Nauja „Apple“ programų stebėjimo skaidrumo funkcija atrodo stebėtinai populiari tarp vartotojų ir gali būti pražūtinga reklamai. Remiantis „Flurry“ atlikta analize, tik 4% JAV vartotojų leidžia programoms jas sekti, kai yra pasirinkimas.
Nauja privatumo funkcija, išleista „iOS 14.5“ balandžio pabaigoje reikalauja, kad kūrėjai prašytų leidimo naudoti „Apple“ reklamuotojų identifikatoriaus žymą, kad būtų galima stebėti naudotojų judėjimą svetainėse ir trečiųjų šalių programose. „Flurry“ statistika rodo, kad 96 iš 100 vartotojų Jungtinėse Valstijose paneigė šį leidimą.
Programų stebėjimo skaidrumo didėjimas
Programų stebėjimo skaidrumo priėmimo skaičiai pagrįsti 2,5 milijono kasdienių mobiliųjų telefonų naudotojų imtimi. Kaip pažymi „Flurry“, norinčių būti stebimas procentas šiek tiek padidėja, kai žiūrima į vartotojus tarptautiniu mastu. Visame pasaulyje 11% vartotojų - iš 5,3 milijono vartotojų mėginių - leido programoms juos stebėti.
Tik 2% JAV vartotojų visiškai išjungė funkciją „Leisti programoms prašyti stebėti“ savo įrenginių skiltyje „Nustatymai“. Visame pasaulyje tai šiek tiek padidėja iki 4%.
Atrodė akivaizdu, kad suteikiant žmonėms tiesioginį būdą atsisakyti sekimo, tai turės pastebimą poveikį įsisavinimui. Bet aš vis dar stebiuosi mastu. Dažnai atrodo, kad vartotojai privatumą nevertina taip aukštai, kaip tikėtasi. Tiesiog pažvelkite į plačiai naudojamą socialinę žiniasklaidą ir kitas platformas, kurios finansuoja save naudotojo duomenimis.
Aš taip pat tikėjausi, kad didesnis vartotojų skaičius būtų pasirinkęs parinktį „Leisti“ vien dėl raumenų atminties, kai tokiais klausimais nenumatyta „Taip“, siekiant užtikrinti programinės įrangos veikimą tinkamai. Atrodo, kad klydau!
Norite naudotis šia funkcija patys? Perskaitykite mūsų vadovą: Kaip neleisti programoms jūsų sekti naudojant „iOS 14.5“.
Kodėl reklamuotojai nekenčia programų stebėjimo skaidrumo?
Praėjusių metų vasarą vykusioje pasaulinėje kūrėjų konferencijoje „Apple“ pirmą kartą aprašė programų stebėjimo skaidrumą, pavadindama tai reikšminga „iOS 14“ funkcija. Tačiau, norint įdiegti šią funkciją, „Apple“ prireikė daugiau nei pusės numatyto operacinės sistemos gyvavimo ciklo.
Šiuo metu ne visose programose rodomi pranešimai, kuriuose naudotojai prašomi duoti aiškų leidimą būti stebimiems. Kūrėjai pasiekia nuspręsti dėl savo programų stebėjimo skaidrumo patvirtinimo laiko. Tačiau kol jie to nepadarys, jie negali pasiekti „Apple“ reklamuotojų identifikatoriaus arba IDFA duomenų.
Jei vartotojai atsisako stebėjimo, programoms tampa sunkiau pateikti tikslinę reklamą, kuriai taikomi didžiausi rodikliai. Programų stebėjimo skaidrumo kritikai teigia, kad stebėjimo trūkumas pritrauks vartotojus prie mažiau aktualių skelbimus, atima iš programų kūrėjų esmines pajamas ir trukdo įmonėms užmegzti ryšį vartotojai.
Remiantis naujausia „Apple“ ataskaita, įprastoje programoje yra (arba yra) iki šešių sekėjų.
Nenuostabu, kad programų stebėjimo skaidrumas pasirodė prieštaringas, o „Facebook“ pirmauja skųstis. „Facebook“ ir reklamuotojai tvirtina, kad bus užtikrintas programų stebėjimo skaidrumas pakenkti smulkiajam verslui, ir galbūt ir vartotojai.
Ką manote apie programų stebėjimo skaidrumą? Kaip nusprendėte leisti ar blokuoti IDFA prieigą prie skirtingų programų? Praneškite mums savo mintis toliau pateiktose pastabose.
Per: „Apple Insider“
