Ar „Apple“ pagaliau rimtai žiūri į transliacijas? Pranešama, kad veikia aukščiausios kokybės transliacijų paslauga, o keli išskirtiniai pasirodymai jau yra internete, atrodo, kad „Apple“ gali būti pasirengusi ginti savo veją, kai kalbama apie vis populiaresnę vidutinis.
Jau laikas. Bendrovė, kuri nuo pat pradžių buvo taip stipriai tapatinama su transliacijomis, sparčiai praranda savo dominavimą, nes konkurentai stiprėja. Štai kaip „Apple“ galėtų atgauti savo transliavimo pranašumą.
Podcast'ų populiarumas auga
Podcast'ai yra dideli ir didėja. Šiuo metu yra 850 000 aktyvių podcast'ų, apytiksliai 30 milijonų epizodų. Tai daugiau nei 500 000 aktyvių podcast'ų 2018 m. Daugiau nei pusė JAV piliečių, vyresnių nei 12 metų, klausosi transliacijų, o 65% jų klausosi mobiliuoju įrenginiu, pavyzdžiui, planšetiniu kompiuteriu ar išmaniuoju telefonu.
Lenktynės užkariauti pasaulio ausis vyksta, o galimas atlygis yra didelis. Tai pralaimėtas „Apple“ žaidimas, tačiau šiuo metu kyla rimta rizika atsisakyti savo lyderio pozicijos.
Trumpa podcast'ų istorija
Nors garso tinklaraščių ar asinchroninio skaitmeninio radijo (dar žinomo kaip transliacija) technologija atsirado dar seniai iki devintojo dešimtmečio, likus metams iki Cupertino įsitraukimo, „Apple“ yra neišdildomai susijusi su technologija.
„Apple“ išrado ir aparatinę, ir programinę įrangą, kuri daugeliui žmonių suteikė pirmąją podcast'ų patirtį. Tiesą sakant, 2004 m globėjas straipsnis kuriame terminą sugalvojo žurnalistas Benas Hammersley podcast'as pirmoje pastraipoje minima „Apple“.
„Žvelgiant atgal, visa tai atrodo gana akivaizdu“, - rašė Hammersley. „MP3 grotuvai, kaip ir„ Apple “„ iPod “, daugelyje kišenių, garso gamybos programinė įranga pigi arba nemokama ir tinklaraščių įrašymas žinomoje interneto dalyje; visi ingredientai yra skirti naujam radijo mėgėjų bumui “.
„Apple“ nykstanti rinka
Pirmasis „Apple“ indėlis į transliacijas buvo pirmasis „iPod“ 2001 m. Ir vėliau „iPhone“. Šie mobilieji įrenginiai suteikė žmonėms aparatūros, kad jie galėtų klausytis podcast'ų kelyje. Tuo tarpu „iTunes“ suteikė vartotojams programinę įrangą atsisiųsti ir valdyti podcast'us.
Per pastarąjį pusantro dešimtmečio „Apple“ dominavimas šioje srityje buvo neginčijamas. 2012 m. Birželio mėn. Bendrovė paleido atskirą „Podcast“ programą „iOS“. Jis pasirodė „TVOS“ 2016 m. Sausio mėn., „WatchOS“ 2018 m. Ir „MacOS“ 2019 m.
Tačiau neseniai „Apple“ transliacijos švinas pradėjo nykti. Ypač „Spotify“ domėjosi podcast'ais, sukurdamas sritį, kuri, atrodant ne „Apple“, atrodė gana fragmentiška.
Dėl daugybės gudrių judesių „Spotify“ greitai rado podcast'o sėkmę. A naujausia „eMarketer“ ataskaita prognozuoja, kad 2021 m. „Spotify“ JAV transliacijų klausytojų auditorija pirmą kartą viršys „Apple“ transliacijas - 28,2 mln. JAV vartotojų per mėnesį „Spotify“, o 28 mln. „Apple Podcast“. Įmonė prognozuoja, kad iki 2023 m. „Spotify“ JAV pasieks 37,5 milijono klausytojų per mėnesį, palyginti su 28,8 milijono „Apple“ butų.
Nuotrauka: „eMarketer“
Kaip „Spotify“ pasirodė toks stiprus ir toks greitas? Bendrovė daug pinigų skyrė podcastingui tiek kūrimo ir prieglobos įrankiais, tiek pasirašydama tokius žinomus talentus kaip Joe Roganas. „Spotify“ sumokėjo 100 milijonų JAV dolerių už išskirtinį sandorį su transliacijų superžvaigžde.
Idėja, kad „Apple“ gali prarasti ankstyvą vadovavimą, gali atrodyti stebėtinai, tačiau tai nėra precedento neturintis atvejis. „Apple“ diegė naujoves kitose srityse, tokiose kaip skaitmeninis vaizdo įrašų platinimas, tik pralaimėdamas „Netflix“ ir dirbtinai protingus padėjėjus, kad „Siri“ atsiliktų nuo „Amazon Alexa“ ir „Google Assistant“.
Cupertino kovoja
Tačiau atrodo, kad „Apple“ kovoja prieš podcast'us. Originalios transliacijos kaip Linija - vienas iš pavyzdžių yra dokumentinis serialas apie karo nusikaltimais kaltinamą karinio jūrų laivyno SEAL.
Su tikru nusikaltimu, Linija atrodo kaip dūris siekiant sėkmės a la Serijinis, itin populiarus podcast'as, prieš visą dešimtmetį nušlavęs pasaulį.
Panašu, kad „Podcasting“ „Apple“ ketina laikytis „Apple TV+“ požiūrio: investuoti į aukščiausio lygio turinį ir tikėtis, kad kokybė, o ne kiekybė gali laimėti žmones. Remiantis kai kuriomis ataskaitomis, „Apple“ gali paleiskite aukščiausios kokybės transliacijos paslaugą jau šiandien.
Panašu į „Apple News+“, aukščiausios kokybės transliacijų paslauga - pavadinkime ją „Apple Podcasts+“ - tariamai buvo aptarta viduje, su kai kurių kūrėjų padarytos uvertiūros.
Ar „Apple Podcasts+“ yra teisingas žingsnis?
Asmeniškai manau, kad tai yra visiškai neteisingas žingsnis. Kita prenumeratos paslauga tiesiog įdėtų „Apple“ transliacijas į silosą. Kad ir kokios geros pasirodytų laidos, podcast'ų patrauklumas yra jų, kaip platformos, atvirumas. Taip, yra keletas aukščiausios kokybės transliacijų paslaugų. Bet ar jie sukūrė svarbių hitų? Pažymėtina, kad Rogano pasirodymai yra prieinami visiems, turintiems „Spotify“ paskyrą, o ne paslėpti už mokėjimo sienos.
Kaip „Apple“ gali laimėti podcast'ų karą
Tačiau „Apple“ turi keletą tūzų, susijusių su podcast'ais. Jei „Apple“ sutelks dėmesį į šiuos aspektus, ji gali išsaugoti (arba atgauti) podcast'o karūną.
Sinergijos pasiekimas
Sinergija yra tai, ko jokia kita įmonė negali padaryti, kaip „Apple“. Pavyzdžiui, 2019 m. „The Pixies“ sukūrė 12 dalių podcast'ų seriją sutapti su naujausio grupės albumo išleidimu. Podcast'as pasiūlė albumo kūrimo užkulisius ir buvo puiki konvergencijos kultūros dalis.
Po dvejų metų-„Apple News+“, „Apple Arcade“, „Apple TV+“ ir „Apple Music“-„Apple“ yra dar stipresnėje padėtyje, kad galėtų nutraukti tokio tipo kelių platformų reklamą.
Galite turėti podcast'ą, kuriame pateikiama „Apple TV+“ serijos istorija (būtent tai ir yra „Cupertino“) padarė su Visai Žmonijai). Arba podcast'o serija, kuri gaunama virto „Apple TV+“ laida (su kuo tai daro Linija). Arba prisijungimo žaidimai „Apple Arcade“, kuriuos palaiko „Apple News+“ istorijų serija, padedama „Apple Music“ koncepcinio albumo.
Sunku sutraukti sąveiką, tačiau „Apple“ puikiai to reikalauja. Heck, bendrovė gali taikyti tą patį ir savo aukšto lygio aparatinės įrangos leidimams. Kuris technologijų šnipas negalėtų seilėtis dėl „Apple“ podcast'o, kuriame dienoraščiai parašyti apie dienas iki „iPhone“ paleidimo?
Podcast'o atradimo sprendimas
Podcast'o atradimas, gražiai tariant, yra nuobodus. Kadangi transliacijos yra ilgas, laisvai judantis garso įrašas, daug sunkiau sukurti jiems rekomendacinę sistemą nei muzikai.
„Podcast“ programa jau rekomenduoja „laidas, kurios jums gali patikti“, atsižvelgiant į jūsų klausymosi įpročius. Tačiau „Apple“ galėtų eiti toliau.
Kaip „Cupertino“ teikia klientams skelbimus pagal įvairius kontekstinius duomenis, įskaitant įrenginio informaciją, vietą, programą Parduotuvės paieškos, „Apple“ naujienose perskaitytos istorijos ir atsisiųstos programos - ji gali naudoti šią informaciją, kad išplėstų podcast'o rekomendacijas.
Ne visi tuo būtų patenkinti. Tačiau daugeliui žmonių būtų malonu atrasti naujas jų interesus atitinkančias transliacijas, jei „Apple“ išsaugo jų privatumą.
„Podcast“ programos tobulinimas
„Podcast“ programa yra numatytoji „Apple“ įrenginiuose. Šiuo metu tai veikia gana gerai. Tačiau „Apple“ tikrai galėtų tai pagerinti. Pridedamas fragmentų bendrinimas, draugų sekimas ir naujos atkūrimo funkcijos (pagalvokite „Overcast“ išmanusis greitis, kuris pagreitina transliacijas automatiškai sutrumpindamas tylą), „Apple“ „Podcast“ programa taptų dar populiaresnė.
Bakstelėkite gilias „Apple“ kišenes
Paskutinės, bet tikrai ne mažiau svarbios pastangos reikalauja atsiremti į vieną didžiausių „Apple“ pranašumų: didžiulius grynųjų pinigų rezervus. „Spotify“ šiuo metu muša „Apple Music“ visame pasaulyje. Tačiau „Spotify“, nors ir nevengia išleisti pinigų, vis dar tik šliaužia, kai kalbama apie pelningumą.
Kita vertus, „Apple“ turi „Scrooge McDuck“ pinigų krūvą, kurią ji gali naudoti. Nors „Apple“ DNR nėra prašoma pirkti esamas vardines savybes, ji, jei norės, galėtų įveikti „Spotify“ užtikrinant išskirtinius pasiūlymus su populiariausiais podcasting talentais.
„Apple“ neprivalo paversti tinklalaidžių pelningomis. Viskas, ką jiems reikia padaryti, yra prisidėti prie to, kad vartotojai šiek tiek labiau linkę pirkti „Apple“ produktus. Tai dar viena priežastis, dėl kurios „Apple“ turėtų laikyti nemokamas transliacijas, o ne išspausti nedidelį vartotojų skaičių už porą dolerių per mėnesį „Apple Podcasts+“.
„Apple“ šiuo metu yra labai svarbi podcast'o transliavimo vieta. Jos pavadinimas yra glaudžiai susijęs su podcast'ais, tačiau bendrovė vis dažniau kovoja su kaklu ir kaklu šioje srityje.
Jei „Apple“ tikrai mano, kad podcast'ai yra svarbūs, dabar atėjo laikas imtis didelių žingsnių šioje srityje. „Podcast“+ gali nepakenkti pastangoms. Bet to nepakaktų. Jei „Cupertino“ dar keletą metų sėdės ant rankų, jo ankstyvojo judėjimo švinas gali išgaruoti. Ir tai gali būti labai, labai sunku susigrąžinti.
Sutinki ar nesutinki?
Kokią transliacijos paslaugą naudojate? Kaip manote, kaip „Apple“ galėtų patobulinti „Podcast“ programą ir dominuoti šiame sektoriuje? Garsas išjungtas žemiau esančiuose komentaruose.
