Ja gadiem ilgi esat izmantojis savas bijušās draudzenes vecāku Netflix paroli, tuvojas tumša diena. Video straumēšanas pakalpojums saka, ka tas vērsīsies pret 100 miljoniem mājsaimniecību visā pasaulē, izmantojot citas mājsaimniecības kontu.
Taču uzņēmums apsver arī lētāku, ar reklāmām atbalstītu iespēju. Tas varētu piesaistīt cilvēkus, kas drīz tiks nogriezti.
Drīz jums tas tiešām būs jādara maksāt Netflix
Daudzus gadus Netflix neradīja problēmas par to cilvēku skaitu, kuri koplieto kontus. Tajā pat teikts: "Kopīgošana, iespējams, veicināja mūsu izaugsmi, liekot vairāk cilvēku izmantot un baudīt Netflix."
Bet tas ir sasniedzis punktu, kurā uzņēmums tagad saka: “Papildus mūsu 222 miljoniem maksājošo mājsaimniecību, mēs uzskatām, ka Netflix tiek koplietots. ar vairāk nekā 100 miljoniem papildu mājsaimniecību. Un 30 miljoni no tām mājsaimniecībām, kuras izmanto kontu, par kuru viņi nemaksā, atrodas ASV un Kanāda.
Straumēšanas pakalpojums saka, ka paroles tiek kopīgotas tik daudz, ka tas kaitē abonentu skaitam.
Tam ir risinājums. Nesen uzņēmums sāka testēt divus jaunus maksas koplietošanas plānus trīs tirgos Latīņamerikā. Tie dod iespēju pašreizējiem dalībniekiem samaksājiet mazliet vairāk, lai kopīgotu savu paroli ar papildu mājsaimniecībām. Izmēģinājumi bija pietiekami veiksmīgi, lai uzņēmums paplašinās programmu.
Taču cilvēki, kuri nezina, ka viņu parole tiek koplietota, visticamāk, par to nemaksās papildus. Tāpat kā vecāki, kuri savai meitai iedeva savus Netflix pieteikšanās datus, nezinot, ka viņa tos iedeva savam draugam, kurš pēc tam tos kopīgoja ar visiem saviem draugiem.
Kā Netflix var apkarot paroles kopīgošanu
Netflix varētu pārtraukt lielu daļu paroles koplietošanas, vienkārši liekot lietotājiem mainīt paroli. Iepriekš minētajā piemērā vecāks, visticamāk, iedos jauno paroli savai meitai, taču viņa to nedalītos ar savu bijušo draugu.
Vēl viena iespēja ir IP izsekošana. Netflix varēja atzīmēt kontu, kas tiek regulāri izmantots no vairākām IP adresēm vienlaikus, un konta īpašnieks lūdza piemaksāt par papildu lietotājiem. Vai arī nogrieziet tos.
Krievijas iebrukums Ukrainā kaitēja arī abonentiem
2022. gada pirmajā ceturksnī maksas Netflix abonentu skaits samazinājās par 200 000. Iepriekš kritums nebija bijis kopš 2011. gada.
Taču situācija ir sarežģītāka, nekā cilvēki zaudē interesi par straumēšanas pakalpojumu. Netflix pārtrauca Krieviju pēc iebrukuma Ukrainā, un uzņēmums apgalvo, ka tas izmaksāja 700 000 abonentu. Izņemiet to no vienādojuma, un Netflix saka, ka abonentu skaits būtu pieaudzis par pusmiljonu.
Taču uzņēmums janvārī prognozēja, ka šajā ceturksnī tas iegūs 2,5 miljonus abonentu. Tas netuvojās. Un tā brīdināja, ka pašreizējā ceturksnī tā plāno zaudēt 2 miljonus.
Šīs ziņas izraisīja Netflix akciju cenu. Pašlaik trešdien tas ir samazinājies par 35%.
Ar reklāmām atbalstīta opcija
Viena no Netflix priekšrocībām ir tā, ka skatīšanās notiek bez reklāmām. Taču līdzdirektors Rīds Hastings izvirzīja iespēju izveidot ar reklāmām atbalstītu versiju ar zemāku abonēšanas maksu
"Tie, kas ir sekojuši Netflix, zina, ka esmu bijis pret reklāmas sarežģītību un liels abonēšanas vienkāršības cienītājs," otrdien konferences sarunā sacīja Heistings. "Bet, lai arī cik es esmu tā cienītājs, es esmu lielāks patērētāju izvēles cienītājs un ļaut patērētājiem, kas vēlas par zemāku cenu un ir toleranti pret reklāmām, lai iegūtu to, ko vēlas sajūtu.”
Šo iespēju jau piedāvā daudzi tā konkurenti, tostarp Hulu un Paramount+. Tiek gatavota arī Disney+ versija ar reklāmām.
Ja Netflix viņiem pievienosies, tas drīzumā nenotiks. Saskaņā ar Hastingsa teikto, būs nepieciešams vismaz gads, lai palaistu ar reklāmām atbalstītu Netflix versiju.
Avots:Netflix un CNBC
