Kino studijos „iTunes“ konkurentas „UltraViolet“ pritraukia piktus vartotojus
Štai tokia Holivudo rinkodaros taktika, apie kurią mes niekada nepagalvojome: sukurkite „iTunes“ alternatyvą, kuri yra tokia niekinama, kad esate priversta siųsti piktus vartotojus į „iTunes“. Ir jums įdomu, kodėl jūsų DVD grotuvas renka dulkes?
„Warner Bros.“ studijai dalija „iTunes“ kuponų kodus Haris Poteris ir Mirties relikvijos, 2 dalis diske. Sukurta pabrėžti ultravioletinę spinduliuotę - Holivudo atsakymą į „iTunes“, „Netflix“ ir kitas paslaugas, žudančias fizinį filmų pardavimą, o šūvis tapo viešo atmetimo akcentu. Pusė iš 400 „Amazon.com“ apžvalgų suteikė filmui vieną žvaigždę dėl ultravioletinio fiasko.
Studijos reklamavo „Ultraviolet“ kaip būdą, kaip kino gerbėjai gali nusipirkti „Blu-ray“ ar DVD diską, tada vėl ir vėl jį transliuoti į visus savo įrenginius, naudodami „Warner Bros.“ programą „Flixster“.
Tačiau jau buvo daug ženklų, kad vartotojai tiesiog nesiruošia idėjai. Du ankstesni ultravioletinių spindulių pavadinimai - „Siaubingi bosai“ ir „Žaliasis žibintas“ - taip pat buvo suplanuoti kaip viskas nuo „siaubingo žingsnio“ iki „pokšto“.
Jei nusipirkote vieną iš šių kalakutų, „Flixster“ dalijasi kuponus, kad galėtumėte nemokamai atsisiųsti „iTunes“ iš support.ultraviolet.flixster.com.
Visa tai vėl palieka „Apple“ katės-paukščio sėdynėje. „Apple“ ir animacijos magnatas „Disney“ perdavė „UltraViolet“, kad sukurtų savo skaitmeninę filmų spintelę „KeyChest“. Kalbant apie Holivudą, panašu, kad jie turi dar vieno filmo apie nelaimę kūrimą.
