmumiem). Šie produkti kopā ar pieskārienu saskarnēm un lietotņu veikaliem bija šoks nozarei.
Tas ir lieliski, Apple. Bet ko tu pēdējā laikā esi manis labā darījis?
Šeit ir viena teorija par to, kā darbojas Apple: Uzņēmums atrod briesmīgu satura patēriņa pieredzi. Viņi izdomā, kā pieredzi var padarīt brīnišķīgu. Viņi strādā pie produktiem, līdz tie ir gatavi, gan no produktu kvalitātes, gan cenas viedokļa. Tad viņi to nosūta un nākamos gadus pavada, pilnveidojot un pilnveidojot sākotnējo redzējumu.
Ja šis vienkāršojums par to, kā Apple darbojas, ir precīzs, tad Apple īsti pilnībā nekontrolē, kad tiek piegādāti jaunie revolucionārie produkti. Viņiem ir jāgaida, līdz tehnoloģijas, piemēram, Bluetooth Low Energy (BLE), vai dažādas nozares, kas sāks veikt satura darījumu kritisko masu.
Pēdējo trīs gadu laikā pirms katra Apple paziņojuma ir bijušas spekulācijas un baumas, ka Apple to darītu ilgi paziņot par iWatch, iTV komplektu un citiem produktiem, kas norādītu uz radikālu jaunu produktu kategoriju Apple. Un katrs paziņojums beidzās ar vilšanos. Katrs paziņojums bija par veco produktu uzlabošanu, nevis drosmīgu jaunu produktu laišanu tirgū.
Vai Apple kādreiz atkal ienāks jaunos tirgos, ieskaitot tos, par kuriem tiek runāts vienmēr?
Es saku, ka viņi to darīs. Fakts, ka viņi, piemēram, nav piegādājuši ilgi baumotos iWatch vai iTV, ir pilnīgi saprotams no gatavības viedokļa.
Patiesībā es domāju, ka nākamie trīs gadi būs divreiz satriecošāki nekā iPhone-iPad gadi tādā ziņā, ka Apple sadalīsies četros jaunos uzņēmumos. Kāpēc? Tā kā tehnoloģiju un satura darījumi šajā laikā nonāks vietā.
Lūk, kas, manuprāt, notiks.
Neskatieties tagad, bet bērni Ziemassvētkos vēlas iPhone. Nu, trešdaļa no viņiem to dara.
Ebates veiktā aptauja, kurā piedalījās 12 līdz 17 gadus veci jaunieši, atklāja, ka vēlmju sarakstā ir pirmais iPhone. Trešā daļa - īpaši 32% - aptaujāto vēlas iPhone. (Aptuveni 12% vēlas Samsung Galaxy tālruni.)
Ho, ho, pagaidi sekundi. Vai tā ir laba ideja? Vai bērniem vajadzētu “piederēt” bezvadu sīkrīkiem?
Ja nē, tad kāpēc ne? Un ja jā, tad kādu?
Nu, es tev pastāstīšu.
CNNMoney vērsās pie Apple, sakot, ka tai vajadzētu uz brīdi aizmirst par savu kā atzītā produktu ražotāja pozīciju un tā vietā “koncentrēties uz savu viduvējo programmatūru”.
Atzīstot, ka Apple ražo dažus no kārotākajiem klēpjdatoriem, planšetdatoriem un viedtālruņiem, rakstnieks Adrians Neskatoties uz to, Covert uzņēmuma programmatūras lietojumprogrammu komplektu izcēla kā “vienu tumšu mākoni”, kas parādās Apple. Lai gan tādas lietotnes kā iPhoto, Pages, iCal un Mail ir pietiekami funkcionālas, slēptie apgalvojumi, pastāv labākas alternatīvas, savukārt iTunes un pārtrauktais sociālais tīkls Ping ir dažādi bojāti.
Termins “plānotā novecošana” ir ieguvis negatīvas pieskaņas, taču sākotnēji tas attiecās uz senām tradīcijām mainīt dizainu, lai pārdotu vairāk produktu.
To izgudroja automobiļu rūpniecība pagājušā gadsimta 30. gados, lai atsauktos uz ikgadējiem modeļu atjauninājumiem. Tomēr gadu gaitā šis termins ir ieguvis tumšāku nozīmi. Bet plānotā novecošana ir laba lieta. Tas ir daudzu inovāciju dzinējspēks.
Šorīt, Ņujorkas Laiks reportiere Ketrīna Rampella apsūdzēja Apple, ka tā salauza savu veco iPhone 4 ar iOS7 atjauninājumu, kas padarīja to nepanesami lēnu. "Šķita, ka Apple sūta man ne pārāk smalku ziņojumu, lai jauninātu," viņa rakstīja rakstā, Kāpēc Apple vēlas iznīcināt jūsu iPhone.
Pēc Rampella teiktā, Apple izjūt Samsung, HTC un citu radīto siltumu, un ķeras pie vecāku iPhone ierīču sabotāžas ar programmatūras atjauninājumu un piespiež lietotājus uzlabot aparatūru.
Tas ir muļķības no katra leņķa. IOS7 jaunināšana nav obligāta, tā ir brīvprātīga, un klientu sašutums nav labs veids, kā viņus saglabāt kā klientus. Nav minēts, ka Apple pagājušajā ceturksnī pārdeva rekordlielu 33,8 miljonu iPhone.
Patiesība ir tāda, ka Apple produkti ir tik tālu priekšā līknei, tā ir pastāvīga kritika pret uzņēmumu: ka tā ir plānveida novecošanās praktiķe.
