| „Mac“ kultas

1997 m. Rugpjūčio 8 d. „Macworld Expo“ parodoje Steve'as Jobsas pasauliui pristato naują „Apple“ šūkį „Think different“. Įspūdinga rinkodara patikina gerbėjus, kad „Apple“ yra pasitraukdamas nuo dešimtojo dešimtmečio vidurio tamsaus amžiaus ir dar kartą gaminant produktus, kurie patiks klientams.

Tai žymiausios „Apple“ reklamos kampanijos pradžia nuo originalus „1984“ „Macintosh“ skelbimas.

1997 m. Rugpjūčio 6 d. Vienu garsiausių momentų „Apple“ istorijoje Steve'as Jobsas atskleidžia, kad „Microsoft“ į savo konkurentą investavo 150 mln.

Nors pinigų pristatymas į „Apple“ iš tikrųjų naudingas abiem bendrovėms, nors dažnai pateikiamas kaip nepaaiškinamas „Microsoft“ vadovo Billo Gateso sąžiningumo gestas.

1997 m. Rugpjūčio 5 d. „Apple“ patenka į aklavietę su „Macintosh“ klonus gaminančiu „Power Computing“. Tai baigiasi „Apple“ devintojo dešimtmečio vidurio strategijai licencijuoti „Mac“ operacinę sistemą.

„Jei [Mac] platforma bus uždaryta, ji baigsis“, - prognozuoja „Power Computing“ generalinis direktorius Joelis J. Kocheris iš „Apple“ strategijos. „[Tai] visiškas sunaikinimas. Mirties bučinys “. Žinoma, viskas nesusiklosto tiksliai šitaip…

1993 m. Liepos 29 d. „Apple“ išleido kompiuterį „Macintosh Centris 660av“, kuriame įdiegtos naujoviškos garso ir vaizdo funkcijos. Tai apima „AppleVision“ monitorių su mikrofonu ir garsiakalbiais bei prievadą, kuris gali veikti kaip modemas su telekomunikacijų adapteriu. Kartu pateikiama pirmoji „Apple“ programinė įranga, atpažįstanti ir sintezuojanti kalbą.

Už palyginti mažą 2 489 USD kainą tai buvo vienas iš pirmųjų puikių prieinamų daugialypės terpės „Mac“.

1955 m. Liepos 27 d. Joanna Hoffman, kuri prisijungs prie originalių „Macintosh“ ir „NeXT“ komandų ir taps pirmąja Steve Jobs dešine ranka, gimė Lenkijoje.

Šešiais mėnesiais jaunesnis už J.

1997 m. Liepos 22 d. „Apple“ pristato savo naujos kartos operacinę sistemą „Mac OS 8“-pirmą svarbų „Macintosh“ OS atnaujinimą nuo „System 7“ išleidimo 1991 m.

„Mac OS 8“ pristato paprastesnį naršymą internete, naują trimatį vaizdą ir kitas funkcijas. Jis sulaukia puikių atsiliepimų, tačiau „Apple“ pasiekia labai sudėtingą laiką.

1994 m. Liepos 18 d. „Apple“ pristato „Quadra“, „Performa“ ir „LC 630 Macintoshes“ - tris panašius kompiuterius su nedideliais skirtumais, pritaikytus profesinei, namų ir švietimo rinkai.

Pirkėjai gali sukonfigūruoti naująją 630 serijos „Mac“ už mažiau nei 2 000 USD. Šiandien mintis įsigyti padorų daugialypės terpės kompiuterį $3,667 (pakoreguota pagal infliaciją) skamba gerai, tačiau 1994 metais šie nauji „Mac“ atrodė kaip visiškas vagystė.

1998 m. Liepos 15 d. „Apple“ praneša apie trečiąjį pelningą ketvirtį po Steve'o Jobso sugrįžimo, tęsdama nuostabų bendrovės posūkį.

„Apple“ uždirba 101 mln. JAV dolerių per ketvirtį, daugiausia dėl „Power Mac G3“ sėkmės. Tą patį ketvirtį prieš metus „Apple“ prarado 56 mln. Tai pirmas kartas per trejus metus, kai Cupertino valdė tris pelningus ketvirčius iš eilės.

1995 m. Liepos 14 d .: MP3 failo formatas gauna oficialų pavadinimą, kai naujas .bit failo plėtinys pakeičiamas į .mp3. Ši technologija leidžia suspausti standartinį CD .wav failą iki dešimtosios jo pradinio dydžio, nes kai kurie išmanieji algoritmai.

Šis formatas sukels revoliuciją muzikos industrijoje - ir „Apple“ pakels kelią į pasaulio dominavimą.

1997 m. Liepos 8 d. Steve'as Jobsas pradeda savo kelią tapti „Apple“ generaliniu direktoriumi po buvusio generalinio direktoriaus Gilo Amelio pasitraukia iš įmonės dėl didžiulio ketvirčio nuostolio. „Apple“ palieka ir Ellen Hancock, technologijų viceprezidentė.

Kasdieninei „Apple“ veiklai vykdyti finansų direktorius Fredas Andersonas perima, kol bus surastas naujas generalinis direktorius. Tuo tarpu Jobsas iš strateginio patarėjo pereina į „labiau išplėstą vaidmenį su „Apple“ valdyba ir vadovų komanda “. Posūkis prasidėjo!