| Mac kults

Dažas dienas pēc tam, kad iPhone 5 tika publiskots - tikai pirms dažām nedēļām - cilvēki sāka komentēt, cik tas ir plāns un viegls. “Jums tas tiešām ir jāpaņem un jājūt savās rokās,” bija kopīgs šo komentāru pavediens. Protams, tas izskatījās pārsteidzoši: bet tā jutos arī pārsteidzošs.

Šodienas paziņojumi ir tiešs turpinājums tēmai, kas sākās ar iPhone 5, un nosaka toni nākamās paaudzes Apple aparatūrai. No šī brīža Apple vēstījums ir skaidrs: "Neviens nav plāns kā mēs."

Apple Maps lietotne ir bumba. Smirdētājs. Pazīme par gaidāmo kompānijas likteni, kuru izpilda izpilddirektors Tims Kuks, kurš aizstāja neaizstājamo Stīvu Džobsu.

Orientieri atrodas nepareizā vietā. Trūkst ceļu. 3D skrejceļa skats izskatās pēc sabrukušas biskvīta kūkas. Nav norādījumu autobusiem, velosipēdiem vai gājējiem. Visas pilsētas ir atzīmētas kā slimnīcas, Zelta vārtu tilts atrodas nepareizā vietā, un pat Apple mazumtirdzniecības veikalus nevar atrast. Tas ir tāds apmulsums, Tims Kuks

Bet, ja jūs dzīvojat Sanfrancisko, lietotne Maps šūpojas. Es izmantoju Maps vairākas nedēļas un esmu tajā iemīlējusies. Es to izmantoju pat tad, ja es * neizmantoju, tikai, lai redzētu, kā braucot apkārt atklājas krāšņais 3D displejs.

Apple Maps lietotne ir neapšaubāmi labākā karšu programmatūra. Tims Kuks ir gudrs. Jums arī patiktu Maps - ja jūs dzīvotu ģeogrāfijā, kur tā darbojas.

Apple iPhone ir kļuvis par plakātu bērnu ķīniešu un amerikāņu darba problēmām.

Viens no tradicionālās gudrības celmiem ir tāds, ka, lai gan bagāta Rietumu elite gaudo un sūdzas par tādiem sīkumiem kā kartes un purpursarkana migla uz ekrāniem, ļaunprātīga izmantošana, ķīniešu rūpnīcas strādnieku vergi, lai šos iPhone izgatavotu nedrošās rūpnīcās un zem ekspluatācijas nosacījumiem.

IPhone attēlo ķīniešu strādnieku.

Vēl viens tradicionālās gudrības celms ir tāds, ka mantkārīgais Apple (un citi uzņēmumi) piegādā rūpnīcas darbus ārzemēs uz Ķīnu, kur ķīniešu rūpnīcas darbinieki saņem visus darbus, un amerikāņu strādnieki paliek bezdarbā līnija.

IPhone attēlo amerikāņu strādnieku.

Šeit ir ideja. Beigsim pieņemt šīs smadzenēs mirušās karikatūras un uzstāsim uz patiesību par iPhone, rūpnīcām un strādniekiem.

Cits gads, vēl viens iPhone. Kopš 2007. gada Apple ir iznīcinājis šos sīkrīkus, it kā tā būtu ķermeņa funkcija. Katrs iPhone nenoliedzami ir labāks par iepriekšējo, lai gan dažreiz ne visos aspektos.

IPhone fani vienmēr saka, ka tas ir labākais tālrunis, jo tam ir vislabākā kopējā lietotāja pieredze, labākais komplektācijā pieredzi, labāko rūpniecisko dizainu, labāko lietotņu izvēli un dažas citas lietas, kas tiek uzskatītas par “labākajām”.

Bet pats iPhone nav labākais iPhone platformā. Tas ir traku pielāgošanas un paplašināšanas produktu visums, kas atbalsta iPhone.

Šī ir viesa ziņa no Kens Segals, Silīcija ielejas reklāmas vadītājs, kurš cieši sadarbojās ar Stīvu Džobsu. Cita starpā Segall nolika šo mazo “i” iMac priekšā un palīdzēja attīstīt Apple slaveno reklāmas kampaņu Think Think. Segall ir autors Ārprātīgi vienkāršs, ļoti lasāms ieskats par to, kas liek Apple atzīmēt.

Iepriekšējā reizē, kad Apple sporta pasākumā reklamējās, tas nebeidzās labi.

Bet nerunāsim vairs par Ģēniju. Visas šīs kampaņas pēdas ir paslēptas mūsu redzeslokā.

Tagad beisbola izslēgšanas spēles ir klāt. Un atkal Apple ir veicis ļoti dārgu mediju pirkumu. Šoreiz spēles tiek segtas ar jaunajām iPhone 5 reklāmām.

Bet paskaties. Kāds cits ir pārcēlies uz apkārtni. Samsung ar vienādu spēku ieradās izslēgšanas spēlēs Galaxy S III reklāmu veidā. Ziniet - tās, kuras izsmej pazudušās dvēseles, kuras rindojas, lai iegādātos iPhone, kad tikpat viegli varētu iegūt daudz vēsāku Samsung tālruni.

Tas sāk līdzināties iPad Mini Ziemassvētkiem. Uzticami ziņojumi saka, ka Ķīnas rūpnīcas darbinieki, kas ir pārslogoti, jau izdala mazus iTablets lielos iQuantities, un ka Apple trešdien izsauks fawning žurnālistus, lai piedalītos 17. oktobra iPad Mini informatīvajā reklāmā - es domāju produktu palaišana.

Es paredzu, ka iPad Mini dominēs brīvdienu pārdošanā, pārņems izglītības tirgu un iznīcinās trīs tirgū esošos produktus.

Stīvs Džobss, pēc manām domām, ir mainījis pasauli četras reizes. Vai gadu pēc viņa nāves pasaule ir citāda? Kāds ir viņa mantojums? Vai tā ir kompānija, kuru viņš sāka, no kauna ceļoja uz āru un galu galā triumfēja? Kā būtu ar ierīcēm, kuras viņam ar entuziasmu bija jānes tirgū? Mūzikas un kino bizness? Kāda ir pasaule tagad, kad tā nebūtu bijusi bez Stīva Džobsa?

Visas tās lietas, protams. Džobsa mantojums nav tas, ko mēs varam pārtulkot vienkāršā sauklī vai uzrakstā. Stīvs Džobss strādāja pasaulē, kurā plaša patēriņa elektronikas projektēšana, ražošana un mārketings ļoti cilvēciski uzlabo mūsu dzīvi.

Ļauj man paskaidrot.

Saskaņā ar jauno Pew Internet and American Life Project ziņojumu, katram ceturtajam pieaugušajam ASV ir sava veida planšetdators. Divas trešdaļas no šiem pieaugušajiem tos ir iegādājušies pēdējā gada laikā, liecina pētījums, par kuru ziņoja The Economist. Turklāt dati neietver pat jauno Google Nexus planšetdatoru, kā arī jauno Kindle Fire HD no Amazon.

Vai iPad ir nepatikšanas? Vai Apple ir jauns laikmets, kurā tai jāspēlē, lai panāktu panākumus? Šķiet, ka vienību skaits stāsta šo stāstu.

Es tomēr to nepērku.

Jūs esat dzirdējuši tehnoloģiju atbalss kameras kolektīvo spriedumu: jaunais iPhone bija gluži kā vecais iPhone, tikai garāks.

IPhone 5 ir garlaicīgi. Apple ir pārāk konservatīvs. Viņi īsti nemainīja tālruni, bet veica tikai nelielas izmaiņas.

Un tas ir nepareizi ar iPhone 5: tas vienkārši nav pietiekami radikāls.

Šeit ir problēma: atbalss kamera ne tikai kļūdījās, bet arī atpalika.

Problēmas ar iPhone 5 ir tādas, ka to ir par daudz, pārāk ātri.

Ļauj man paskaidrot.

Jūs nekad neesat domājis, lai tas notiktu. Steidzoties ienirt okeānā, jūs aizmirsāt izņemt savu iPhone no kabatas un to neapzinājāties, līdz iznācāt no ūdens. Tā ir katastrofa. Jūs trīs dienas atstājat noslīkušo iPhone 4S rīsu maisiņā, lūdzot Dievu, Allāhu, Jehovu, Mozu, Šivu un Opru Vinfriju, lai kāds maģisks spēks to atkal iedarbinātu. Tā nav. Jūs to žāvējat ar fēnu. Nada. Katrs iedomājamais veids, kā atdzīvināt savu iPhone, tiek piedzīvots ar neveiksmi un tukšu ekrānu.

Tā kā jūs zināt, ka iPhone 5 iznāks pēc trim mēnešiem, jūs nolemjat netērēt naudu un uzlabot atbilstību. Kad esat mājās, jūs rakņājaties pa savu rakstāmgaldu un atrodat Samsung Nexus, kuru jums nosūtīja pirms trim mēnešiem. Jūs sēdējat savā krēslā un skatāties uz to gandrīz vilcinoties to ieslēgt. Ar rokām skrienat pa pelēkā plastmasas korpusa kontūrām, iebāžat jauno SIM karti, dziļi elpojat un tad ienirstat. Tas ir tas - jūsu jaunā digitālā māja un trīs mēnešu trimdas sākums Android ierīcēs.