1997 m. Rugpjūčio 8 d. „Macworld Expo“ parodoje Steve'as Jobsas pasauliui pristato naują „Apple“ šūkį „Think different“. Įspūdinga rinkodara patikina gerbėjus, kad „Apple“ yra pasitraukdamas nuo dešimtojo dešimtmečio vidurio tamsaus amžiaus ir dar kartą gaminant produktus, kurie patiks klientams.
1997 m. Rugpjūčio 5 d. „Apple“ patenka į aklavietę su „Macintosh“ klonus gaminančiu „Power Computing“. Tai baigiasi „Apple“ devintojo dešimtmečio vidurio strategijai licencijuoti „Mac“ operacinę sistemą.
„Jei [Mac] platforma bus uždaryta, ji baigsis“, - prognozuoja „Power Computing“ generalinis direktorius Joelis J. Kocheris iš „Apple“ strategijos. „[Tai] visiškas sunaikinimas. Mirties bučinys “. Žinoma, viskas nesusiklosto tiksliai šitaip…
1955 m. Liepos 27 d. Joanna Hoffman, kuri prisijungs prie originalių „Macintosh“ ir „NeXT“ komandų ir taps pirmąja Steve'o Jobso moterimi dešiniąja ranka, gimė Lenkijoje.
Šešiais mėnesiais jaunesnis už J.
1997 m. Liepos 22 d. „Apple“ pristato savo naujos kartos operacinę sistemą „Mac OS 8“-pirmą svarbų „Macintosh“ OS atnaujinimą nuo „System 7“ išleidimo 1991 m.
„Mac OS 8“ pristato paprastesnį naršymą internete, naują trimatį vaizdą ir kitas funkcijas. Jis sulaukia puikių atsiliepimų, tačiau „Apple“ pasiekia labai sudėtingą laiką.
2006 m. Liepos 13 d. „Apple“ išleido savo pirmąjį aktyvumo stebėjimo prietaisą „Nike+iPod Sport Kit“, kuris sujungia populiarų „Cupertino“ muzikos grotuvą ir išmanų žingsniamatį.
Šis produktas žymi pirmąjį „Apple“ žingsnį link mobiliųjų sveikatos stebėjimo iniciatyvų, kurių ji sieks kitą dešimtmetį, ypač per savo „iOS Health“ programa ir „Apple Watch“.
2008 m. Liepos 11 d. Parduodamas „iPhone 3G“. Išmaniųjų telefonų tęsinio lūkesčiai labai dideli, o „Apple“ pristato GPS, 3G duomenis ir aukštesnės kokybės konstrukciją.
Kad viskas būtų dar geriau, antrasis „Apple“ išmanusis telefonas veikia naudojant naują mobiliųjų įrenginių operacinę sistemą. „iPhone OS 2“ pristato geresnę pašto programą, nuoseklią navigaciją ir šiek tiek vadinamą „App Store“.
1985 m. Liepos 4 d. Steve'as Jobsas pirmą kartą lankosi Maskvoje, siekdamas parduoti „Mac“ kompiuterius rusams.
Dviejų dienų kelionės metu Jobsas skaito informatikos studentus Sovietų Sąjungoje, dalyvauja liepos 4-osios vakarėlyje Amerikos ambasadoje ir diskutuoja apie „Mac“ gamyklos atidarymą Rusijoje. Pranešama, kad jis taip pat beveik priešinasi KGB, girdamas nužudytą marksistinį revoliucionierių Leoną Trockį.
2006 m. Gegužės 18 d. Pasaulis, o konkrečiau-„Apple“ žiūrinti spauda, pirmą kartą žvilgčioja į nuostabią „Apple“ naują „Fifth Avenue Apple“ parduotuvę Niujorke.
Kūrimo metu paslėptas už juodo plastiko įvyniojimo, kuris pasikeičia likus dienai iki parduotuvės atidarymo. Darbuotojai nuima dangą ir atskleidžia 32 pėdų stiklo kubą, papuoštą plūduriuojančiu baltu „Apple“ logotipu. 10 val. Spaudos atstovai gauna išskirtinę ekskursiją po naują vietą.
1998 m. Gegužės 11 d. Kaip jo dalis misija paversti „Apple“, Steve'as Jobsas nurodo bendrovės strategiją, skirtą tolesnei „Mac“ operacinei sistemai.
Rudenį kompanija pristatys „Mac OS 8.5“ ir pirmąją OS, pavadintos „Rhapsody“, versiją, sako jis pasaulinėje „Apple“ kūrėjų konferencijoje San Chosėje, Kalifornijoje. Tačiau didelė naujiena yra ta, kad „Apple“ sunkiai dirba kurdama didelę naują operacinę sistemą, vadinamą OS X.
2003 m. Balandžio 28 d. „Apple“ atidaro „iTunes“ muzikos parduotuvę, sukeldama revoliuciją muzikos industrijoje ir skaitmeniniame turinio platinime.
Tuo metu, kai muzikos perkėlimas internetu dažniausiai reiškia neteisėtą atsisiuntimą iš piratų paslaugų, tokių kaip „Napster“, „iTunes“ greitai įrodo, kad klientai mokės už dainas - jei paslauga yra pakankamai gera.