1985 m. Sausio 20 d. „Apple“ bando remtis praėjusių metų „1984“ „Macintosh“ reklamos triumfu su dar vienu „Super Bowl“ skelbimu.
„Lemmings“ pavadintas naujos verslo platformos, pavadintos „Macintosh Office“, skelbimas vaizduoja vadovus, užrištomis akimis, žygiuojančius į pražūtį. Plačiai paplitęs skelbimas įeis į istoriją kaip vienas didžiausių „Apple“ kvapų.
Kaip pastebėjau neseniai “Šiandien „Apple“ istorijoje“,„ 1984 m. “„ Macintosh “reklama, kurią režisavo Ridley Scottas, buvo didžiulė„ Apple “palaima. Tai sukėlė daugybę viešumo ir buvo naujas meninis technologijų reklamos aukštumas. Tai taip pat veiksmingai sukuria „Apple“, kaip nepilnametės kovos su „Big Brother“, įvaizdį, kurį bendrovė išlaikė dešimtmečius.
Tęsinys buvo neišvengiamas. „Apple“ pasirinko kitų metų „Super Bowl“ kaip vietą, o tai rodo, kad tai gali tapti „Cupertino“ tradicija.
Dideli lūkesčiai dėl „Apple“ „Super Bowl“ reklamos
„Super Bowl XIX“ buvo geras pasirinkimas. Tai buvo didžiulis įvykis savaime. Tai buvo pirmasis „Super Bowl“, transliuojamas per „ABC“, ir pirmasis, kai monetos metime dalyvavo sėdintis JAV prezidentas. Didysis žaidimas netgi įvyko Stanforde, Kalifornijoje, todėl tai buvo Silicio slėnio masinio sporto renginio leidimas.
„Apple“ reklamos agentūra „Chiat/Day“ bandė susigrąžinti Scottą, kad jis režisuotų antrąją reklamą, bet nepavyko. Vietoj to agentūra išleido jo brolį, Tony Scottas (kuris toliau režisavo filmus, įskaitant Viršutinis pistoletas, Beverli Hilso policininkas II ir Tikra romantika).
„Apple“ kelia „Macintosh“ biurą su „Lemmings“
Skelbime „Lemmings“ turėjo būti parduotas naujas produktas, vadinamas „Macintosh“ biuras, kuris buvo skirtas prijungti „Mac“ grupę prie a „LaserWriter“ spausdintuvas ir leisti jiems dalytis informacija naudojant failų serverį.
Produktas nebuvo toks įdomus, kaip praėjusių metų „Macintosh“ pristatymas. Tačiau tikslas taip pat buvo parduoti skeptiškus klientus naujoje „Apple“ produktų linijoje. Tuo metu „Mac“ pardavimai liko maža dalis to, kas turėjo būti.
Deja, reklamos koncepcija buvo baisi. Dainuojant niūrią versiją „hi-ho, hi-ho, einame į darbą“, nematomi skelbimo biuro dronai kopė į kalną, tik sekdami vienas kitą nuo uolos. Galų gale vienas verslininkas nuima raištį ir apsižvalgo, atsidūręs vienas su „Macintosh Office“.
„Lemmings“ yra kritinė ir komercinė nesėkmė
„Apple“ sumokėjo 900 000 USD už 30 sekundžių „Super Bowl“ lizdą. Atsižvelgiant į tai, kad praėjusių metų reklama, kaip pranešama, uždirbo apie 5 milijonus JAV dolerių, „Apple“ manė, kad tai kaina, kurią verta mokėti.
Žvelgiant atgal, „Lemmings“ skelbimas verčia mane šiek tiek užjausti „Apple“ vadovus, kurie griežtai priešinosi originalios „1984“ reklamos rodymui dėl jos niūraus tono. Taip, jie aiškiai klydo priimdami sprendimą 1984 m. Tačiau skirtumas tarp šių dviejų skelbimų nėra toks didelis, kaip manote.
Abiem vadovavo pripažintas komercinis sumanytojas. Abu vaizdavo pasaulį be „Apple“ ir naudojo tą pačią tamsių spalvų paletę. Ir abu vaizdavo į zombius panašius asmenis, pabudusius nuo „Mac“ galimybės.
„Lemmings“ trūko ankstesnių metų skelbimo skubos ir džiaugsmingo maišto jausmo. Vyras ne šokinėti nuo uolos nežaisti taip pat, kaip plaktuką mėtanti moteris, daužanti priešą, kad ir kaip stengtumėtės tuo tikėti.
„Tai akivaizdi klaida, rodanti, kad visi jūsų potencialūs klientai šokinėja nuo uolos“, - mano knygai pasakojo Alanas Oppenheimeris, tuo metu dirbęs „Apple“. „Apple“ revoliucija.
Bloga reklama sukelia neramumų „Apple“
Pranešama, kad reklama taip įžeidė Debi Coleman, vieną pagrindinių „Macintosh“ padalinio žmonių, kad ji pasitraukė iš įmonės vietoje. Ji parašė savo atsistatydinimą „Mac“ ir išspausdino „LaserWriter“.
„Kitą dieną po„ Super Bowl “mūsų telefono linijos buvo perkrautos piktų žmonių skambučiais tvirtindami, kad daugiau niekada nepirks „Apple“ produkto “, - metus prisiminė buvęs„ Apple “vadovas Johnas Sculley vėliau. „Jie tikėjo, kad reklama įžeidė tuos žmones, kuriuos bandėme teismuoti kaip klientai korporatyvinėje Amerikoje“.
Vienu metu išgyvenęs Aušvicas paskambino „Apple“ ir apkaltino įmonę, kad ji naudojo Holokaustą asmeniniams kompiuteriams parduoti. Tai buvo bloga išvaizda visiems dalyviams.
Epochos pabaiga
1985 -ieji buvo paskutinis kartas, kai „Apple“ iki 1999 metų „Super Bowl“ rodė reklamą. Tai taip pat parodė „Chiat/Day“ ir „Apple“ santykių pabaigos pradžią. Neilgai trukus jis sugriuvo, o reklamos agentūra su „Apple“ vėl nedirbo dešimtojo dešimtmečio pabaigos po to, kai Stivas Džobsas grįžo į Kupertiną.
Istorija taip pat nepadėjo „Lemmings“ skelbimui. „Macintosh Office“ nepasirodė toks artimas kaip „Mac“ (ne tai, kad tai realiai galėjo būti). „Apple“ piršosi verslo auditorijai, kurios žaidėjai nebuvo entuziastingi atsisakydami IBM. Dar svarbiau, kad skelbime pažadėtas „Apple“ failų serveris buvo išsiųstas tik 1987 m.
Blogiausia visų laikų „Apple“ reklama?
Ar prisimenate „Lemmings“ reklamą? Kokį pasirinkote blogiausią visų laikų „Apple“ reklamą? Palikite savo komentarus žemiau.
